Forever 21即将退出中国！快时尚市场洗牌在即？

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曾经引人注目的快速时尚品牌“永恒21”在中国市场有逐渐衰落的趋势。据悉，目前全国各品牌门店都有倾销商品和清仓现象，部分门店已经处于半封闭状态。中信经纬收到了官方客服办公室的回复，称“永远21”将在全国范围内撤店。

业内人士认为，最近几个国际品牌退出中国市场，可能意味着快时尚已经进入洗牌阶段。

01永远21在线和离线关琦商店

5月16日，永远21号的北京友堂购物中心被遗弃了。这个巨大的商店里只有四五排货架，上面标着“10-30元整”。一件229元的毛衣只卖20元。由于剩余库存的稀缺性和不确定性，商店里几乎没有顾客，不久前的抢购场景也不复存在。

根据网友在公众评论上的评论，该店已于4月下旬开始清仓大甩卖，许多消费者猜测该店将很快关闭。

中信经纬询问现场店员该店近期是否会关门，店员回答:“不知道，还没有通知我。”随后，中信经纬试图拨打永21的官方客服电话，但从未接通。最后，该公司的在线客服给出了回应，称永恒21将撤回其在全国的门店。

▲中信经纬与永恒21在线客服对话截图

早在4月，永21的官方网站就已经关闭，显示“4月29日之前的订单可以在5月7日之前退款”，其天猫旗舰店也于4月29日停止营业。目前，在淘宝客户端搜索品牌已经不能显示旗舰店。

▲永远21官方网站截图

在小红书等社交平台上，搜索“永远21”大多是网民上传的商店折扣信息。根据网友分享的现场照片，一些店面还展示了“全场最高30元商品”和“八五折”的字样。

根据公共信息，永恒21是一个美国流行品牌，已经建立了30多年，其目标客户主要是20-30岁的城市人。面对“永远21”大规模关门清仓的消息，一些网民表示遗憾，但也有人评论说“不后悔”。

天舒卡特:他们的衣服是我买过的质量最差的衣服之一。洗过一次就不能穿了。它们是一次性的。

胡浣熊:很多快速时尚品牌已经退出中国，现在大家都喜欢网上购物，所以太多的线下商店失去了意义。

玛尼:除了便宜，它似乎没有任何优势。

星期天:我一直喜欢f21的衣服。我为什么离开中国？

骄傲:真遗憾。我喜欢在大学里。虽然质量差，但看起来不错。

“这个品牌从名称上就可以看出来，是针对年轻消费者的，比如大学生。”中信经纬随机采访的一位21岁的消费者说:“我对这件衣服的印象是设计大胆，款式简单，质量差。虽然我每次去购物都会去看一看，但我总觉得用不了多长时间就能买到和穿上，而且可能还是适合一些学生的。”许多消费者表示，对该品牌的主要印象是:便宜、简单、质量差。

02 zara，h；像M这样的大品牌也陷入了瓶颈

最近，快时尚行业爆发了一阵“冷风”。包括永恒21和zara在内的许多品牌近年来业绩下滑，一些品牌已经退出中国市场。

2018年12月，进驻中国4年并扬言要开设500家分店的英国服装品牌“新装”正式退出中国市场。根据新面貌集团发布的2017-2018年度报告，集团业绩大幅下滑，年经营收入13.48亿英镑，为五年来最低值。此外，本集团2018年的基本营业利润也出现了7430万英镑的亏损。

2018年8月，英国品牌topshop宣布提前终止与中国特许经营伙伴Shangpin.com的合作，并于去年11月在天猫宣布因国际经营战略调整而关闭天猫旗舰店。

即使是快速时尚行业的大品牌也无法在寒潮中生存。根据zara母公司inditex的财务报告，该集团2018年的销售增长降至3%，为261亿欧元，较2017年进一步放缓；净利润仅增长了2.3%，是五年来最糟糕的利润增长。

和h。m也受到库存过多的困扰。2018年第三季度，H；m的库存接近390亿SEK(相当于280亿人民币)，超过了本季度销售额的30%。为了减少库存，公司不得不采取疯狂的折扣。然而，折扣作为一把双刃剑，不仅促进销售，而且损害品牌形象。据国外媒体报道，H；m曾表示，2019年的目标是将库存与销售额的比率降至12% ~ 14%。

为了更好地适应市场，许多快时尚品牌都在寻求转型，这样他们才能真正“快”。例如，h；m在天猫开了一家旗舰店，一些新系列率先推出了旗舰店；Inditex集团还旨在引入创新技术，进一步缩短新产品周期。

海外快时尚品牌能熬过寒冬吗？

为什么海外品牌不能占领中国市场？一些业内人士分析，这些品牌往往缺乏本地化。有些商家在设计风格上过于保守，坚持原始风格，不因地制宜。具体来说，产品的风格和尺寸标志仍然是欧洲标准，这让消费者在购物时感到疏离。

另外，从整个行业来看，人们对快时尚的兴趣也受到了影响。腾讯实验室发布的《2018年服装消费者洞察白皮书》显示，在各类服装的人均年总支出和购买频率数据中，“品牌搜索”的频率最高，约为1.3次/月。虽然快时尚的总成本占第一位，略有优势，但频率只是一个月一次。

90后消费者鲁玉娥(化名)告诉中信经纬，近年来，她对一些只注重价格而非质量的快速时尚品牌越来越不感兴趣。相反，她会参考款式，选择价格更有吸引力的在线品牌。“如果你一定要买只穿一两年的廉价衣服，那么选择电子商务平台远不止是线下。”

奢侈品中国联盟名誉顾问、时尚专家张佩英表示，“永远21”的离去再次为快速时尚产业敲响了警钟，以往的发展模式已无法为消费者提供更多新鲜感。尽管快速生产设计模式没有错，但消费者日益挑剔的眼光逐渐让这些相对便宜的商品失去了光泽。在" 90后"和" 00后"群体中，设计师品牌将成为主要消费者，快速时尚行业可能很快进入寒冬。

服装行业专家马刚在接受中信经纬采访时也表示，快时尚行业已经进入全面饱和和过剩状态，只有主打品牌才能在空生存。由于市场环境和消费者的差异，一些品牌确实存在水土不服的问题。

“一些国际品牌退出中国市场，是快时尚行业洗牌的信号，即市场秩序重建和市场再分配。在快速时尚品牌越来越多的背景下，中国消费者不会简单地靠抄袭外国模特来买单，需要进行本土化改造。一些不适应当地土壤的企业将在产品和营销方面被开放，并被淘汰。”马刚说道。