谷歌第二财季利润飙升，广告需求强劲

本篇文章1371字，读完约3分钟

谷歌的母公司alphabet inc. (goog)宣布其第二季度利润飙升24%，这是第二个宣布利润在两天内大幅增长的互联网巨头，因为消费者迅速转向移动终端。

Alphabet表示，企业在谷歌搜索引擎上购买的广告数量增加，消费者点击这些广告的次数越来越多，这使得谷歌的利润持续增长。第二季度，在谷歌广告业务的推动下，收入同比增长21%，至215亿美元，超过分析师207.6亿美元的平均预测。

谷歌首席执行官桑德尔皮查伊(Sandahl Pichai)周四表示，第二季度的强劲表现归功于移动终端，谷歌在移动领域的投资强化了公司的每一项业务，从搜索引擎和youtube到安卓和广告。

周四盘后交易中，Alphabet股价上涨4%，较年初收盘下跌1.6%。最近，公司在满足投资者预期方面遇到困难，过去12个季度中有8个季度的利润低于分析师的预期。

根据市场研究机构emarketer的数据，尽管谷歌仍控制着全球数字广告市场的31%，规模约为1870亿美元，但facebook的份额已从2014年的8.6%增至12%。

谷歌去年表示，其平台上一半以上的搜索来自手机，而一些分析师估计，谷歌一半以上的收入来自手机。根据营销技术公司kenshoo ltd的数据，第二季度广告商在移动搜索广告上的支出同比增长了63%，而在此期间搜索广告的总体支出仅增长了10%。

Alphabet周四宣布，截至6月30日的季度净利润增至48.8亿美元，合每股7美元，而去年同期的净利润为39.3亿美元，合每股4.93美元。剔除特定项目后，alphabet的每股收益为8.42美元，高于分析师此前预测的8.04美元。

第二季度，谷歌展示广告的用户点击量与去年同期相比增长了29%，这是连续第四个季度增长，在经历了一年的缓慢增长后，增幅超过了22%。

谷歌移动用户增长的一个不利影响是，广告商为谷歌每次点击量支付的平均成本也下降了。移动广告的成本通常低于个人电脑广告，因此随着移动广告数量的增加，广告商的每次点击总成本会降低。

然而，分析师认为，有一些迹象表明，广告买家正在为手机广告支付更多费用。谷歌周四表示，第二季度广告商的每次点击成本同比下降7%，第一季度同比下降9%。

谷歌广告业务收入增长19%，低于非广告业务收入，非广告业务收入同比增长33%，至21.7亿美元。谷歌高管表示，该公司的非广告业务增长加速，这主要是由存储其他公司数据并在其服务器上处理数据的云业务推动的。

自从摩根士丹利(morgan stanley)前高管鲁思·波拉特(ruth porat)去年出任谷歌(Google)首席财务官以来，成本控制也一直是最近关注的焦点。投资者欢迎波拉的加入，希望她能加强对字母成本的监管。第二季度，总支出增长20%，达到155.3亿美元，略低于收入增长。

上周一(8月1日)对科技行业来说是难忘的一天。股市收盘时，全球市值最高的五家公司首次全部是科技公司。此外，它们都来自美国西海岸，包括旧金山湾区的苹果

韩国公平贸易委员会(Korea Fair Trade Commission)周五发表声明称，该委员会正在调查谷歌(Google)的商业行为。谷歌是谷歌旗下的一家子公司，在韩国加州山景城(Mountain View)为该公司的商业利益增加了更多监管方面的内容