真正“文旅结合”产业头炮，百越文创打造“戏剧文创”新模式(1)

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世界戏剧日当天，百越文化创意有限公司在杭州世贸中心蓝军酒店举行“蝴蝶2018”新闻发布会，宣布一个全新的“旅游+文化创意+资本”项目在中国诞生。

阿里巴巴集团董事局主席马云、绿城集团董事局联合主席宋卫平、杭州元欣底投资有限公司执行董事何勇、浙江小白花月剧院(集团)负责人刘建宽等作为股东代表到场。公司董事长为著名越剧表演艺术家、国家非物质文化遗产项目(越剧)代表性传承人毛。

这一四方的大规模跨境联合行动引起了广泛关注和猜测。据悉，百越文创将很快为您带来整个戏剧产业链的全新布局，为您带来全新的文化+旅游项目内容、戏剧表演和人才培养模式。其中，以毛、为代表的越剧创新将在公司内容上进行一系列市场化创新，而远程投资将为资本运营提供切实可行的建议。备受关注的阿里巴巴马云和绿城宋卫平，除了注入大量资金外，还将提供更多的资源支持，如与阿里巴巴娱乐板块下的多个连锁资源合作。

戏剧+旅游的新模式

新时期，中国经济增长放缓。在这种新常态下，文化旅游业作为朝阳产业，为传统经济的发展带来了新的机遇和思路。在刚刚结束的两会上，国务院进行了机构改革，国家旅游局和文化部合并，表明国家已经认识到文化事业、文化产业和旅游产业融合发展的必要性。

据国家旅游局介绍，中国的旅游和度假产业将形成10万亿支柱产业。毫无疑问，这是一个公众愿意消费的朝阳产业，这标志着文化旅游业的投资窗口已经打开。

对于中国旅游业的发展，意义更大。《国务院关于加快发展旅游业的意见》提出，到2020年，中国旅游业的规模、质量和效益将基本达到世界旅游强国的水平。

因此，到2020年，中国旅游业发展实现从旅游大国向旅游强国的质的飞跃将是关键的五年。中国文化旅游集约化发展的时代已经到来。

规模达1亿元的“超级独角兽”文化旅游产业已经非常受欢迎，需求旺盛，规模稳步扩大，必将呈现出新的发展趋势。

培育特色品牌拓展产业空厅

进入新时代，满足人们日益增长的对美好生活的需求已经成为改革和发展的目标，而高品质的文化旅游和休闲生活方式是展现“美好生活”的重要途径。

西湖即将推出的中国岳剧院

“度假的本质是生活方式消费。要进行假日旅游，你必须是生活方式内容的供应商。”和传统商业一样，观光的特点是独立的功能消费、独立的知识产权消费、头经济和票经济，而不是生活方式消费。生活方式消费一直都是。每天吃东西、看电影和泡在酒吧是必要的。

百越文创销售的是“生活”，这是需要的，体验的，感受的。对百越文创来说，最重要的是它的内容。没有这些内容，有效的操作只是表面的。花小白剧团很早就是越剧的文化产业。现在，通过对各方面积累的资源进行优化组合，实现了百越文化的落地运作，实现了文化与旅游的真正融合。

从越剧大师到百越文创董事长

公司董事长为著名越剧表演艺术家、国家非物质文化遗产项目(越剧)代表性传承人毛。这也意味着毛正式宣布了陶伟的身份转变:她辞去了花小白主席的职务，转而出任百越文创董事长。

自1999年以来，毛陶伟一直引领着“花小白”不断变革和创新，这使得“花小白”和她自己都呈现出一个颇具争议和魅力的形象。此次担任百越文创董事长，是她在参观了纽约百老汇和英国西伦敦成熟的运营模式后，对越剧发展的全新思考。

毛陶伟多次指出，越剧在过去一个世纪的发展是一条包容进取的道路。一代又一代剧作家的继承和创新，使越剧的发展达到了今天的艺术模式。今年是越剧诞生112周年。越剧应在继承传统的前提下，开拓时代精神、文化和审美需求的新境界。在浙江省文化厅主管部门的全力支持下，她大胆选择了这条转型之路，开始掌舵新的文化企业。

传统与流行、国内与国际的融合

百越文创布局在整个戏剧产业链中，并在多个领域引进了优质的国际资源。

例如，在国际合作方面，百越文创将与英国国家剧院联合制作舞台剧《狼图腾》，该剧将于2020年在伦敦首映。

同时，百越还将致力于向国内观众介绍国际一流的产品。由英国大使剧院集团共同投资制作的音乐剧《大鱼》已于2017年底在伦敦完成首次演出，预计稍后将在伦敦西区演出，条件成熟时将推出中文版巡演。

此外，百越文创与教育部皇家莎士比亚公司签署合作协议，推出一系列戏剧教育项目，将世界一流的优秀艺术教育项目引入中国，真正打开了国际视野。

文化旅游产业与金融业的结合是大势所趋。因为对文化旅游业的投资会越来越重，投资门槛会越来越高。没有金融资本的支持，文化旅游业可能很难投资。百越文创由阿里巴巴集团、绿城集团、元欣迪投资有限公司和浙江小白花月剧院(集团)共同出资。这种文化旅游+资本的方式也很好的融合了传统戏剧的文化旅游产业，使越剧传统文化成为游客可以体验的生活文化。毛陶伟多次说过，越剧百年发展是一条包容进取的道路。一代又一代剧作家的继承和创新，使越剧的发展达到了今天的艺术模式。越剧在继承传统的前提下，应该有一个开拓时代精神、文化和审美需求的新境界。百越文创也在打造自己的全新粤剧女团。传统与流行的结合创造了一个全新的模式，吸引着年轻人的加入和体验，也是越剧文化的继承和发展。

立足新起点，迈向新旅程

为了达到最佳的艺术形式，公司反复论证了剧场类别，最终确定了三个空厅，即大剧院、古典剧场和九五剧场，三种剧场形式涵盖了不同文化消费群体的审美定位。此外，与中国大多数剧院只具备表演功能的现状不同，中国的越南剧院集戏剧、博物馆、展览、茶道、书吧、生活休闲场所等为一体。，形成了一个全面的新空城市文化生活空间。

中国越南剧院效果图

与此同时，立足于潜力无限的杭州，凭借其浓厚的网络氛围和高科技土壤，中国岳剧院将成为中国第一个“智能剧场”。在剧院的空厅，尖端的科技元素将充满各种功能模块，这不仅为观众提供了便利，也让他们充满了各种兴趣和惊喜。阿里演艺集团大麦网与百越文创紧密合作共同打造的专属票务系统，将对未来中国越剧院票务渠道的使用产生巨大的推动作用。

未来，这支新一代的队伍将以“国家女队”的新面孔活跃在舞台上。除了传统戏剧中的女性气质和诗意外，我们还将看到其充满活力和力量的一面。这也是浙江花小白越剧团从《秦春传》、新版《梁祝》、《江南好人》、《如履薄冰》到《口柳兰与杜丽娘》的一贯探索轨迹。

百越文创未来还有很长的路要走。百越文创作为话剧《文创》的开创者，其全新的“旅游+文化创造+资本”的发展道路，必将在文化创造时代的道路上有更好的发展。

世界戏剧日当天，百越文化创意有限公司在杭州世贸中心蓝军酒店举行“蝴蝶2018”新闻发布会，宣布一个全新的“旅游+文化创意+资本”项目在中国诞生。

阿里巴巴集团董事局主席马云、绿城集团董事局联合主席宋卫平、杭州元欣底投资有限公司执行董事何勇、浙江小白花月剧院(集团)负责人刘建宽等作为股东代表到场。公司董事长为著名越剧表演艺术家、国家非物质文化遗产项目(越剧)代表性传承人毛。

这一四方的大规模跨境联合行动引起了广泛关注和猜测。据悉，百越文创将很快为您带来整个戏剧产业链的全新布局，为您带来全新的文化+旅游项目内容、戏剧表演和人才培养模式。其中，以毛、为代表的越剧创新将在公司内容上进行一系列市场化创新，而远程投资将为资本运营提供切实可行的建议。备受关注的阿里巴巴马云和绿城宋卫平，除了注入大量资金外，还将提供更多的资源支持，如与阿里巴巴娱乐板块下的多个连锁资源合作。

戏剧+旅游的新模式

新时期，中国经济增长放缓。在这种新常态下，文化旅游业作为朝阳产业，为传统经济的发展带来了新的机遇和思路。在刚刚结束的两会上，国务院进行了机构改革，国家旅游局和文化部合并，表明国家已经认识到文化事业、文化产业和旅游产业融合发展的必要性。

据国家旅游局介绍，中国的旅游和度假产业将形成10万亿支柱产业。毫无疑问，这是一个公众愿意消费的朝阳产业，这标志着文化旅游业的投资窗口已经打开。

对于中国旅游业的发展，意义更大。《国务院关于加快发展旅游业的意见》提出，到2020年，中国旅游业的规模、质量和效益将基本达到世界旅游强国的水平。

因此，到2020年，中国旅游业发展实现从旅游大国向旅游强国的质的飞跃将是关键的五年。中国文化旅游集约化发展的时代已经到来。

规模达1亿元的“超级独角兽”文化旅游产业已经非常受欢迎，需求旺盛，规模稳步扩大，必将呈现出新的发展趋势。

培育特色品牌拓展产业空厅

进入新时代，满足人们日益增长的对美好生活的需求已经成为改革和发展的目标，而高品质的文化旅游和休闲生活方式是展现“美好生活”的重要途径。

西湖即将推出的中国岳剧院

“度假的本质是生活方式消费。要进行假日旅游，你必须是生活方式内容的供应商。”和传统商业一样，观光的特点是独立的功能消费、独立的知识产权消费、头经济和票经济，而不是生活方式消费。生活方式消费一直都是。每天吃东西、看电影和泡在酒吧是必要的。

百越文创销售的是“生活”，这是需要的，体验的，感受的。对百越文创来说，最重要的是它的内容。没有这些内容，有效的操作只是表面的。花小白剧团很早就是越剧的文化产业。现在，通过对各方面积累的资源进行优化组合，实现了百越文化的落地运作，实现了文化与旅游的真正融合。

从越剧大师到百越文创董事长

公司董事长为著名越剧表演艺术家、国家非物质文化遗产项目(越剧)代表性传承人毛。这也意味着毛正式宣布了陶伟的身份转变:她辞去了花小白主席的职务，转而出任百越文创董事长。

自1999年以来，毛陶伟一直引领着“花小白”不断变革和创新，这使得“花小白”和她自己都呈现出一个颇具争议和魅力的形象。此次担任百越文创董事长，是她在参观了纽约百老汇和英国西伦敦成熟的运营模式后，对越剧发展的全新思考。

毛陶伟多次指出，越剧在过去一个世纪的发展是一条包容进取的道路。一代又一代剧作家的继承和创新，使越剧的发展达到了今天的艺术模式。今年是越剧诞生112周年。越剧应在继承传统的前提下，开拓时代精神、文化和审美需求的新境界。在浙江省文化厅主管部门的全力支持下，她大胆选择了这条转型之路，开始掌舵新的文化企业。

传统与流行、国内与国际的融合

百越文创布局在整个戏剧产业链中，并在多个领域引进了优质的国际资源。

例如，在国际合作方面，百越文创将与英国国家剧院联合制作舞台剧《狼图腾》，该剧将于2020年在伦敦首映。

同时，百越还将致力于向国内观众介绍国际一流的产品。由英国大使剧院集团共同投资制作的音乐剧《大鱼》于2017年底在伦敦完成了首场演出，预计未来将在伦敦西区演出，条件成熟时将推出中文版巡演。

此外，百越文创与教育部皇家莎士比亚公司签署合作协议，推出一系列戏剧教育项目，将世界一流的优秀艺术教育项目引入中国，真正打开了国际视野。

文化旅游产业与金融业的结合是大势所趋。因为对文化旅游业的投资会越来越重，投资门槛会越来越高。没有金融资本的支持，文化旅游业可能很难投资。百越文创由阿里巴巴集团、绿城集团、元欣迪投资有限公司和浙江小白花月剧院(集团)共同出资。这种文化旅游+资本的方式也很好的融合了传统戏剧的文化旅游产业，使越剧传统文化成为游客可以体验的生活文化。毛陶伟多次说过，越剧百年发展是一条包容进取的道路。一代又一代剧作家的继承和创新，使越剧的发展达到了今天的艺术模式。越剧在继承传统的前提下，应该有一个开拓时代精神、文化和审美需求的新境界。百越文创也在打造自己的全新粤剧女团。传统与流行的结合创造了一个全新的模式，吸引着年轻人的加入和体验，也是越剧文化的继承和发展。

立足新起点，迈向新旅程

为了达到最佳的艺术形式，公司反复论证了剧场类别，最终确定了三个空厅，即大剧院、古典剧场和九五剧场，三种剧场形式涵盖了不同文化消费群体的审美定位。此外，与中国大多数剧院只具备表演功能的现状不同，中国的越南剧院集戏剧、博物馆、展览、茶道、书吧、生活休闲场所等为一体。，形成了一个全面的新空城市文化生活空间。

中国越南剧院效果图

与此同时，立足于潜力无限的杭州，凭借其浓厚的网络氛围和高科技土壤，中国岳剧院将成为中国第一个“智能剧场”。在剧院的空厅，尖端的科技元素将充满各种功能模块，这不仅为观众提供了便利，也让他们充满了各种兴趣和惊喜。阿里演艺集团大麦网与百越文创紧密合作共同打造的专属票务系统，将对未来中国越剧院票务渠道的使用产生巨大的推动作用。

未来，这支新一代的队伍将以“国家女队”的新面孔活跃在舞台上。除了传统戏剧中的女性气质和诗意外，我们还将看到其充满活力和力量的一面。这也是浙江花小白越剧团从《秦春传》、新版《梁祝》、《江南好人》、《如履薄冰》到《口柳兰与杜丽娘》的一贯探索轨迹。

百越文创未来还有很长的路要走。百越文创作为话剧《文创》的开创者，其全新的“旅游+文化创造+资本”的发展道路，必将在文化创造时代的道路上有更好的发展。