＂亚马逊退出中国”这个想法不客观

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亚马逊中国此前已正式发表声明，寻求在中国实现转型。声明称，从7月1日起，亚马逊中国将不再销售专有纸质图书，并将从7月18日起停止向第三方卖家提供服务。未来，亚马逊中国将只保留云计算、Kindle和跨境贸易业务。

在中国电子商务市场近十年的快速发展中，亚马逊在中国的发展一直是& # 8221；对水和土壤不满意& # 8221；。根据亚马逊2018年的年度报告，亚马逊在中国的市场份额已经从2008年的15.4%下降到今天的0.6%。可以预计，中国消费者在两周内很难在亚马逊中国购买纸质图书，但中国用户仍然可以通过亚马逊全球商店从日本、美国、英国和其他国家和地区购买商品。

& # 8220；亚马逊在中国的市场份额确实逐年下降，甚至比天猫的大卖家还要糟糕。中国杭州在线经济、社会和电子商务研究中心主任曹磊5日在接受俄罗斯卫星通讯社记者采访时表示，根据该中心发布的《中国在线零售市场数据监测报告》，从2012年至2018年上半年，亚马逊在中国的市场份额分别为2.30%、2.70%、1.50%、1.20%、1.30%、0.80%和0.60%。

根据亚马逊2018年的年度报告，亚马逊在中国的市场份额已经从2008年的15.4%下降到今天的0.6%。 专家表示，从内部来看，这是由特殊外国企业的文化反应机制的创新能力决定的。例如，当改变标志颜色和在节日推出新项目时，每个业务线都必须得到美国总部的批准。这是许多外国公司在互联网上的通病。亚马逊中国也很难独立，导致效率低、反应慢和本地化不足。此外，互联网电子商务行业的高层领导和团队缺乏足够的动力。近年来，亚马逊在中国的CEO发生了几次变化，这将使整个团队的积极性、创新机制和战略方向明显不足。

曹磊认为，面对中国复杂多变的市场，亚马逊中国在实施战略方面错失了很多机会。风口& # 8221；机会就是所谓的& # 8221；亚马逊中国并没有停止努力，但是它的对手太强大了。对亚马逊中国来说，不仅有阿里和JD.com的老对手，还有近年来玩各种社交游戏的新电子商务公司，如众多拥挤的贝类商店。因此，失败不是一个人不努力工作和创新，而是其他人更加努力工作和创新。此外，亚马逊在中国的市场扩张也远远慢于许多中国电子商务的快速崛起。迄今为止，已有数百个大大小小的电子商务平台，如天猫、京东、品多、唯品会、苏宁易等。，已经整合了B2C & # 8221蛋糕& # 8221；几乎全部被瓜分，市场格局基本形成。亚马逊在中国很难生存。突出重围& # 8221；。

中国消费者这次会购买亚马逊的转型措施吗？中国人如何看待亚马逊在中国的未来发展前景？

谁在北京从事对外贸易& # 8221；80后& # 8221；黄先生告诉卫星新闻机构的记者:十多年前，我开始在亚马逊买书。我记得亚马逊在收购了中国最大的网站后开始在网上销售书籍。当时，网上购物在中国还是一个新生事物。当时，中国只有当当网和京东专做图书。2012年后，智能手机和电子商务发展非常迅速。读书的人数正在减少。另一方面，读者有更多的选择去买书。从那以后，我没有在亚马逊买过任何纸质书，所以亚马逊暂停销售纸质书对我的阅读没有影响。& # 8221；

25岁的大学生何(音译)也认为亚马逊此举不会影响中国读者。他对记者说。我曾经在亚马逊买了很多纸质书和电子书。当我得知亚马逊将停止销售纸质图书时，我为亚马逊感到难过。& # 8221；当中国读者为书籍选择电子商务平台时，本地平台已经成为大多数人的选择。对于需要纸质书的读者来说，缺乏平台并没有带来任何影响。

数字阅读终端Kindle是亚马逊迄今为止在中国最成功的业务。与2013年相比，2018年中国Kindle用户总数增加了91倍，月度活跃用户增加了69倍，付费用户增加了12倍。对于亚马逊未来的主要电子书业务，中国读者的看法也分为两个层面。

& # 8220；95后& # 8221；媒体从业者马先生说，我没有阅读电子书的习惯。阅读电子书不是一本书，你必须在纸上阅读。我喜欢从一本新书中看到旧的过程。我喜欢这种感觉。& # 8221；众所周知，中国人不可能每天都使用完微博和微信公众号码。亚马逊暂停纸质图书不会影响中国读者的生活。& # 8221；

& # 8220；80后& # 8221；黄先生说，我一直在用亚马逊的Kindle阅读电子书，尤其是在旅行或上班途中。它比纸质书轻，而且方便随时阅读。最重要的是它省电，需要长时间充电。然而，我观察到中国读者使用的Kindle数量不是很大。许多上班族通常在地铁里用手机阅读电子书，许多互联网公司也有自己的电子书应用。

在北京教育行业工作的王向记者指出，中国更受欢迎。听书& # 8221；顺便说一下。他说，如果我读书，我仍然习惯于读纸质书。我现在更热情了& # 8221；听书& # 8221；现在有许多种应用程序，如喜马拉雅山等。在工作和工作之余，我听了很多书，这很方便。

& # 8220；90后& # 8221；何先生非常喜欢电子书。他说我经常用Kindle自己看书。由于信息时代的到来和人们阅读方式的改变，电子书越来越被公众所认可，许多人已经习惯于阅读电子书。电子书可以存储大量的书籍，并且易于携带和操作。随着技术的不断创新，它们也能给读者带来和纸质书一样的体验。

他还认为，中国本土电子商务公司在销售日用品、书籍、食品等方面已经形成了相对均衡的竞争格局。不再销售纸质图书的亚马逊将发现，在未来许多电子商务平台的竞争中很难获得一席之地。失去主要业务的亚马逊很可能不受大多数中国读者的欢迎，并可能最终退出中国市场。

曹磊的专家认为& # 8221；亚马逊退出中国& # 8221；这个想法不全面也不客观。自亚马逊在2004年收购卓越并进入中国以来的15年中，它已经形成了五大业务:(1)国内自营零售和POP(国内电子商务部门)；(2)亚马逊外包(跨境电子商务部门)；(3)Kindle(数字阅读部分)；(4)AWS亚马逊云(云计算服务部门)；(5)跨境物流行业，五大业务系统。亚马逊这次撤出中国只是国内自主零售的一小部分，其他业务，如kindle、跨境电子商务和云计算将会存在并发展良好。纸质图书的暂停不会影响中国消费者。