一场低调的会议 透露出洋河高端品牌的哪些动向？

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最近，一个低调的会议在宿九集团(洋河)南京运营中心召开。据了解，本次会议围绕苏九集团(洋河股份有限公司)高端品牌事业部的组织结构调整，宣布增加高端品牌事业部13家分支机构。对于洋河来说，为高端产品设立十多家高端品牌专卖店无疑是一大举措。

事实上，洋河已经在追踪高端品牌的布局。从6个月前成立“双沟高端品牌事业部”，到今年3月双沟高端品牌“苏九头牌酒”上市，再到最近成立的10多家高端品牌分公司，洋河发展高端白酒的市场战略逐渐清晰。

数据显示，2018年，宿九集团(洋河)实现收入241.6亿元，同比增长21.30%；上市公司股东应占净利润81.15亿元，同比增长22.45%。其中，值得注意的是，2018年，梦幻蓝系列增长了50%，税收覆盖面超过100亿，收入占30%。

数据显示，2018年梦蓝系列销量的快速增长，使梦蓝成为继海蓝、天蓝系列之后洋河新的增长引擎。此外，苏酒集团(洋河)2018年毛利率为73.70%，同比增长10.9%。显然，毛利率的增长是由梦蓝的销售增长带来的。

专家指出，梦蓝作为中国高端白酒的代表品牌，在产品开发和品牌建设上都处于领先地位。近期洋河高端产品组织结构调整实际上是高端白酒市场拓展的战略调整，是洋河巩固和提升高端产品的具体行动。品牌建设和价格卡都符合消费升级大趋势下的白酒消费环境。

显然，洋河高端品牌竞争力目前已经形成规模，随着消费的升级，高端白酒市场前景广阔，后劲十足。一向能够准确把握市场发展规律的洋河，自然再次抓住高端白酒市场的机遇，全面发展高端白酒市场。从这个逻辑中，我们可以很容易地理解为什么洋河在过去的六个月里频繁地对高端品牌采取行动。

在这么大的动作下，洋河的高端产品在市场上反应如何？

就在本月初，梦蓝、手工班和梦蓝m9两个产品完全停止开票，上半年的配额全部用完，中秋节前没有增加市场配额。据专家分析，这是由于洋河高端白酒销售业绩超出预期，市场配额供不应求。

双沟高端品牌“苏九头牌酒”上市才三个月，就在业内引起了轰动，很多人都询问在哪里购买。有人甚至指出，“苏酒头酒的诞生是双沟抢占高端白酒市场高地的冲锋枪，未来将成为洋河(苏九集团)高端品牌的又一张名片。”

对此，业内人士分析称，“白酒行业的产业结构调整在过去几年取得了显著成效，产业结构调整还将继续。当前，白酒消费呈现多元化消费和质量发展的特点，这给白酒行业带来了新一轮的机遇和挑战。洋河成立了双沟品牌部，并增设了高端品牌部的分支机构，两个部门携手合作，进一步推动“梦蓝系列”和“苏九头排毒”高端品牌的创建。一旦双引擎准备就绪，洋河将迎来新一轮以高端白酒为主要表现的快速发展。”

目前，洋河高端产品布局处于最佳状态。随着进一步深化，洋河和双沟的高端产品将为洋河带来更高的利润空间和更大的收入规模，洋河的产品收入结构将继续改善。