综艺IP×直播带货，联动模式打造行业新通路

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直播是2020年互联网最大的“窗口”。中央媒体、娱乐明星、商界领袖、草根主播...已经变成了追风者。今年夏天，30岁以上的30位姐妹也将乘风破浪，她们是最热门的话题，可以说是娱乐圈的“窗口”。 6月19日，芒果电视台正式宣布将与颤音携手打造《姐妹闯关东》官方直播室。在节目播出期间，总共将进行12个独家现场传送颤音系列，该系列的第一个现场传送节目将于6月26日晚推出。姐妹俩将出现在现场为粉丝们带来好东西，颤音将成为ip姐妹官方独家直播平台。

随着两个风口的汇合，产生的能量不可低估。昨晚，我的姐姐，谁给了她的第一个节目，现场震撼了她的声音，有许多著名的场景。那么，这对姐妹的跨界举动会给这个行业带来什么启示呢？

提升技术手段推动宣传制度创新

对于节目制作行业来说，姐妹和颤音的合作是一个公告系统的创新。第一场现场直播的精彩表演也表明综艺节目的天花板重新打开了。

酒也怕巷子深。在娱乐信息爆炸的时代，宣传对于综艺节目的推广非常重要。在一年中的任何一个月甚至任何一周，主要的视频网站和电视台都会推出大量的节目。同时，综艺节目也面临着各种泛娱乐内容对观众时间的激烈竞争。如何脱颖而出考验着宣传员的智慧。《姐姐》没有播出第一场火，而这个出色的公告做出了巨大的贡献。

新技术手段的应用对宣传策略有决定性的影响。报纸、杂志和电视是早期的主要内容公告，它们在互联网时代经历了从门户到社交媒体的转变。在社会媒体是主要宣传阵地的时代，它经历了从视频图像到短片的不同阶段。从《姐妹》开始，现场直播将成为综艺节目的“新潮流”。

直播有两个优点，一个是即时互动，另一个是即时爆发。即时互动是互联网的一大优势，而即时爆炸实际上是电视媒体时代的一个特征。所有人同时收到相同的信息，产生相似的反馈，从而产生共同的话题。这种通信的“等效”比诸如图形、视频或短视频等信息的“按需”接收强得多。颤音是一种全国性的短视频社交媒体，日常生活达到4亿。庞大的用户群无疑将推动高质量ip直播的“发展势头”，直播产生的内容可以以短视频的形式在平台上“无缝”传播和发酵。

《姐妹》配合现场直播的颤音带来商品，这不仅是商品本身，也是一个衍生的购物现场综艺节目。这也是对传统综艺节目的有力突破。三十姐妹参与了12期节目，这些节目基本上每周直播几个小时，甚至比大多数综艺节目创造了更多的内容。因此，无论是在形式、内容还是创作影响力上，《姐妹》与颤音的合作都突破了以往多样性宣告的界限。从昨晚《姐妹》的首场演出来看，《姐妹》带来了商品，最终形成了《姐妹》被带来商品的双向反馈效应。

多方互利共赢，商品直播有新气象

6月26日晚，丁当、吴欣、海璐率先在现场产房亮相。当黄晓明端着盘子里的“三杯水”出来为他的姐妹们加油时，三个姐妹亲切地称他为“黄警察”。私下里，黄晓明经常给姐姐们红包，被姐姐们“甩开”。在黄晓明离开之前，她的姐妹们甚至授予她“水大师”的荣誉称号。

在4个小时的现场直播中，前半个小时几乎可以说是对故事片《姐妹》的继承，四位嘉宾在主持人的带领下玩得更好。在接下来的三个月左右的时间里，我的姐妹们与制造商讨价还价，分享她们使用产品的经验，并与主播心照不宣地互动...没有任何怯场或陌生感。

网络直播并不新鲜，为什么它以前没有成为综艺节目的主要阵地？原因很多，包括舆论的制约和经济利益的影响。当然，最重要的是推动“人人带货”的浪潮。众所周知，2020年流行环境的诞生将直播业的发展推向了3.0阶段，直播给空.带来了前所未有的繁荣地方官员、企业高管和主持人纷纷加入现场直播的浪潮，一个“人人带货”的时代已经到来。“姐姐”碰巧出生在这个时代。这时，直播行业迎来了一大批明星之后，行业发展逐渐趋同，缺乏新意；然而，《姐妹》受现实条件的影响，需要强大的网络宣传形式来保持其高知名度和曝光率。两个“时代”的焦点相互吸引，一拍即合。“综艺ip×商品直播”的新联动模式首次进入公众视野。

对于姐妹俩来说，在获得一定经济利益的同时，客厅也是项目之外的第二个阶段。得益于《姐姐乘风破浪》全ip的超强抢眼能力，以及数亿用户在颤音平台上的流量援助，《姐姐》的直播室无疑将获得超级关注。在编辑团体选秀综艺节目时，会有一些强调，而艺术家的“上场时间”将不可避免地有所不同。在现场颤音室，每个艺术家都有足够的时间展示自己。此外，被淘汰的妹妹可以回到直播室，重新露面。粉丝们并不是唯一关注直播室的人，但全国各地的制造商也在审视他们姐妹的一举一动，这无疑将为她们姐妹在商业代言层面提供许多机会。

设立这个直播室的账号是“芒果电视好东西”，仅在第一次直播中，粉丝数量就增加了一倍多。零售一直是芒果超级媒体的重要业务之一，《芒果好东西》一直是芒果电视的重要衍生业务。一方面，与颤音直播的合作拓宽了芒果电视平台上高质量节目ip流量的实现渠道，同时也为芒果超级媒体的零售业务打开了更多想象的空空间。在宣传层面，《姐妹》利用现场直播的颤音空间，无疑扩大了观众，获得了更多的关注和话题。

近日，颤音在现场直播领域频频亮相，罗永好、董明珠、陈赫等商界领袖和一线明星的出现，也多次引起广泛关注和讨论。作为2020年上半年的热门ip，《姐妹》已经在颤音平台这个话题上播放了50多亿次，这表明颤音用户和《姐妹》观众有着广泛的重叠。这种现象级的内容与颤音直播联系在一起，不仅给平台带来了更多的关注，也促进了平台直播内容的多元化发展。

实现多样化的ip流量不是姐妹或芒果电视平台的需求。如何通过流行的知识产权获得尽可能多的收入，已经成为整个行业的当务之急。“赔钱赚钱”显然不是长久之计。在多方共赢的示范效应下，颤音与姐妹的合作无疑让整个泛娱乐产业大放异彩，具有标杆意义。未来，更多的平台、更高质量的知识产权，包括电影、电视剧、综艺节目等泛娱乐产业，以及与颤音在直播业务中的深度合作，将成为“常规操作”。

热心公益，展示平台的责任

商品直播不仅为经济生活注入活力，促进产业发展，也为公益领域创造了更多的可能性。平江县的净红豆腐干，启东县的红薯圈粉，岳阳市的特色食品，还有贡豆...芒果扶贫云超市的好东西也出现在姐姐直播室的清单上，网民的每一次点击和购买都有助于脱贫。

热心、有爱心、有意义...许多观看现场直播的网民称赞这4小时充满欢笑和爱的现场直播信息。

由于上半年的特殊情况，直播几乎在每个领域都有助于社会发展。为贫困地区的农产品直播带来商品与扶贫息息相关；大规模的市一级、省一级甚至社会节日级现场直播关系到工业发展和人民生活；各种各样的云音乐节把全国各地的人们团结在一起，这与人们的聚会有关。

作为用户表达自我、记录美好生活的平台，颤音承担了平台在特定时期的社会责任。早在二月，颤音就推出了“doulive颤音沙发音乐会”，这是一种以爱的名义传递温暖的音乐疗法。这一次，与热门综艺节目《姐妹》联手推出商品直播，既有经济价值，又有热心肠的内容，无疑是对直播本身公益价值的立体诠释。作为中国最大的视频短片和直播社交平台，颤音在许多细节上向平台用户传递积极的能量价值，展示了平台的责任和义务。