快乐旅游：从好看到好玩

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孩子们在甘肃张掖国家湿地公园的溜冰场滑冰。
王江社(人)

呼伦贝尔的雪地摩托表演。
余长军(人民画报)照片

游客在北京王宓中心体验“成为第一”的文化互动装置。
杜建波照片(人民画报)

读者在杭州西湖附近的文庄书店。
龙昊照片(人物照片)

过去，中国游客主要是看风景；如今，体验休闲旅游已经成为游客的最爱。从观光到休闲，从“好看”到“好玩”，这种变化反映了中国游客日益增长的幸福价值。
冬季旅游需要高
接近年底，空的冷空气每波都更强。与此同时，各种冬季旅游如冰雪旅游、温泉旅游和候鸟假期进入了旺季。冰雪旅游对游客的吸引力不仅是冰雪景观的传统“观赏性”，更是游客青睐的特色冰雪体验。2019年中国冰雪旅游大数据报告显示，中国游客非常愿意参与冰雪旅游。更多的游客愿意花在特别的食物、特别的冰雪活动和特别的住宿上。“冰雪体验”已经成为比“冰雪观光”更重要的吸引因素。
绿妈妈集团开发部部长李表示，冬季以及寒冷地区的温泉、滑雪体验、冰雕展、雪景火锅等民俗活动已成为今年冬季游客的首选。绍兴、扬州和无锡的冰雪公园可以让长江三角洲的游客享受玩雪的乐趣。
今冬，森林旅游淡季不淡，冰雪旅游为森林旅游注入了活力。据途牛旅游网相关负责人介绍，与人工滑雪场相比，去森林打雪是一种美丽的享受。途牛将森林旅游与冰雪旅游、温泉旅游深度融合，推出了高山赏雪、美丽森林滑雪、森林温泉、古老风情体验等多种玩法的冬季森林旅游产品，满足了游客个性化的旅游需求。
2022年北京冬奥会日益临近。北京市文化旅游局近日推出30条冬季旅游线路，包括15条主题游和15条自驾游。这些线路为中外游客设计了不同的线路，如冰雪节体验、冬季中医养生、冰雪自驾游、冬季北京民俗、冰雪红色旅游、冬季美食购物、冬季冰雪学习游、冰雪文化表演、冰雪家庭家长、冰雪冬季奥运体验等。它们将成为北京“冰雪旅游”的新名片。
文化体验成为主流
“要了解一个地方，必须从民俗文化入手。”旅游爱好者姚瑶说:“深入旅游，你应该放弃精雕细琢的主食，去寻找最简单的地方美食；不要考虑星级酒店，而是住在一个古老的小院子里。”事实上，越来越多的游客在享受观光的同时，也开始关注旅游过程中的文化需求。
李介绍，随着文化旅游一体化的深入发展，旅游业正在从单一的观光旅游向体验式休闲度假转变，产品种类更加细分，主题形式更加丰富。“80后”和“90后”文艺青年重视生活质量，追求“仪式感”，愿意去目的地买书、写游记、拍纪录片。独特的文化体验，如晚上参观古镇，篝火晚会，驰骋草原，表演艺术和戏剧都是他们最喜欢的活动。
休闲和旅游之间的关系越来越密切。中国旅游研究院发布的《中国国家休闲发展报告》(2019)指出，城乡居民的休闲半径正在扩大，越来越多的城乡居民在闲暇时间离家。旅游已成为城乡居民闲暇时的重要选择。文化休闲活动，如看电影，参观博物馆，展览馆，科技馆，美术馆，名人故居，参观书店和图书馆是最受游客欢迎的。文化体验已经成为提高人们生活质量和幸福感的重要途径。
现代人在快节奏的生活方式中时间有限，如何挖掘深度，满足旅行者对思想、情感和个人兴趣的追求，已经成为旅游服务提供商最迫切的问题。近日，CYTS子公司“耀越”推出了深度文化旅游体验的新模式。从莫高窟的藏经洞到圣城耶路撒冷，从大英博物馆到大都会艺术博物馆...选择世界古代文明、30多个宗教圣地和120多个顶级博物馆，邀请著名的文化教师一同前往，从文化的角度解开历史文明的密码，探索艺术的无限可能性，为游客带来一场精神盛宴。
自由行彰显个性
今年中国自由行市场持续增长，游客对自由行产品的质量提出了更高的要求，凸显了个性化、多样化的旅行体验趋势。途牛旅游网“2019全球免费旅游消费分析”:在免费旅游追求品质的趋势下，游客更注重目的地的选择和游玩。他们认为“玩什么”和“怎么玩”在一定程度上代表了游客的审美和品味。徒步旅行、骑自行车、潜水、摄影、登山、滑雪和越野自驾游等户外项目逐渐受到更多免费旅行者的青睐。例如，在马来西亚的塞姆波那获得潜水证书，在新西兰的皇后镇跳伞，在泰国的清迈学习烹饪泰国菜，这些都成为中国游客的新方式。
体验目的地的原始生活是年轻游客免费旅游的主要需求，包括品尝当地小吃或美食、去当地人会去的娱乐休闲场所、观看当地文化表演、乘坐当地交通工具等。他们以图片或视频的形式记录他们在旅途中的所见所想，并在社交软件中与更多的朋友分享，这已经成为旅行社交互动的正常状态。
中国游客可以选择更多的免费旅游方式，近年来，包车旅游和自驾游的受欢迎程度明显提高。川藏线、新疆南疆线、青藏线、河西走廊线和青海环线是中国最受欢迎的自驾游线路。国外流行的自驾游路线包括加州一号公路、浪漫路、墨尔本海洋路、新西兰环岛等。年轻的中国自驾游爱好者也开始探索更多利基目的地。冰岛、挪威和瑞典已经进入他们的视野，成为近年来发展最快的自驾游新目的地。甚至来自以色列、南非和墨西哥的中国游客也是坐汽车旅行的。
未来，免费游客在目的地选择和游玩方式上将更加多样化，个性化和定制化的旅游产品和服务将成为市场的主流。(赵山)

人民日报海外版(2019年12月13日，第12版)

编辑:张静文