科达股份2019年上半年营收稳健增长 ＂数据+技术＂构筑核心竞争力

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8月28日，数据和技术驱动交通的领先企业科达股份有限公司(600986.sh)公布了其2019年半年度报告。报告显示，尽管国内经济下行压力大，行业竞争激烈，但科达股份上半年主营业务规模保持持续增长，数字营销收入同比增长近30%。

营业收入保持稳定增长，营业现金流量同比由负转正

中期报告显示，2019年上半年，科达股份实现营业总收入85.84亿元，同比增长24.20%，实现归属于母公司的净利润8609.85万元；其中，数字营销业务实现营业收入85.51亿元，同比增长29.24%，实现净利润1.63亿元。

值得注意的是，截至2019年上半年末，科达经营活动产生的净现金流量为1.73亿元，同比由负转正。公司总资产达到107亿元，同比增长3.33%，表明大客户账户期管理和小客户提前还款的模式效应正在显现。此外，公司通过加强内部管理，对经营现金流的正向变化产生积极影响。

2019年上半年，中国经济受到内外冲击，增长放缓。科达股份所在的数字营销行业上游广告主的营销预算收紧，行业的景气度也同步下降。尤其是广告比重相对较高的汽车行业，结束了28年的持续增长，回报运行平稳，这使得数字营销企业面临严峻挑战。

面对一系列负面因素的挑战，科达公司在严格控制成本的基础上，积极发掘各行业的优质客户，实现了主营业务规模的持续增长。数据显示，上半年，科达股份的销售费用和管理费用分别下降了21.77%和0.04%。在削减成本的同时，科达的股票也是广泛公开的来源。截至2019年上半年末，公司已与腾讯、百度、京东、今日头条、上汽通用、一汽奔腾、一汽奥迪、红旗、英飞迪、捷豹路虎、奇瑞、北京现代、伊利、贺飞、三元食品等1700多家知名客户建立了长期稳定的合作关系。

行业分析人士指出，上半年，国内数字营销行业受到监管更加严格、竞争更加激烈的影响，企业毛利率普遍下降。面对严峻的市场环境，科达股份收入保持稳定增长，表明公司作为数字营销的龙头企业，具有一定的规模优势。此外，科达股份现金流的显著改善表明经营质量稳步提高，未来应对风险的能力增强。

“数据+技术”打造核心竞争力，实现数字营销价值最大化

尽管行业面临低估，但数字营销行业未来的发展潜力仍值得期待。根据艾瑞咨询的报告，2018年中国网络广告的规模已经达到4844亿元，行业平均年增长率保持在30%左右。从绝对数字来看，中国网络广告业的活力依然强劲，预计2021年市场规模将达到近1万亿元。其中，手机广告在整体网络广告中的比重将继续增加，预计2021年这一比重将超过85%。

艾瑞指出，目前，大数据、人工智能和云计算已经成为新一代信息化的技术基础，全球一体化“计算”架构体系正在重构。在这样的背景下，基于技术能力的营销情景渗透已经大大认可了广告带来的效率和准确性，技术将成为数字营销行业的核心竞争力。

作为中国领先的数字营销集团，科达股份抓住今年上半年数字营销模式迭代升级的机遇，不断投入研发，不断增强技术和数据能力。通过海量数据沉淀和技术升级，帮助精准、智能营销，在专业服务能力、营销效率和商业价值提升方面取得了显著成绩。

在专业服务能力方面，科达通过数据和技术共享驱动流量运营，显著提高营销效率。目前，公司的数据平台集成和处理多维数据源，从数据集成和沉淀、数据分析和处理、数据应用三个维度实现标签系统和交付效率，开辟媒体和客户数据孤岛，授权跨行业用户对标签系统进行精细化改造，为用户改造行为构建全环节数据追溯系统。与此同时，科达的多营销产品矩阵还在用户洞察、创意生成、内容制作和效果监控方面为广告商和媒体方提供了不可或缺的帮助。

借助智能广告和强大的数据管理和分析能力，科达股份可以有效地开展营销协作，监控、诊断和高效管理广告流程，帮助行业客户快速做出营销决策，实时优化交付效果，实现营销价值最大化。

创建最强大的首席客户资源矩阵，并构建新的大数据营销生态系统

除了在数据、技术、产品和服务方面的优势外，科达股份还将重点放在了头媒体和矩阵媒体的布局上。在新资源开发和新技术应用方面与各大媒体保持密切合作，共同推动数字营销产业实现技术和数据驱动的全面升级，共同构建大数据营销新生态系统。

截至2019年上半年，科达股份合作媒体基本覆盖国内所有主流媒体，在实际运作中，合作规模不断扩大，合作模式不断创新。长期以来，公司与腾讯、今日头条等主流流量平台保持着核心营销合作关系，并继续成为搜狗、阿里娱乐、颤音等主流媒体的核心合作伙伴，与小米、oppo等手机制造商建立了深入合作关系；同时，我们继续深化与汽车之家等汽车媒体的密切合作。

结合领先的技术优势，科达建立了基于云计算的智能配送系统、用户管理工具scrm、舆情管理工具和新媒体传播分析管理运营工具webox等营销技术产品。同时，整合大数据网络监控研究、在线研究、消费者研究社区、渠道检验等研究工具，形成人工智能数据云、检验云、成长云，形成多元化营销技术产品矩阵。

展望未来，科达将集中优势资源，开发具有良好发展前景的业务板块，为不同行业的客户提供最高效的智能营销解决方案，加大技术和数据的支持和布局，通过提升技术实力，帮助数字营销业务实现产业升级，打造智能营销领导团队。