魅族科技新品16XS上市平淡 重回“小而美”前路难测

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我们的记者赵琳

6月10日上午10点，魅族科技(以下简称“魅族”)正式推出新款魅族16x。截至下午2: 00，天猫和京东平台上的16x已经售罄。然而，《证券日报》记者注意到，魅族天猫店16x的月销售订单为679件，16x当天在京东手机销售中排名第17位，排名仍在下降。

作为魅族16x的迭代中端机，16x瞄准了千元机市场。然而，今年的中档手机遇到了“不朽的战争”，数以千计的手机在荣耀之下，oppo、vivo和小米不断涌现。Oppo子品牌realme始于印度。在今年的国内市场上，其realmex是第一款在千元机中带升降屏幕的手机；Redmi note7发布129天后，销量超过1000万。另一方面，魅族16x在发布后被媒体评为“正、负、负”，但尚未发布。

第一移动电话研究所所长孙延彪说:“目前，无论是16s还是16x，都可以发现魅族的产品相当令人满意。它的一些设计采用了创新技术，而另一些则没有，因此供应链成本可以降低，原始用户可以通过张煌的个人影响力得到保护。当其他制造商离开一台新机器时，魅族必须有产品反应，同时确保其产品不赔钱并有利润。现在这种游戏风格相对稳定。”

《证券日报》记者就魅族16x的情况及未来发展计划向魅族发出了采访提纲，但在新闻发布前，魅族没有给出任何回复。

魅族张煌重新掌权，产品线缩减人事变动

魅族创始人兼首席执行官张煌已经出山两年了。在他重新掌权之后，魅族发生了很大的变化——魅惑蓝，曾经是魅族手机销售的中流砥柱，在2018年被“抛弃”。对于魅力蓝系列的消失，张煌表示:“今后，我只有两个系列的手机产品:魅族旗舰和民族手机。”他还说:“现阶段，我们积极调整战略，积累了大量资金。今后，我们的产品都是精品路线，我们不会用超低端的机器来弥补销售。”

6月初，记者走访了深圳华强北的魅族专卖店，发现魅族专卖店只销售了6部手机。三年前魅族推行“海上战术”时，只有魅力蓝线在一年内发布了九部手机。

资深行业观察人士丁道师认为:“魅族作为一个利基手机制造商，面临着供应商议价能力差、成本难以下降的问题。魅力蓝可能是一种赔钱赚钱的状态，出货量很高，但却不赚钱。”

虽然魅力蓝已经消失，魅族的赔钱和赚钱的状态可能还没有结束。

魅族商店店员告诉记者:“现在魅族v8售价799元，note8售价999元。这些产品的名称并不叫“魅力蓝”，但它们实际上是“魅力蓝”产品。”

事实上，成为过去式的不仅仅是魅力蓝，还有魅族“三剑客”。第一个从魅族消失的是白永祥，魅族的联合创始人和总裁；去年的最后一天，飞人事业部前总裁杨彦宣布辞职；5月2日，魅族高级总裁兼首席营销官李楠辞去魅族董事职务。在过去的几年里，媒体熟知的魅族高管几乎都离开了魅族。

魅族的裁员也在不断进行。自2016年以来，魅族每年都有一波裁员浪潮，员工数量从4000多人减少到1000多人。

张煌曾经说过:“这么多年没有掌管公司是我的一个错误。我，Return，也否认公司前几年的战略和人员。预计明年我将能够完全按照我希望的方式运营公司。”

没人知道这个行业的寡头模式已经被修正了

目前，魅族今年并不比去年好。在深圳的华强北，华为、oppo、vivo和小米随处可见，但一旦“在中国做不成苹果，在世界上做不成魅族”就难觅踪影。

当记者寻找魅族商店时，活体商店的店员告诉记者:“魅族现在在哪里？”华为在世嘉广场的店员也说:“魅族去年关闭了，这里没有魅族。”

事实上，在华强北唯一的魅族商店——世嘉广场对面的华强电子世界有一个小小的魅族商店。魅族店员告诉记者:“过去，我们对面有一家魅族，楼上有一家大型魅族体验店。它们都在去年年中关闭。”

除了魅族手机，本店还销售其他品牌的电动牙刷、数据线、耳机等。，而且很少销售魅族周边产品。这家店是十年前的魅族店。十年前，魅族推出了第一款国产智能手机m8，它曾经发布了万人空巷；10年后，张煌创造的“梦想机器”魅族15和魅族16无法打破魅族销售排名“其他”的尴尬，商店被冷落。

根据市场研究公司嘉汉的数据，2018年，魅族在中国仅售出948万部智能手机，同比下降46%，排名第七。在这份榜单上，曾经被认为是魅族第六的小米售出了4796万台。

根据国际数据公司idc的数据，2019年第一季度，全球智能手机销售额同比下降6%，与前一季度相比，这是一个不断扩大的趋势。

毫无疑问，中国智能手机市场的增长红利已经逐渐消失，所有制造商都面临着残酷的股票竞争。华为、oppo、vivo和小米占据了中国智能手机市场至少80%的份额，而苹果占据了近10%，剩下的10%被中小型手机制造商扼杀。

张煌说:“我们买不起，库存也不多。我们愿意做小而美丽的人。”魅族已经从坚持小而美的原则转变为更喜欢小而美。然而，单词之间的区别是不够的。通往美丽和渺小的道路是不可预知的。

(编辑乔传川策划赵琳)