“痔疮一哥”马应龙跨界卖口红背后：净利润八年首现下滑

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冯巩在2010年春晚的一篇文章中说:“不能让他走”，“一个不想当厨师的裁缝绝不是一个好司机。”当厨师放下手中的菜刀，摆弄裁缝的缝纫机时，谁会想到他还是司机呢？跨境掘金似乎已经成为一股潮流。

当你吃老名字小杨的锅贴时，你认为他和智佑全联合推出了小龙虾唇釉和锅贴面膜；当你品尝周黑鸭的麻辣鸭脖时，你认为周黑鸭有一套三件套的化妆品吗？当你咀嚼白兔奶糖时，你认为它和气味库联合推出了香水“快乐童年香水”吗？

更可怕的是，当你大声喊着要痔疮，用马应龙的药膏(600993.sh)时，他甚至在化妆品行业跨境销售口红。

卖口红已经成为网络的焦点

“马应龙卖口红，这不是练习，这不是练习。”这是一位网友看到马应龙卖口红后的表现。马应龙的口红瞬间在互联网上爆炸，成为人们饭后吃瓜的焦点。

Gplp犀牛金融在天猫马应龙八宝旗舰店开设了马应龙旗舰店。

来源:马应龙八宝旗舰店

人们发现，马应龙的口红印在它出售的婴儿版上，而马应龙的口红则被分为三种颜色:深红、香榭丽舍大街和初恋。而在不到一个月的时间里销量就超过了900辆，累计评价为147辆。马应龙的广告说:“欣赏民族风格之美，展示东方之美。”今晚我们都是马应龙女孩。”

来源:马应龙八宝官方微博

打开马应龙八宝的官方微博，第一条是买口红的话。“闻一次，涂上令人上瘾的马应龙唇膏。你喜欢吗？”。

果然，当马应龙的微博发布时，网民们爆发了，评论铺天盖地。有才华的网民对此评论纷纷。一位才华横溢的网友评论道:“你不仅有眼霜，还有口红。我已经为你想到了广告词。美是不分上下的。你没事的时候可以给痔疮涂颜色。”

然而，网民们质疑的不是空.马应龙是治疗痔疮的专家，被称为“痔疮中的劳斯莱斯”。痔疮膏的市场份额超过50%。因为痔疮膏太有名了，“马应龙=痔疮膏”深深地印在人们的脑海里。以至于当你看到口红时，你会想到痔疮膏。

美容行业已经发展了很长时间，而不是一段时间

尽管马应龙在7月17日在马应龙的八宝旗舰店推出了三款口红。然而，进入美容行业，马应龙已经布局了很长时间。

2009年，马应龙涉足护肤和美容化妆品。据公开信息，2004年，有传言称马应龙痔疮膏可以解决黑眼圈问题。随后，2009年，马应龙开发生产了“马应龙八宝祛黑眼圈眼霜”，进入美容化妆品领域。

2012年，马应龙成立湖北马应龙八宝生物科技有限公司，负责经营马应龙的功能性化妆品业务。然后在天猫上注册了八宝旗舰店。2015年，马应龙加入武汉山茶花卫生用品有限公司，成立湖北马应龙护理用品有限公司..

2018年9月，马应龙宣布成立武汉马应龙大健康有限公司，主要经营功能性化妆品等业务。据相关数据显示，马应龙八宝唇膏是马应龙大健康公司推出的产品。

为什么一个专门生产痔疮膏的制药行业要不遗余力地进入化妆品领域？

股票下跌，净利润八年来首次下降

Gplp Rhino Finance通过阅读马应龙的财务报告和相关行业信息发现，马应龙进入化妆品行业最初与其自身的业务发展表现有关。

根据马应龙2018年年报，2018年，马应龙实现营业收入21.98亿元，同比增长25.53%；净利润达到1.76亿元，同比下降44.94%。

值得注意的是，这是马应龙净利润8年来首次下降。仔细研究马应龙的财务报告可以发现，马应龙净利润的下降是由于非经常性损益损失超过1.1亿元，以及“交易性金融资产”变动损失1.4亿元。简而言之，股市下跌了。在马应龙2018年年报中，马应龙持有华大基因100万股(300676。SZ)，亏损约1.47亿元，约占同期营业收入的6%；与此同时，马应龙还持有华润三九(000999.sz)、上药(601607.sh)和新力泰(002294.sz)的股份，这些股份也以亏损告终。

2018年，马应龙痔疮药销售额为8.16亿元，占同期营业收入的37.12%，仍是其主要支柱。2018年，马应龙痔疮药的市场份额超过50%。它可以说是治疗痔疮的佼佼者。

然而，作为a股中药行业的知名企业，马应龙的历史和知名度可以与同仁堂(600085.sh)、云南白药(000538.sz)、白云山(600332.sh)和片仔癀(600436.sh)相提并论。然而，令马应龙懊恼的是，它的市值远低于下一个四大兄弟。同仁堂总市值390亿元，云南白药总市值992亿元，白云山总市值617亿元，片仔癀总市值619亿元，而马应龙总市值只有75亿元。在四个大哥眼里，马应龙是一个“弟弟”。

为了改变自己的模式，赶上“老大哥”，马应龙不得不寻求跨越边境，赶上以前的“老大哥”。

看看今天的资本市场，似乎没有跨境，你很难混在这个圈子里。马应龙的跨境真的给人很大的刺激。马应龙能否提高其表现，并超越国界赶上老大哥，仍有待市场检验。然而，gplp Rhino Finance在这里提出了一个问题，你会购买和消费这些跨境商品吗？