五一消费强势回归 恒信玺利线上线下融合战略效果初现

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作为疫情好转后的第一个经济消费热点，刚刚结束的“五一假期”见证了人们消费热情的高涨和令人振奋的消费复苏数据。随着中国在防疫和控制方面取得的重要成就，消费市场在五一假期期间发出了稳步复苏和加速复苏的强烈信号。

数据显示，“五一”期间，全国旅游人数达1.15亿人，旅游消费支出达475.6亿元；微信支付线下消费总量较4月份增长30%，2019年12月恢复并超过消费水平；全国29个省份的支付宝消费量同比增长；商务部监测显示，与清明节相比，主要零售企业的日均销售额增长了32.1%...分析师指出，从五一假期的消费数据来看，目前中国消费市场的特点是逐步复苏和逐步补偿。

据《新时代证券》的研究报告显示，“五一”假期是消费复苏的起点，全国主要景区和核心商务区客流大幅回升，一季度购买力全面回升。根据文化旅游部发布的数据，5月1日，中国共有8498个甲级旅游景点开放，约占总数的70%。

与此同时，随着居民恐惧的逐渐消散，居民外出消费的意愿也越来越高。5月1-3日晚9:00-2:00，全国微信餐饮支付线下支付金额环比增长447%，武汉人晚餐支付金额环比增长270%。分析人士指出，目前消费者的生活条件正在逐步向疫情爆发前的生活条件过渡。

华泰证券在研究报告中指出，随着经济活动逐渐进入正常状态，之前被疫情压制的珠宝、烟酒、化妆品、服装、鞋帽等类别的消费需求开始自我修复。随着线下商店业务的逐步恢复，珠宝、服装、鞋帽等类别将在补充消费体验场景后释放出明显的反弹势头。

此外，疫情期间爆发的网上消费也在五一期间保持了强劲的增长势头。根据商务部的大数据监测，五一期间网上实物零售同比增长36.3%。根据京东大数据，五一假期期间的网上消费交易额比2019年同期增长了45%。淘宝天猫5月1日至3日的数据显示，消费者购买家用电器和炊具的营业额同比分别增长196%和89%，家居装修的主要材料和照明同比分别增长101%和53%。

分析师预测，随着疫情进一步推动居民网上消费的普及和电子优惠券等网上消费刺激措施的不断出台，网上消费将继续呈现快速增长趋势，业务规模将进一步扩大。

领先的珠宝零售企业恒信西里表示，旗下品牌“我”旗下的实体店已经全面恢复运营，其中大部分已经恢复运营。五一期间所有直营店的销售数据都有所回升，与去年同期相比增长明显。与此同时，恒信西丽网上销售自年初以来取得了显著成绩，在五一期间也保持了稳定增长。

恒信西里表示，在“以产品为核心，线上线下整合”的核心战略指导下，公司推出了定制化的五月爱情主题消费季新品热潮瓷，整合线上线下营销推广。该公司相继推出了“社交团体”和“云迪斯科舞”等潮流活动，并强调在网上商店进行新产品展示和购买赠送活动。

同时，恒信西里表示，公司非常重视客户服务体系的建立，在会员小项目中注重客户的沉淀，积极构建完善的会员服务体系，以线上线下一体化的新体系为消费者服务，在新战略下形成市场竞争力。

恒信西里表示，目前疫情已得到有效控制，公众消费信心正在逐步上升。预计随着国内消费市场的全面复苏，前期被疫情压制的珠宝消费需求将全面释放，这将有利于网上和线下销售，公司也将在即将到来的消费浪潮中获得新的增长。