迈克尔•乔丹打赢中国商标案

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中国最高人民法院推翻了下级法院支持乔丹体育公司三个商标的判决，并裁定乔丹公司侵犯了乔丹的姓名权，故意误导公众。

中国最高法院裁定迈克尔·乔丹有权获得其姓氏的中文翻译，并撤销了一家中国体育公司的注册商标，该公司被用来销售从泳装到豆浆等各种产品。

这位前芝加哥公牛队篮球明星在2012年起诉乔丹体育，声称该公司(其标志是一名篮球运动员在球场上奔跑的剪影)未经许可就用他的中国姓氏“乔丹”建立了自己的公司。

这是外国品牌在中国获胜的罕见案例。从苹果到喜力，许多公司在中国输掉了商标战。然而，观察家说，这一裁决并不保证“乔丹”的名字将很快从该公司的篮球衫上消失。

中国最高人民法院周四推翻了此前支持约旦三个商标的裁决，并补充称，约旦公司侵犯了约旦的姓名权，故意误导公众。

陶凯元法官在最高法院网站直播的一小时裁决中提到了约旦在中国的声誉。她说，“约旦公司对有争议的商标注册有明显的主观恶意”。涉及的商标涵盖了各种运动服装、饮料，甚至圣诞树装饰品。

据《福布斯》报道，乔丹是历史上收入最高的运动员，自1984年以来总收入达17亿美元。他在中国很受欢迎；中国人特别喜欢篮球比赛，尤其是美国职业篮球联赛。

这起案件是西方著名品牌遭遇中国商标问题的最新例子。2012年，在法院驳回其商标权后，苹果被迫向一家当地公司支付6000万美元，该公司首先注册了ipad的名称。

乔丹在一份声明中说:“我很高兴最高人民法院通过对商标案件的裁决承认了我的姓名权。”

然而，这一裁决只是约旦的部分胜利；约旦反对约旦公司的70多个商标。中国法律保护五年前注册的商标，这意味着许多商标几乎不可能被撤销。

最高法院还裁定，该公司可以“约旦”的名义继续使用拼音商标“乔丹”。

约旦公司在一份声明中说，最高法院驳回了约旦撤销50个商标的要求，这些商标可能指的是那些超过5年的商标。该裁决“不会影响我们公司目前使用的所有商标。”

一位与乔丹法律团队关系密切的人士表示，他们认为这一裁决是朝着赢得将在上海审理的民事案件迈出的一步。他们希望此案能阻止乔丹在其产品上使用乔丹的名字，并赔偿5000万元人民币(700万美元)，乔丹说这笔钱将捐给中国的篮球产业。

乔丹公司诞生于20世纪80年代，原名福建省晋江市晨带卞喜日用品厂，2000年更名为乔丹体育。

据官方媒体报道，该公司为自己的商标辩护，因为包括4600名中国公民在内的许多人都被称为“乔丹”，这让人想起中国南方常见的草和树。

香港知识产权专家乔·西蒙尼(Joe simone)表示，周四的裁决并未澄清乔丹和耐克能否利用随后的诉讼阻止乔丹使用“乔丹”这个名字。乔丹曾以自己的姓氏出售运动鞋。

他补充说，考虑到商标撤销的困难，这起案件给在华外资企业的教训很明显:“尽快在中国注册你的商标——最好是在你自己的国家注册你的商标。”中国市场或许是有利可图的——但前提是你要在当地注册你的名字、设计和发明。”