奈雪的茶完成亿元A+轮融资 成茶饮行业首个“独角兽”

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证券时报网络(STCN)3月19日，

证券时报记者李明珠

今天，一个新的茶叶品牌——耐雪茶宣布，它已经完成了几亿多轮融资，投资者是老股东天图投资。经过这轮投资，估值达到60亿元，成为茶行业的第一独角兽，也是目前公开数据的茶品牌中估值最高的。耐雪茶业创始人兼首席执行官彭新表示，本轮融资将用于门店扩张、中心工厂和上游供应链建设、it系统建设和团队储备。

天图投资于2016年底投资了耐雪的茶叶甲轮。对于这一轮融资，天图投资的合伙人潘潘表示，在全球范围内，大型消费品公司都与饮料相关，咖啡产品包括星巴克(Starbucks)、科斯塔(costa)等品牌，估值超过1000亿美元。我们相信茶也有很好的机会。奈雪的茶在产品体系、消费者体验和创始团队方面都有着卓越的表现。除了控制供应链，耐雪还非常注重消费者体验，各种创新产品和主题商店不断推出，对耐雪的未来发展持乐观态度。

产品不断升级，不断创造新的玩法

耐雪茶由彭新和赵霖于2015年创立，隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司..以20 ~35岁的年轻女性为主要顾客群体，奈雪创新了茶+软袋的形式，致力于为现代人提供一个好茶、软袋的美好生活体验。

从商业模式来看，茶和面包一直是购物中心最有效的形式。奈雪的茶叶双品类模式可以带来1+1>2的效果。

2017年底，耐雪开始了全国范围的扩张计划，并在北京、上海、南京、杭州、武汉和重庆等13个城市开设了门店。它涵盖了华南、华北、华中、华东和西南几个重要的行政区域。在茶叶行业最具竞争力的深圳，耐雪2017年在核心商业区拥有50多家门店。据了解，在内学的所有商店超过200平方米，并与不同的设计师合作，创造一个商店空室和设计感。

未来，耐雪将深化其已访问的区域，继续加密商店数量，并将品牌潜力从一个点扩展到另一个区域。

在产品方面，耐雪首先创新将单一水果品种与名茶混合，然后开发出奶茶。此外，在上述名茶的基础上进一步优化，将其制成零售茶礼盒，在不同的节日和节气下销售。

彭新认为，零售产品可以进一步融入到用户的生活中，因为它们接触到更多的消费场景，还可以通过耐雪提高上游茶资源的利用效率。

深入培育茶叶市场，下一步拓展全国经营

据创始人彭鑫介绍，这一轮融资将用于门店扩张、中心工厂和上游供应链建设、it系统建设和团队储备。

在品牌方面，更加中国化是耐雪今年品牌战略的重点。传播茶文化，成为中国茶走向世界的推动者，是乃学茶的创始人彭新的初衷。

今年，耐雪将继续尝试将两种或两种以上的新鲜水果与鸣幽茶的底部搭配，同时继续深入全国各地的高品质茶区，寻找高品质的生茶，并将其制成纯茶或果茶产品。除了西式的欧陆包，耐雪还推出了更符合中国人口味的软欧陆包，融合了中国美食。例如，以梅菜为馅的软欧洲包已经推出，而以北京酱为酱的肉丝软欧洲包将于下月推出。

除了保持创新之外，加强团队培训、企业文化建设、供应链建设等全国性跨区域运营的综合能力也是今年内学计划的重点。

(证券时报新闻中心)