光明日报对话猫眼研究院：高质量成就好作品

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像2019年春节假期一样热闹，是2019年春节的电影市场。《光明日报》记者采访了猫眼娱乐(01896.hk)旗下的猫眼研究所，分析了春节摊点现象。

据国家电影专业办公室统计，截至2月10日(元旦)，2019年中国电影春节总票房已超过58亿元。中国电影协会副主席、清华大学教授尹红表示:“今年的春节不仅票房持续增长，而且电影的整体创作和制作质量也超过了去年。”

到目前为止，《流浪地球》只花了3亿元，就赢得了23亿元的票房，成为当之无愧的春节票房冠军。在无数观众的惊叹和赞扬下，这部电影拉开了中国电影科幻第一年的帷幕。有了这样的开端，2019年的国内电影市场必将迎来新的增长增长点和更多的突破。

口碑是赢家。好电影值得关注

春节摊位是主要电影制作人的“战场”，也是一年中最重要的票仓摊位。今年春节期间，先后上映了八部电影《漂泊的地球》、《疯狂的外星人》、《飞翔的生命》、《新喜剧之王》、《熊出没，原始时代》、《小猪佩吉的新年》、《清廉》和《侦探蒲松龄》，让观众在拥挤热闹之后大吃一惊。随着预定时段票房尘埃落定，“口碑制胜”的规则再次得到确认，高猫眼分数的好电影越来越受到观众的关注。

电影《漫游地球》海报亮片/视觉中国

春节票房和口碑的相关性越来越高。随着元旦口碑的发布，第二天这些电影就呈现出不同的趋势。《漫游地球》的猫眼得分为9.3分，有力地证明了中国科幻电影对世界观众的反击，点燃了中国观众对国产科幻电影的信心；《飞行人生》以8.8分的猫眼得分，凭借导演韩寒擅长的“段子+人生哲学”和赛车剧赢得口碑；《疯狂的外星人》的猫眼得分为8.5，因其“科幻+荒诞喜剧”的风格而备受争议，但其飙升的票房证明观众正在购买喜剧“软性科幻”。

电影《疯狂的外星人》海报亮片/视觉中国

猫眼专业版显示，电影《漫游地球》在全国的比例一直在增加。面对《漫游地球》的火爆，大多数影院都及时增加了电影的编排。一位影院经理告诉《光明日报》:“在看电影的淡季，影院的电影安排调整通常是每周一次，但今年春节期间，很多影院会根据市场反馈，每半天调整一次，以满足人们的收视需求。”在尹红看来，“商业化不再是中国电影的唯一追求。”关注人、关注现实、关注中国、关注价值成为中国电影人的自觉，这是电影产业化改革带来的最可喜的进步。”

然而，即使对质量差的电影有好的营销方法，观众也不会买单。几年前，电影《猪崽子的除夕》通过官方社交账户发布了一个主题为“页面是什么”的宣传片，该宣传片创意独特，在互联网上很受欢迎，并被网民们屏蔽。然而，这部热播的宣传片并没有给这部电影带来高票房。相反，这部电影的年轻表现和拼盘式的情节受到了观众的批评。

周星驰的电影《新喜剧之王》基本上再次讲述了20年前的“喜剧之王”的故事，也因“炒饭”和“卖情”而被网民呕出，频频植入的广告也因“缺乏诚意”而被批评。对此，影评人李政说:“一部电影的观众是否购买取决于电影本身的质量。”

越来越多的好电影出现在春节期间，这使得人们对这一时期的期望越来越高。无论如何，通过猫眼形成的口碑已经成为决定票房趋势的主要因素。

突破型国产科幻电影获得成功

根据中国电影艺术研究中心和伊恩联合开展的“2019年中国电影观众满意度调查春节档案调查”的结果，春节档案的观众满意度得分为83.9分，被评为“满意”，这是自2015年开展调查以来春节档案的最高分。在档期内，不同类型的电影满足了观众多样化、差异化的观看需求，科幻电影《流浪地球》以85.6分获得档期满意度冠军。

“太阳系即将毁灭，人类试图与地球一起逃离太阳系”——这个听起来疯狂而又酷的“世界末日”故事，来源于科幻作家刘的作品，构成了电影《漫游地球》的基本核心。在海外市场，外国媒体对中国第一部在全球同时上映的硬科幻电影关注甚少。

导演郭帆的团队已经成功地将这部小说中的中国核心转化为中国风格的故事和情感，观众在电影中看到了强烈的共鸣和共鸣。《漫游地球》的成功为中国科幻电影的发展注入了一剂强心针。《流浪地球》的制片人之一、北京文化电影部总经理张淼表示:“中国科幻电影与好莱坞科幻电影的最大区别，在于是否有一个中国的核心，那就是中国的人物、中国的故事、中国的情感。”

今年春节，《流浪地球》占据了“C”的位置，被观众誉为国内科幻电影制作的里程碑。国家电影审查委员会委员赵保华说:“流浪地球显示了中国电影产业在制作上的成熟，其内容反映了对人类命运共同体的关注和责任。这是一部使中国从电影大国向电影强国转型和升级的代表性作品。”尹红也认为:“中国电影有太多的空意识和全球意识。电影的投资水平和产业化水平明显提高，标志着中国电影的整体进步。

值得肯定的是，《流浪地球》的上映让中国科幻电影看到了发展和希望，看到了与好莱坞大片竞争的力量和勇气...影评人韩浩月说:“国产科幻电影可以从《漫游地球》中获得很多可以借鉴和复制的经验。”在过去，国内电影都是“土生土长的科幻小说”，在未来，这种模式可以被打开，以创造一个宏伟的史诗效果。”

优秀的内容可以使可持续发展

今年春节期间，人们最大的感受是电影票变得越来越贵。除了吐出电影，网民们开始吐出电影票价。几乎所有地区的平均票价都高于44元。19.9元的特价机票不仅在各种购票应用中罕见，就连普通机票也比平时上涨了5元左右。

根据猫眼专业版的数据，今年春节期间看电影的人数达到了1.3亿，比2018年的1.45亿下降了10.3%，而且日程安排的驱动力发生了明显的变化。与2018年同期相比，元旦第二天至第六天(2月6 -10日)的单日票房保持在3%以内，而看电影的人数下降了12%以上。

随着今年票价补贴的减弱，电影票价普遍上涨，尤其是在四线城市。因此，从相关数据中不难看出，北上广和中东部地区的春节票房大幅增长，而西部地区的票房却呈现负增长，电影版图显得有些萧条。“小城镇青年”对电影票房的贡献在今年春节逐渐消失，没有像过去那样显示出积极的促进作用。

猫眼研究所的高级分析师王毅告诉《光明日报》:“春节期间电影票的涨价使看电影的人数趋于一致，并保持了今年票房收入的稳定增长。然而，随着成长，国产电影的发展轨迹正在悄然改变，一些驱动因素的作用已经消退。从中我们可以看到电影市场的发展，也可以感受到转折点的气氛。”

尽管票价上涨了，但高质量的电影仍然很受欢迎。《漂泊的地球》、《疯狂的外星人》和《飞翔的生命》是春节前三部电影。不可否认，这三部电影的声誉和质量已经得到了观众的认可。

从今年春节的8部电影来看，整体来看还是不错的，8部电影中有4部的猫眼得分在8分以上。与2018年的数据相比，高质量电影的支柱越来越坚实，春节档案馆正在努力打造质量，不辜负观众的期望。高质量内容发酵的高口碑效应开始脱离明星效应、经典ip、大制作等因素的控制，成为影响票房走势的决定性力量。

在王毅看来，“如今的观众在选择影片时更加理性，更加注重分析，甚至主动比较多个平台的影片得分，得到综合评价。”选择一部电影就像完成一份微缩的电影市场分析报告，这也证明了“春晚名声为王”时代的到来，意味着“春晚圈钱走人”的行为不再可行。”

今年春节，人们在眼花缭乱的电影中努力选择最值得看的作品，在平衡的游戏中，看电影的人数和电影票价也保持着上升的票房。今年春节，欢乐祥和的气氛仍然是喜剧电影绽放的沃土，但这不是唯一的选择；国产科幻电影迎来了一个新的产业起点，重大突破足以让它超越这款游戏...

在今年的春节电影市场上，人们期待这一“好的开始”将为2019年的中国电影注入新的力量，使中国电影在2019年有更好的发展。