易简网娱程一言：娱人娱己，泛娱乐营销"破局者"

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在不同的历史阶段，人们对生活的感受会随着他们的生活方式而改变。娱乐，作为人们寻求缓解压力的一种自然表达，也随之改变。如今，随着互联网的飞速发展，娱乐被赋予了新的时代意义。

作为一种新生力量，网络体育、网络游戏、网络电视剧等网络娱乐形式已经逐渐成为我们生活中不可或缺的一部分。其受众广、粘度高、内容强的特点成为各大品牌宣传的战场。然而，在这种娱乐营销背后，一个新的困境正在出现在内容生产者、投资者和内容受众之间，这是迫切需要解决的。

程:泛娱乐营销“破冰”

程是易简网络娱乐有限公司的首席执行官..十几年的广告生涯、服务经历以及在国际知名4a广告公司和上市集团的自营经历，使他对投资、品牌、渠道和媒体的需求有了深入的了解，并使他认识到“人”是一切商业活动的出发点。在形式和内容不断变化的泛娱乐营销领域尤其如此。因此，他认为只有“娱人娱己”，才能成功打破当前泛娱乐营销面临的困境，开创新局面。

困境:谁是内容和频道之王？现金为王！

今天，当综艺娱乐、现场互动、网络游戏等娱乐形式如火如荼的时候，人们不难感觉到娱乐业正处于一个快速上升的增长期。然而，程对这一繁荣景象背后的内容创作业表示了他的“喜忧”。知识产权门槛低，高质量的内容屈指可数，而流量负责的内容难以实现，被这个聚光灯市场所忽视。

他所指的“两难”是在具有明显头效应的娱乐内容产业环境下，内容方、投资者和市场之间的“意识断层”的矛盾。市场一直在争论内容为王还是频道为王，但对于程，才意识到是！

今天，当每天都有大量的内容产生时，每一个内容都被冠以“知识产权”的光环，但真正能被称为知识产权的高质量内容却寥寥无几。“权力下放”已成为昨日的话。在头部效应日益明显的今天，资本、广告商和受众正慢慢聚焦于“集中”的内容，大量的“ip半”(具有一定规模的ip)正面临着难以实现的共同问题。

困难之一是内容的实现。市场分化严重，优质内容受到市场高度关注和认可，实现了更加多元化，而“ip半”内容在腰部甚至尾部的日子并不是很好。在程看来，内容产业是一个充满不稳定性的产业:“没有人能保证最好的导演的每一部作品都会卖得好，也没有人能预测最不起眼的制片人什么时候会成为热门。由于网络平台的兴起，内容行业的进入壁垒已经减少，内容创作公司越来越多，作品也成倍增加。在这样一个不确定的环境中，它涉及到如何生存和如何实现的问题。”

第二个困境是内容被绑架了。许多“知识产权的一半”内容方依靠投资者的血液供应生存。然而，在长期难以实现的问题之后，投资者往往与内容方发生利益摩擦，内容方的创作自由被所谓的“局外人”所绑架。内容方迫切需要的不仅仅是资金的援助，还有一个健康良性的市场，一个能够平衡双方利益的角色，易易娱乐就是这个重要角色的玩家。

第三个难题是如何生产将石头变成黄金的内容。让市场来判断一切。这是一种后端检查方法，而前端客观市场分析数据源只能依靠一些平台数据进行指导。但是对于“什么样的生产内容才能使市场价值最大化”，我国仍然缺乏一个“有效的评价模型或产出模型”。

娱乐大众:观众和内容之间的游戏

娱乐的本质是基于人们追求世俗欲望的本性。因此，内容制作者的天职是做触及观众内心需求的内容。

在谈到内容方面的第三个困境时，程提到，有些内容制作者往往根据自己的喜好来判断内容，而忽略了从受众的角度输出内容的市场机会，这是本末倒置。

在谈到目前视频平台与内容制作人的关系时，用这样一个有趣的比喻解释了这种关系:“电子商务常规”——视频平台就像我们熟悉的电子商务平台。电子商务平台(视频平台)成功地为商品(内容)带来了丰富的流量；内容制作者(商店)需要做的是生产适合观众内心需求的高质量内容(商品)。只有当流程和内容同时可用时，“爆炸模型”才能成功制造。这种“爆炸”可以显示其在投资促进方面的价值，并为内容制作者创造更高的商业价值。只有关键受众和品牌所有者认可的内容才能称为ip属性。

娱乐:“升级维度”，然后“进入游戏”

易珍在线娱乐一直将“娱乐他人，娱乐自己”作为我们的泛娱乐营销方式。

娱乐是指如何“取悦”他人，理解观众的需求并知道如何回应他们；娱乐不仅指内容或管理的单方面“自我满足”，还指内容与市场对接过程中自身价值的创造。

这也是易网娱乐从品牌广告营销到内容服务业务的独特优势:“易网娱乐可以快速联系到合适的内容方，并根据市场提供整合营销策略建议，这是我们积累的优势。易捷娱乐(EasyJane Entertainment)的优势在于，与纯营销公司相比，我们还拥有媒体属性、知识产权深度营销运营能力和投资基础。”

同时，易珍在线娱乐也可以借助易珍集团的跨行业资源，帮助内容方解决“现金难变现”的困境:“我们从投资、跨境资源营销、投资推广、多屏分销的4+闭环模式中祝福内容，用我们自己的广告资源配合推广，实现内容+流程的闭环，实现整个平台和全渠道的实现。”经过4+闭环运营，内容将在垂直领域占据领先地位，受到主要品牌所有者的青睐，创造更高的ip业务价值，形成良性循环。目前，《陈香六点半》和《梗》就是很好的例子。”

在未来，程看到了两个机遇:消费升级和娱乐与各行业的紧密联系。

“消费升级对娱乐业来说无疑是一个巨大的机遇，但更重要的是，这一机遇将使更高质量、更垂直、更准确和更高客户价格的内容获得更多市场，如电子体育、舞台剧、戏剧、小型音乐会和其他娱乐形式，这些娱乐形式过去属于具有强大线下体验和社会属性的利基市场。

然而，娱乐与其他行业的紧密联系包含了另一个更具潜力的市场，如主题旅游产品、线下体验公园等。，它对观众有很强的导向性。因此，未来我们将重点关注高质量内容ip在垂直领域的商业布局，通过投资或联合运营的方式参与实现高度可扩展的高质量ip运营。"

“如果我们与他人做同样的事情，并且处于同样的维度，我们就无法感知自己的局限性。因此，我们首先“提升我们的维度”，从更高的维度洞察商业机会，并不断拓展它们的边界。凭借自身的媒体资源、营销能力和投资基础，我们在垂直领域深度培育高质量的ip内容，走上“娱人娱己”之路，属于易网娱乐。”