购物节“玩”法越来越多

本篇文章2865字，读完约7分钟

5月4日晚，上海“五五购物节”正式启动，南京路步行街重新流行起来。沿街许多商家采用“线上线下”联动，开展各种促销活动，吸引了众多市民和游客前来“购物”。照片由楚王(人民的视觉)

日前，江西省宜春市启动首个城市网购节，助推消费市场快速复苏。图为伊春经济开发区一家汽车销售公司的员工在直播中推荐新能源汽车。照片由周良(人民的视觉)

从日用品到服装和美容，到手机和汽车，所有类别的商品都打折！“五一”期间，商务部牵头的“双品网购节”和上海的“五一购物节”不断点燃消费者的购物热情。

上半年，许多购物节在不同层次上展开，频率高、强度大、方式新颖，每一个都取得了良好的效果。为什么购物节如此受欢迎？今年的购物节有什么特别之处？

抑制消费的集中释放

网下有很多人，一个空在网上出售。在过去的五一假期，多家电平台和线下实体店抓住机会推出各种促销活动，吸引消费者线下排队和在线“杀”。

过去，购物节由主要的电子商务平台和主要的线下百货商店主办。今年的购物节迎来了一个闪亮的“国家队”。

4月28日，第二届“双网购节”正式启动。在商务部等部门的指导下，100多家家电企业在“双产品网购节”期间上线，以现场配送、团购、新产品发布、换货等多种形式为消费者提供质优价廉的产品。

双门冰箱、洗衣机和烘干机、内置洗碗机、55英寸电视...忙着装饰婚礼房间的黄啸利用五一节订购了许多家用电器。“在疫情延误了建设期之前，我刚刚决定了改造计划。事实上，我还没有开始施工。不过，我听说今年的网购节折扣特别大，所以我先买了家电。”

据商业大数据显示，本次“双品网购节”共有超过10万项活动参与，交易额超过110亿元，带动整个网络销售额达到305亿元左右，同比增长38%以上。

5月4日，上海启动了“五一购物节”，它将跨越许多节日，如劳动节、儿童节和端午节，从服装和电器到建筑材料和汽车，涵盖各种商品。

汽车这次加入了促销大军。在购物节上，SAIC九大品牌为消费者准备了40多辆新车，消费者渴望通过现金折扣、置换补贴、许可补贴、免费维修、免费保险、存款膨胀和财务折扣等一系列促销活动进行尝试。

在“五·五购物节”的带动下，SAIC在沪累计有意向客户33062家，同比增长99.1%；收到3692份订单，同比增长85.1%。

“五五购物节”不仅激活了汽车消费，也激活了整个上海地区的消费。上市第一天仅4分钟，上海的消费支出就超过了1亿元；启动24小时后，上海消费支付总额达到156.8亿元。

商务部国际贸易经济合作研究所流通与消费研究所所长董超对记者说:“举办购物节，营造了良好的消费氛围，鼓励消费者增加购物、就餐等活动。活动刺激释放短期抑制和冻结的消费，恢复消费的稳定增长，并培育新的增长点和增长极。”

从多方面激活消费热情

今年的购物节很特别-

上半年的大部分时间里，各地的人们都住在家里。你仍然可以在不离开家的情况下“买入买入”。网上购物节尤其受欢迎。元旦、春节、妇女节、劳动节、儿童节、端午节...上半年的节日比较密集，各大电子商务平台都抓住机会开发了一个又一个的购物节，几乎每个月都有不同的促销活动。商务部电子商务与信息技术司司长钱芳莉表示，现在是扩大消费的关键时期。举办网上购物节不仅可以帮助受疫情影响的农产品销售，还可以帮助外贸生产企业拓展国内销售渠道，对冲外部需求下降的影响，形成供需良性循环，促进优质经济发展。

折扣特别大。以“双网购节”为例。在购物节期间，许多平台发行了高达10亿甚至20亿元的消费补贴券；广西、河南、江西等地也在网购节期间发放惠民电子优惠券。商务部副部长王炳南在5月8日举行的国务院联合防控机制新闻发布会上介绍说，疫情爆发以来，全国28个省、自治区、直辖市和170多个城市协调地方政府和社会资金，累计消费券190多亿元，实现了聚集人气、增强信心、拉动消费的目标。

该方法特别新颖。在防疫时期，直播产业抓住了发展机遇，商品直播成为新的热点。4月28日，商务部和阿里巴巴推出了国家部委的首次直播。“现场交货本身就是一件新鲜事，国家部委现场销售货物是闻所未闻的！我觉得这个方法很新鲜，可以激发年轻人的热情。”黄啸说，出于好奇，她点击进入直播室，离开时已经下了五份订单。根据商务部的数据，五一期间，电子商务直播数量和直播产品数量分别增长了1倍和4.7倍。

“在全国加快恢复工作和恢复生产的浪潮中，在防疫工作正常化的时刻，消费者几个月来积累的消费需求正在有序释放。”小米集团副总裁陆表示，在“五一”假期，人们走出家门，开始了购物和“买中买”的模式，这导致小米网下商店在“五一”期间全国范围内的客流量大幅增加。

消费者素质继续提高

频繁的购物节和各种各样的赚钱方式不断燃烧着消费的热情。购物节不仅仅是“买在买买”，而是以刺激消费补充为基础，着眼于巩固和促进新的消费模式。

上海市商务委员会主任华远表示，“5·5购物节”不仅是受疫情影响反馈实体经济的积极尝试，也是对疫情引发的新消费形式和新模式的进一步整合和固化。“通过举办‘五五购物节’，新的消费、升级的消费、新的消费观念和消费方式将会在这场流行中得到巩固和推广，帮助商家创造更多新的消费场景和新的消费渠道，为消费者提供更加多样便捷的消费选择。”

一组组数据背后是消费需求、消费观念和消费模式的变化，也是消费升级大趋势的体现。

新的消费需求出现了。对健康的需求明显增加，洗衣机和自动洗衣机等去除真菌的智能产品已成为新的热销产品。随着人们长时间呆在家里，对智能家居的需求明显增加。根据小米的数据，智能空钥匙、智能门锁、智能风扇、智能音响和小米手表的销量同比增长超过200%。此外，冰淇淋机和奶茶机等小型厨房用具的销售额同比增长了300%以上，空油炸锅增长了近900%，餐具消毒器增长了1500%以上...

消费质量达到了一个更高的水平。在以品牌消费和品质消费为重点的“双品网购节”中，代表消费升级方向的“小而美”产品成为亮点。根据阿里巴巴的数据，在“双产品网购节”的第一天，反向定制模式产品同比增长288%。

消费模式已经改变。董超分析，今年第一季度，社会消费品零售总额为78，580亿元，同比下降19%。然而，第一季度实体商品网上零售同比增长5.9%，增速比1-2月快2.9个百分点。网上购物已经成为刺激内需的重要方式。

“现在数字才刚刚开始。从淘宝直播房、主要商业区、街边商店等的数量来看。，不断刷新记录并向上跃升，我们可以看到上海“五年购物节”在促进消费方面的巨大作用和新消费爆发的无限潜力。今后，阿里巴巴将继续在5月和6月推出切实可行的消费促进措施，形成可持续的新消费增长点。”阿里巴巴的相关负责人表示。

繁荣的购物节将会继续。记者了解到，即将到来的儿童节和端午节正在网上和网下加紧推出购物节；多年来深受消费者欢迎的“618购物节”和“夏季酷购物节”也将如期推出，为消费者带来更多的新产品、更优的产品和更大的折扣。(许佩榆)

人民日报海外版(第11版，2020年5月13日)

编辑:张洋