B站平台赚钱难，激励计划能否留住优质up主？

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最近，B台公布了2018年的100大UPs(指通过在网站上上传视频而引起关注的人)，并宣布将于1月26日颁发奖项，以表彰2018年B台的杰出内容创作者。其中，游戏资深高手“奥昌”、音乐区高手“伊莱姆”、美容区高手“维韦凯特”和许多受欢迎的高手都榜上有名。

自2018年以来，为了支持高质量的内容创作者，乙台相继推出了各种计划，包括创意激励计划，向粉丝数量和作品播放量达到一定标准的上传者提供官方补贴，并大力支持新来者。随着这一系列激励计划的实施，越来越多的人被吸引去尝试从中分一杯羹。

然而，据蓝鲸tmt记者观察，目前B站的UPowners仅依靠平台很难获得更高的利润，部分UPowners仍然面临平台机制不完善、版权得不到保护等问题，难以保持对平台的高度忠诚度。在这种情况下，可能有必要对百强UPs列表的发布是否能帮助B站保留高质量的UPs打上问号。

上位者依靠平台很难赚钱，而且处于实现的两难境地

在当今的信息井喷时代，赚取流量越来越难，普通人更难吸引大量注意力。随着主流视频平台的信息同质化趋势越来越严重，标有“鬼与动物”、“次要元素”等标签的“非主流”平台受到了新一代互联网用户的青睐。

在过去的两年里，越来越多的人开始将B台视为“非主流”平台，于是为B台提供视频内容的UPmaster应运而生。

对于UPowners来说，在收集流量之后，下一步要考虑的是实现问题。蓝鲸tmt记者发现，目前在B站实现向上拥有者的主要方式包括来自观众的奖励、来自平台的分享和奖励以及广告商的广告。

最常见的是B台在2016年推出的UPmaster收费计划，即观看完UPmaster制作的视频后，观众花B币(B台唯一的货币)向UPmaster“收费”(即奖励)。因为这种收入取决于视频内容质量和上传者的发布频率，所以不同的上传者之间有很大的差距。

其次，基于与其他直播平台类似的分享系统，B台的上主在直播过程中接受观众的虚拟礼物，也可以按一定比例转化为收入，但这部分收入需要与平台分享。此外，通过乙站组织的各种激励计划，上位者也可以获得一定的奖励。例如，2018年初，B站推出了“创意激励计划”，达到一定标准后，该平台将为up所有者提供一定数量的奖励。

当粉丝的数量积累足够多并且在行业中有一定的影响力时，UPowners将有机会从广告商那里获得广告。与观众奖励、平台分享和奖励相比，与广告公司的合作可以被认为是UPowners最有利可图的方式。

然而，很少有能被广告商喜欢的升级版所有者。对于大多数用户来说，仅仅依靠平台的收入很难赚钱。据记者调查，一个拥有5万粉丝和150万视频的B站站长每年可以从这个平台上赚2500元。如果你按照每周一个视频的频率一年制作50个视频，每个视频只能获得50元左右的收入。

一般来说，虽然实现业主的方式似乎是多种多样的，但事实上，能够成为全职业主并获得稳定收入的人特别少。只有最高层的所有者形成了相对成熟的盈利模式，大多数最高层的所有者处于长期的两难境地。

平台机制和版权问题有待解决，如何留住高素质的UPowners

值得注意的是，除了难以获得相对较高的收入外，B站的部分用户还面临着平台机制不完善、版权得不到保护等问题，这些问题直接影响了他们对平台的忠诚度。

蓝鲸tmt记者发现，B台已经开始通过推出创意激励计划来增加对创作者的支持，但与国外视频平台相比，其对创作者的支持体系仍不完善。

以youtube为例。艺术家youtube在这个平台上推出后，内容创作者可以进行众筹、销售商品、推广新表演等活动。该平台还可以为创作者提供丰富的资源，帮助他们与世界各地的免费音乐资源联系，并在发布平台的帮助下登上公告牌排行榜，宣传他们的作品。此外，youtube将使他们能够与顶级行业专家如好莱坞制片人合作。

另一方面，目前B站支持业主的方式比较单一，内容也比较传统，整个支持机制还处于初级阶段。此外，乙站直接从平台为用户提供的收入和奖励规模相对有限。

同时，在目前的视频领域，平台和上传者的版权意识相对较弱，盗版在行业中日益猖獗。据报道，许多营销数字在微博和视频网站上发布被盗内容，迅速吸引了大量粉丝，并赢得了补丁广告的份额；甚至有团队在youtube上发布UPmaster的精品内容，以赚取更多的广告份额。

尽管这些营销数字通过盗版攫取了大量的流量和广告份额，但很少有UPowners能与之竞争，这使得保护他们的版权变得困难，并失去了他们最初的赚钱渠道。

作为内容行业的新生力量，up所有者需要一个健康的生活环境和成熟的培训机制，更需要一个正规的商业化模式来运营自己的作品。目前，b站已经有了一些签约的ups用户，并将公布前100名ups用户的名单。然而，b站是否能建立一个更完善的产业链，并帮助b站留住高质量的升级版所有者，可能需要一个问号。