婚礼消费如何做到“体面”：8000亿市场下，4成婚礼选择靠海

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刚刚结束的哈里王子婚礼给英国带来了约10亿英镑(约89.57亿元人民币)的收入；另一方面，印度婚礼市场的发展直接影响了黄金价格的走势，400亿美元的蛋糕吸引了许多资本玩家...婚礼市场已经成为全球资本市场的另一个焦点。

在中国，婚礼也有相当大的增量市场。2017年，大约有800万对人产生了婚礼消费(包括往年登记和今年举行的婚礼)。以平均10万元的婚礼消费为基础，婚庆行业的规模已经达到8000亿元。

随着90后和90后成为主要群体，他们在婚姻消费上有更高的投资，更注重婚礼仪式。与传统婚礼相比，海岛婚礼更加轻松、多样，能提供更丰富、更特殊的体验，越来越受到年轻夫妇的欢迎。据资料显示，目前海岛婚礼如雨后春笋般遍地开花，有36.59%的选择率，接近40%；中国传统婚礼占35.94%，中西婚礼占19.36%。我们可以看到人们对海岛婚礼模式的选择和偏好。

近日，百合婚礼与CYTS旅游网聚焦海岛婚礼，发布了《2018中国海岛婚礼趋势调查白皮书》，揭示了8000亿元婚礼市场下年轻人举办海岛婚礼的特点和趋势。

除去有机葡萄酒，岛屿婚礼的平均消费是2万到5万英镑

在岛上举行婚礼要花多少钱？对于海岛婚礼，人们的心理预期成本略高于婚礼预算，但人们还是愿意为海岛婚礼买单。58.09%的人预计婚礼费用集中在3-15万元之间，其中预计费用大多在5-10万元之间。

根据莉莉婚礼提供的数据，岛屿婚礼的实际费用平均为2-5万英镑，不包括有机葡萄酒。在想象中，一场高得离谱的岛上婚礼的费用肯定是高不可攀的，但事实并非如此。

值得注意的是，在岛屿婚礼的套餐服务中，排名前三的是化妆(63.41%)、当地酒店(59.03%)和晚餐服务(58.98%)。其中，男性更注重晚餐(58.92%)，而女性则以化妆造型(68.12%)占据首位，优势明显。由此可见，在婚礼上，男人更在乎“吃好”，更在乎“黎姿”；女人应该永远保持“美丽”，多注意“脸蛋”。

岛上婚礼的选择率接近40%，30岁已经成为婚礼模式转变的分水岭

如今，最流行的婚礼形式是中国的传统婚礼或中西结合的婚礼。据资料显示，海岛婚礼的选择率(36.59%)接近40%，国内传统婚礼(35.94%)和中西婚礼(19.36%)。

30岁已经成为婚礼模式转变的分水岭。在中国，30岁之前的人更喜欢岛屿婚礼，而30岁之后的人更喜欢传统婚礼。

其中，预算在5万元以下的男性比例(38.26%)远远低于女性比例(44.97%)。在婚礼预算方面，在年收入超过80万元的群体中，男性的婚礼预算远远超过女性，增加了约15万至20万元。这表明在举行婚礼时，男人更愿意为女人捐钱。

受过高等教育的人更喜欢岛屿婚礼

在选择海岛婚礼的人群中，本科及以上占77.45%；在中国选择传统婚礼的人群中，52.63%的人在本科以下。基本上，教育水平越高，岛屿婚礼的比例就越大。然而，与当地的主人相比，海归们普遍对海岛婚礼感兴趣。

巴厘岛、马尔代夫和夏威夷已经成为岛上婚礼的三大圣地

无论是岛屿婚礼还是岛屿之旅，人们对岛屿的选择有很大的重叠。在过去的五年里(2013-2017+2018年第一季度)，巴厘岛、马尔代夫和夏威夷也是排名前十的岛屿的婚礼圣地。海岛游和海岛婚礼相互带动，提升了海岛的知名度，从而进一步促进了大量游客。在一定程度上，岛屿之间存在马太效应。

其中，巴厘岛(33.65%)、马尔代夫(22.3%)和夏威夷(12.69%)成为人们心目中的三大热门。

有趣的是，不同的省份对岛屿有不同的选择。巴厘岛更受云南人(60%)、安徽人(46.34%)和浙江人(42.53%)的喜爱；马尔代夫是湖北人(36.39%)、深圳人(34.62%)和重庆人(33.33%)的首选。陕西(21.88%)、云南(20%)和福建(19.51%)更喜欢夏威夷。来自河北(17.86%)、吉林(16.67%)和黑龙江(15.63%)的人喜欢普吉岛。吉林(16.67%)、广西(12.2%)和陕西(9.38%)对冲绳情有独钟；新疆(66.67%)、甘肃(22.22%)和内蒙古(13.04%)渴望苏梅岛。

由此可见，二三线城市更热衷于海岛婚礼，巴厘岛和苏梅岛就是典型的例子。

哪一个在婚礼宣传方面很强？微博，婚礼博览会，明星最强的吸粉渠道

在日常生活中，海岛婚礼的信息是通过不同的渠道获得的，但不同渠道的营销效果却大相径庭。

信息渠道有微博、婚庆和明星，其中海岛婚礼比例最高，分别为46.72%

44.38%和43.46%。微博推送和婚礼博览会推广是对有婚礼计划的团体的大规模、准确的在线传递

离线效果好；明星们选择的婚礼场地具有很强的示范效果，吸引着人们前来。

结论

"我以为只有蓝天和大海，但他给了我一个star/きだよ 0/..."

浪漫美丽的海岛婚礼如此受欢迎，百合婚礼负责人李浩解释说，这是近年来明星婚礼的推动，这使得海岛婚礼给公众留下了良好的印象。另一方面，当越来越多的消费者进入中产阶级并愿意为个性和质量买单时，他们对婚礼有了更多的选择，这是生活中的一件大事。人们不再局限于传统的婚礼形式，期望婚礼更加多样化和个性化。

随着游客旅游消费水平的不断提高，人们对海岛旅游的认知和需求日益增加。当婚礼不再是一个“行走的过程”来完成任务，而是一个“行走的心”来完成人生中的重大事件时，海岛婚礼就被列为所有要结婚的仙女们的必备品。

这篇文章是投资界的原创。作者:桑尼，原创:news.pedaily/201805/431514.shtml