三巨头加持、竞争壁垒坚实，猫眼上市瞄准3万亿娱乐市场

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猫眼ipo取得新进展。公告称，猫眼娱乐今天在香港公开发行股票。根据招股说明书，猫眼已经引进了五个基石投资者，即imax香港、welight capital、hylink investment、小米旗下的green better和太阳的威望，认购总额为3000万美元。猫眼的大股东腾讯也表达了积极的认购意向。腾讯明确表示，腾讯和猫眼是非常重要的战略合作伙伴，今后将继续支持猫眼的发展，通过更加全面的合作进一步深化与猫眼的关系。

根据最近的IPO数据，猫眼业绩增长迅速，2018年前三季度营业收入达到30.62亿元，同比增长99.6%。

作为中国具有代表性的新经济公司，猫眼自上市以来备受关注。根据最新招股说明书信息，根据2018年前三季度电影票务总交易量，猫眼娱乐是中国最大的在线娱乐票务服务平台，拥有最大的影院覆盖率和最大的在线电影票务总交易量，市场份额为61.3%，居行业第一。

截至2018年9月30日的9个月中，《猫眼》月平均活跃用户达到1.346亿，网上电影售票服务交易用户达到1.197亿。猫眼已经成为中国最大的在线电影售票服务平台和中国娱乐行业最大的用户和员工在线社区。猫眼平台已经积累了1.58亿部电影和7060万条评论；猫眼平台的预告片已经被观看了22亿次；猫眼的内容数据库已经包含了80多万部电影、12万部电视剧和250万名专业人士的信息。

回顾猫眼的发展历程，我们可以看到美团、英力特和腾讯股东的支持在这一过程中发挥了重要作用。同时，猫眼本身也形成了一条坚固的“护城河”。

三大巨头祝福丰富资源帮助猫眼上市

从猫眼的股东结构来看，光明及其关联方、腾讯和美团点评的持股比例分别为48.8%、16.27%和8.56%。他们不仅是猫眼最重要的股东，也是最重要的战略合作伙伴。在三大股东的支持下，猫眼获得了丰富的交通和资源优势。

中国的互联网、社交媒体行业和消费者服务电子商务市场由少数市场参与者主导，拥有庞大的用户群和用户流量。未来几款超级应用满足所有生活和娱乐消费需求是大势所趋，腾讯和美团是其中的两大领军企业。

腾讯最新财务报告显示，微信活跃用户已达到10.83亿，qq已达到8.03亿；根据美团第三季度业绩报告数据，美团交易用户总数为3.82亿，平台上活跃业务总数为550万。

两大股东的流量规模，以及社交媒体平台和吃、喝、玩等多样化消费服务场景的叠加，给《猫眼》带来了明显的网络效应。通过与腾讯的战略合作，猫眼娱乐成为微信支付和qq钱包的少数平台之一，也是电影、现场表演和体育赛事的唯一平台。根据最新的招股说明书，在截至2017年12月31日的财年和截至2018年9月30日的9个月中，腾讯微信和qq应用的猫眼在线电影售票服务月平均活跃用户分别为37.2%和41.3%。

腾讯给《猫眼》带来了流量，并且在战略层面也有重要的合作。例如，腾讯的鹅人U产品和猫眼合作开发、推广、销售和推广知识产权衍生品；Qq Music和猫眼在产品、数据和营销方面有着深入的合作，以增强音乐和表演行业的实力。

通过与美团电屏的战略合作，猫眼娱乐是美团应用和大众电屏应用提供娱乐票务服务的独家业务合作伙伴。根据招股说明书中的数据，截至2015年12月31日、2016年12月31日和2017年12月31日，以及截至2018年9月30日的9个月，美团和公众意见应用的猫眼在线电影售票服务月平均活跃用户分别为77.8%、86.5%、56.8%和53.6%。

值得注意的是，虽然流量来自微信、qq、美团和公众评论，但猫自己的应用的下载量正在逐渐增加。凭借猫眼、格瓦拉、美团、公众评论、微信、qq六大进口产品矩阵，猫眼逐渐形成了媒体信息、席位选择与购票、用户评价与评论、影视剧宣传与发行四位一体的有效闭环。

另一个股东，Enlight Media，作为电影行业的巨头，给内容行业的猫眼带来了资源优势。例如，近年来票房排名第一的电影《美人鱼》、《一出好戏》、《穿越你的世界》和《熊出没变形》，都是《光与猫眼》的合作项目。

“互联网+娱乐”战略整个产业链布局多元化，猫眼“护城河”稳定

在多年的发展中，猫眼逐渐形成了自己独特的平台优势。它纵向渗透到产业链中，横向扩展多种经营类别，不仅具有整个产业链的竞争优势，还为其带来更多的增长点。

一直以来，猫眼按照“互联网+娱乐”的战略，在产品和服务创新的推动下，完成了从电影、电视剧和综艺节目的上游制作，到中游的发布和推广，再到下游的票务销售和娱乐电子商务的整个产业链布局，形成了完整的连锁服务能力。这种全连锁的服务优势也延伸到多元化的商业领域，包括电影、电视剧、表演和综艺节目。

《猫眼》充分发挥交通、媒体、社会资源等平台优势，与娱乐产业深度融合，深入培育电影产业的各个环节，实现整个产业链的布局，形成自己强大的“护城河”。在提高整个行业效率的同时，也为自身的快速增长奠定了基础。

在电影行业重要的宣传和发行环节，猫眼率先在中国开展基于互联网的电影宣传和发行服务。根据艾瑞咨询的报告，截至2018年9月30日的21个月的综合票房来看，《猫眼》已经迅速成为中国国内电影的第一大发行商。2018年前三个季度，由《猫眼》提供娱乐内容服务的电影占中国综合票房的90%以上。

猫眼多元化的商业模式和多层次的价值创造体系为其带来了丰富的收入来源，其业绩增长率令人惊叹。

招股说明书显示，猫眼在线娱乐票务收入从2016年的9.6亿元增加到2017年的14.9亿元，增幅为55.2%；截至2018年9月30日的9个月中，猫眼在线娱乐票务收入达到18.32亿元，同比增长85.9%。

此外，猫眼电影的发行、宣传、制作等内容服务也发展迅速。招股说明书显示，娱乐内容服务收入由2016年的3.37亿元大幅增加至2017年的8.52亿元，增幅为152.7%；截至2018年9月30日的9个月中，猫眼内容服务业务收入达到9.1亿元，比2017年增长121.5%。

猫眼还提供娱乐电子商务服务，如在线预订和销售产品、销售衍生品和电影会员。招股说明书显示，娱乐电子商务服务收入由2016年的1600万元大幅增加至2017年的1.27亿元；截至2018年9月30日的9个月中，猫眼娱乐电子商务服务收入达到1.6亿元，同比增长83.0%。

在多元化的战略布局下，猫眼的收入增长迅速，形成了健康良好的收入结构。

随着中国消费者对娱乐需求的不断增长以及人均文化、教育和娱乐支出的不断增加，中国的娱乐产业正在快速发展。根据艾瑞咨询的报告，2017年中国娱乐市场的市场规模达到12，830亿元人民币，成为仅次于美国的世界第二大市场。预计到2022年将达到32138亿元，复合年增长率为20.2%，超过全球同行业增长率。

可以预测，未来几年，中国娱乐业将迎来一个快速发展的黄金时代。在三大股东的支持下，猫眼在香港上市也将获得更丰富的资源，进一步拓展3万亿元的娱乐市场，开辟更广阔的增长空间。