积分变现爱心 招行信用卡“小积分微慈善”引爆参与热情

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升级“小微慈善”平台后，为用户关爱需求提供多样化选择。三个正常的公益项目是为自闭症儿童捐赠社会融合课程(每课时500分)，为贫困地区儿童捐赠免费午餐(每顿饭150分)，为杨凡公益图书项目捐赠图书(每本书199分)。

一堂课，一顿饭，一本书，一种简单、方便、有趣的表达爱的方式，一个“零存整取”消费点的公益参与渠道，以及“互联网+”理念下的众筹尝试，很快吸引了巨大的关注和参与。数据显示，仅在一周内，微博和微信渠道的相关内容就产生了200多万条阅读信息，参与用户总数已超过5万，总捐赠点数为743万，是历史平均水平的4-5倍。

这是什么概念？换句话说，这些积分可以兑换3万多本书，帮助300多所小学建立小型图书馆；这些积分也可以兑换成15，000个社会融合班，这可以帮助成千上万的自闭症儿童融入社会并照顾好自己；这些积分也可以兑换成50，000份营养餐，足够贫困山区150名儿童吃一年。

不难看出，在当今移动互联网兴起的环境下，招商银行信用卡的“小积分、微慈善”平台无疑是一次成功的创新尝试。在这个平台上，招商银行信用卡通过社会产品设计和互联网分销渠道，创新性地发挥积分作为虚拟货币的价值，使积分成为公益的媒介和爱的载体。

未来，我们期待更多具有这样的温度和深度的创新，更多的企业能够叠加和共鸣品牌价值和公益活动，将公益与商业优势相结合，将创新理念与公众力量相结合，达到1+1+2的效果，从而不断为社会慈善事业贡献力量。