长虹净利跌超80%陷业绩魔咒，AI战略能否带来新突破？

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近日，四川长虹发布了2019年前三季度财务报告。报告显示，四川长虹2019年前三季度收入为622.1亿元，同比增长7.56%；归属于母亲的净利润为3849.38万元，同比下降81.2%；扣除非净利润为-1.13亿元，同比下降128.5%。

随后，长虹发布了智能电视产品chiq Smart Screen。然而，它一经推出，就遭到了网民的抱怨，称其模仿了华为的智能屏幕。据业内专家介绍，长虹电视和华为联通平台物联网设备反映出长虹无法打造完整的生态。

事实上，长虹在人工智能电视领域的布局早于其他传统彩电品牌，但业内专家表示，长虹的人工智能战略尚未开花结果，长虹仍缺乏一定的产品力和品牌力。

过去两年，长虹在不增加利润的情况下增加了收入，但其电视业务却落后了

从四川长虹近几年的财务数据可以看出，它一直处于收入增加而利润不增加的状态。2017年，公司实现营业收入776.32亿元，同比增长15.57%，净利润3.56亿元，同比下降35.76%；2018年，营业收入833.85亿元，同比增长6.68%；净利润为3.23亿元，同比下降8.56%。

长虹的最新财务报告显示，2019年前三季度，公司收入为622.1亿元，同比增长7.56%；归属于母亲的净利润为3849.38万元，同比下降81.2%；扣除非净利润为-1.13亿元，同比下降128.5%。

对于四川长虹收入不增加利润的原因，家电行业资深观察人士刘步尘表示:“长虹目前销售的产品大部分是低端、低价产品，高利率的高端产品所占比例很小。其次，长虹的品牌议价能力相对较低。”

据了解，从彩电业务起步的四川长虹，曾连续20年获得彩电销售冠军。然而，当彩电行业在2007年从阴极射线管升级为等离子和液晶电视时，长虹花了60亿美元在等离子电视上赌博，最终失败了。

近年来，长虹的布局已经转向激光电视和有机发光二极管电视。以激光电视为例，根据长虹官网信息，早在2015年9月，长虹就推出了c1系列激光影院产品；然后在2016年，4k大尺寸激光电影电视推出；2017年7月，长虹年产15万台激光机和主机的集成标准生产线投产；2018年，长虹推出了三色4k激光电视。可见，长虹在激光显示领域的布局远远早于用户的认知。然而，业内人士称，长虹并非中国激光电视的领导者，用户从未见过长虹激光电视的明星产品。

根据2019年10月的全频道彩电市场月度报告，最畅销的50款机型中，线上长虹只有一款电视机，排名第50位，线下长虹只有一款电视机，排名第40位。

此外，自2019年以来，彩电行业掀起了一股显示技术的浪潮。三星、tcl和小米推出了qled电视，海信和创维推出了oled电视，然后康佳推出了数百万台微型led电视。各种显示技术的出现使得显示技术的未来主导力量变得未知。

对此，业内观察人士丁表示:“各企业对显示技术的判断并不是特别一致，这导致了目前各种显示技术似乎都在竞争的局面。很难说哪家企业必须押注于此。一些企业押注于某种技术；一些企业仍在观望，各种技术正在追踪。长虹属于后者，液晶电视、激光电视和oled电视都有布局。”

据记者了解，目前，长虹电视的出货量和明星机型数量已经严重落后于其他电视企业。根据sigmaintell的调查数据，2019年上半年，长虹电视在全球电视品牌中的出货量排名第七，落后于国内传统电视制造商tcl、海信、创维和互联网电视品牌小米。

2019年上半年全球电视品牌出货量及同比趋势(单位:百万台，%)

对此，丁表示:“首先，长虹需要在某些技术领域坚持和深化；其次，它的品牌运作需要更多的活力。”

人工智能战略还没有开花结果，品牌力量的缺乏需要业务的“减法”

长虹奇克极限智能屏幕有四个主要功能:极限智能控制、极限智能传输、极限智能交流和极限智能游戏。然而，一旦chiq Smart Screen推出，就遭到外界的谴责，称其模仿了华为的Smart Screen产品。据了解，华为智能屏幕专注于智能交互中心、多屏幕体验中心、物联网控制中心和视听娱乐中心。

此外，极其智能的传输功能可以使长虹电视和华为hilink平台物联网设备实现全球互联，这意味着chiq极其智能的屏幕已经加入了华为的生态。对此，业内人士表示，这反映了长虹的一个非常严重的问题，即长虹无法再靠自己构建一个完整的生态系统，因此必须依靠其他生态系统来促进其产品销售。

事实上，长虹在人工智能电视领域的布局领先于其他传统彩电品牌。2013年，长虹选择进入人工智能轨道，推出“家庭互联网”战略；次年，长虹正式推出其人工智能战略。同年，长虹推出智能电视chiq，长虹表示已从chiq一代电视向六代电视深度培育人工智能技术。随后，2017年，长虹在家电行业建立了第一个人工智能实验室。

进入2019年以来，长虹加快了人工智能轨道布局的速度。在2019年消费电子展上，长虹专注于展示基于“ai+iot”应用的chiq TV、冰箱、空音，并通过物联网整合了全屋智能家电，实现了不同品牌设备的合作。随后，今年5月，四川长虹投资19.03亿元建设了智能制造产业园智能显示终端项目。四川长虹表示，项目建成后，长虹的智能制造水平将大大提高，平板生产能力将翻一番，这将成为长虹赢得超高清时代的关键支撑。然而，业内人士表示，长虹的人工智能战略尚未开花结果。

对此，刘步尘说，“有两个原因。首先，长虹的产品支持不足。长虹曾提出“让想象发生”的口号，但至今只停留在“想象”的层面；其次，为了成为某一领域的领导者，品牌力很强，而长虹仍然缺乏一定的品牌力。”

2019年，对电视行业来说是非同寻常的一年。电视行业的销量和销售量继续呈下降趋势，但新概念、新产品和新技术层出不穷。Tcl提出ai×iot，小米倡导5g+aiot，康佳以5g+8k为发展方向...到目前为止，它充满了关于5g、8k、ai和iot的新概念和术语。

此外，不同类别的新电视产品也层出不穷。华为推出荣耀智能屏幕，tcl推出智能屏幕，海信推出社交电视，创维推出aiot大屏幕，康佳推出未来屏幕，佳佳和红米也宣布进入电视领域...对此，业内人士表示，电视行业同质化现象严重，轨道极其拥挤。

丁认为，从整个集团的角度来看，长虹与互联网公司相比，在打造各类、各种场景的智能家庭方面有一定的基础和优势。“但它能被产品化和落地，让消费者有一个好的体验吗？它还需要一个复杂的系统和过程。”

此外，近年来，长虹一直在努力拓展其在多个领域的业务，包括家电、手机、机顶盒、音视频、房地产、厨房和浴室等。然而，业内人士认为，长虹自身的业务存在不足。虽然它的业务是多元化的，但它的业务也有许多缺陷。

对此，刘步尘表示:“长虹无所不为，导致产品形象不清，长虹电视品牌严重老化。”长虹目前的当务之急是做减法，砍掉所有没有竞争力、对公司收入和利润没有贡献的行业，不培育长远的未来，使其精力和资源可以倾斜为两个去三个行业，重点培育这两个去三个行业，做精做利。”