疫情激活健身APP“宅刚需” 投资人士预计行业将在疫情结束后“退热”

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我们的见习记者李政

受COVID-19肺炎疫情的影响，大多数居民的生活和出行在一定程度上受到限制，因此他们不得不呆在家里。同时，提高他们的免疫力也吸引了越来越多的人的注意。一方面，有必要“呆在家里”，另一方面，有必要提高免疫力，这使得家庭健身应用行业发生变化，成为“急需”的团队之一。

一个值得注意的现象是，在流行期间，“郑多燕瘦身运动”、“健身”、“瑜伽”的搜索量大幅增加，百度的搜索量平均增长100%。同时，7份小麦数据也显示，健身应用的搜索指数在一个月内从5831上升到6744。

虽然健身应用最近一直在空流行，但健身应用行业的爆发期可能会持续几个月。

根据天涯潮提供的数据，目前中国有300多家健身应用公司。北京“云健身”企业数量排名第一，相关企业超过100家，而广东、上海、浙江和四川排名第二至第五。

从关联企业的成立时间来看，2014 -2016年是“云健身”行业爆炸性增长的主要年份，三年内成立了189家公司，占总数的60%。就融资轮次而言，到目前为止，中国大部分运营健身应用的企业都处于融资初期，包括29轮天使轮次、7轮预A轮次、15轮A轮次和9轮B轮次。

居住在北京的市民刘告诉记者，起初他使用的是手机软件keep，主要用于记录日常跑步的公里数和时间。从去年5月开始，他就试图按照app提供的教学内容在家锻炼。“目前，我免费使用app提供的教学内容，我不花钱。而且，软件只有打开的时候才会推广告，然后就没有广告内容了，这让我很满意。使用该软件也非常方便。”

在接受《证券日报》采访时，宋芳健身工作室负责人表示，从健身教练的角度来看，家庭健身应用软件的实际效果因人而异，但对于初学者或基础差的人来说，效果甚微。主要原因有很多，如家庭体育氛围差、设备不全、运动不规律、单位时间锻炼不足等。

“但作为健身工作室的负责人，家庭健身应用对企业有着非常明显的宣传效果。例如，工作室可以分享一些成员的个人案例或健身文案，以及动作视频等。，并添加一些前后反差很大的对比图片来吸引注意力，这样对于健身工作室来说，就能起到很好的宣传作用。与此同时，它还可以在应用程序上推广健身补品、健身课程和工作室销售的相关健身产品，以促进销售。"

至于家庭健身应用，chansons Capital执行董事沈梦在接受《证券日报》采访时分析说，在COVID-19中肺炎疫情导致的健身应用的受欢迎程度有所上升，有一个短期需求因素是不可复制的。

“流行期间用户增加的主要原因是大多数居民没有更好的选择。同时，跟随软件的练习不如在健身房或专业教练指导下的训练好。因此，深层的健身需求在很大程度上不能被app所取代，一些浅层的需求也可能在流行病结束时结束。从繁忙的生活节奏中恢复过来后，它会变热。”沈梦还说，由于每个人的情况不同，他们对健身的需求也不同，应该根据这些差异制定一套健身计划。软件满足这些需求的能力需要改进。与此同时，健身应用的同质化现象越来越严重，需要更多的附加值，尤其是更有效的客户定制程序，以提升自身特色，脱颖而出。

(孙倩计划编辑朱宝珍)