速生速死 社交App风口徘徊

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9月初，互联网的高潮仍然围绕着社交。微博的“绿洲”连续几天在苹果的免费社交名单中排名第一。莫言的《藻》占据了娱乐榜，而yy的《追雅》也加入了竞争。

社会交往成为热门话题并非没有道理。2019年，微信的用户规模接近上限，5g和人工智能等新技术已经成熟。有合适时间和地点的挑战者试图通过“社交+”解决他们的商业化困境。然而，目前的新产品在隐私、商业化等领域存在一些缺陷。爆炸很难出现，互联网供应商在面对机遇时需要耐心。

产品接踵而来

自9月3日清晨以来，“绿洲”一直是苹果免费社交名单的榜首，其次是微信和qq。这款由微博制作的社交产品刚刚推出一周，目前正处于测试阶段。

《今日北京商报》记者体验了绿洲，发现这款产品的设计与海外图片的社会霸主instagram非常相似。主界面采用卡片信息流模式，向下滑动浏览网民分享的图片或短片。

"早"也生来就有一把金钥匙，一上线就受到了全国人民的追捧。虽然由于其主要的人工智能变脸功能被第三方分析师列为娱乐应用，但“早”在官方微博上强调其社会性:其本质在于和朋友玩，而“早”背后的陌生人也是一个社会人。

在流行的同时，“绿洲”和“枣”也受到了质疑。9月4日，“绿洲”因涉嫌标识抄袭紧急下线，并承认“在目前的内部测试阶段，我们在设计方面准备和管理不够，所有功能和服务都需要改进。”

此外，有网友表示绿洲没有销户功能。新浪微博向《今日北京商报》记者承认:“绿洲目前还没有注销功能，毕竟还没有正式面向用户，需要改进。”

用户和业内人士对“早”的疑虑更多，主要集中在用户隐私上。上周，工业和信息化部约谈了莫莫相关负责人，要求“早”进行整改。官方微博上也多次解释了“早”，用户协议也已更新。

相比之下，yy对"追逐a "的关注度不高，而且也比较低调。据官方介绍，“追逐a”是一个“90后”约会平台。用户需要在注册后选择兴趣标签，然后“追逐一个”会推荐相应的锚进行速度匹配。然而，《今日北京商报》记者连续两天体验发现，《追逐亚洲》的速度匹配功能只显示了“10: 00至16: 00开放”，却没有开放。目前直播服务不断更新，入口设置在“速度匹配”功能的右上角。

yy的相关负责人向《今日北京商报》记者解释说，"追逐a "并不是一个新产品，而是对以前"视听pk "产品的一个修正。负责人想看看这次改版能否吸引更多的新用户，目前量相对较小。”然而，当速度匹配功能打开时，该人没有反应。

快节奏≠爆炸

事实上，“绿洲”、“枣”和“追逐亚洲”只是掀起了一个小小的社会高潮。自2019年以来，社交战场一直处于你把我推到舞台的状态。

2019年初，集中推出的“多闪”、“聊天包”和“厕所山”，都引起了热烈的讨论。今年3月，再次推出的“spot”获得了ios单日最大下载量超过34万次的成绩。6月，搜狐董事长兼首席执行官张朝阳亲自推出社交产品“福克斯之友”。

第三方数据直接证实了社交网站的受欢迎程度。根据七个小麦数据，从2008年到2015年，在应用商店市场的前500名中，总共有153个社交应用被推出，平均一年只有19个。

从那以后，2016年有64款，2017年有72款，速度明显提高。到2018年，共有159款社交应用诞生，比2017年翻了一番。2019年前8个月，应用商店推出了164款新的社交应用，超过了2018年的总量。

网络销售商热衷于社交，“因为社交是人们的底层需求，从工具价值的角度来看，社交产品是用户最强大的服务。”益友副总裁于天宇表示:“而且，尤其是资深互联网从业者普遍认为微信处于绝对成熟阶段，希望在微信未来的衰退期抓住用户红利，决定产品命运的关键是社交网络发展的大趋势。”

2019年第二季度，微信和微信月度活跃账户合计达到11.33亿，同比增长7%。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师刘表示:“微信在用户增长方面遇到了一个上限，这推动了社会细分的发展。”“社交产品之所以在2019年出现，是因为5g商业跟进应用于社交场景。肯定会有变化；大数据和人工智能等技术的成熟为社交领域的应用探索带来了更大的可能性。”

然而，高密度测试并没有带来长期的爆炸，也没有聊天包的前身，子弹短信，现场，厕所山等。可以保持热度。目前，“聊天包”团队已经解散，“厕所山”更名为“易记”，转向内容电子商务，而“热点”则从苹果社交免费排行榜的首位滑落至第30位。

平台的内部和外部困难

社交产品爆炸的另一个原因是该平台开始孵化多种产品。多线推进不是一种新的游戏方式。微信是腾讯内部赛马的产物。然而，阿里、盛大等充满社会野心的龙头平台，几乎都是以推广产品为主，如阿里的“来来往往”和盛大的“尤尼”，采取高瞻远瞩、高瞻远瞩的策略，用整个集团的力量来推广。

今天的产品比较低调，但是缺乏耐心。必达的分析师李金清表示:“这与市场竞争的升级有关。平台很难有足够的时间来培育产品，但它占用的空间更大。主要原因是焦虑。”。

以微博为例，2019年第二季度，微博收入为4.3亿美元，同比增长1%；净利润为1.6亿美元，与2018年同期持平。2018年第二季度，微博的收入和净利润分别增长了68%和92%。在内部，微博有性能压力；从外部来看，微博面临着小红树等中生代挑战者的威胁。

莫莫和yy也在国内外苦苦挣扎，通过投资和孵化来补充他们的战斗力。莫莫没有回避这一点，在探索收购时，它表示将尝试各种商业手段来增加收入。然而，新推出的“枣”没有商业化的迹象。

相比之下，Yy就更不耐烦了。《北京商报》记者今天经历了"追逐a "，发现yy已经为"追逐a "建立了一个实现模式。在《追逐亚洲》的直播室模式中，有四个栏目:热门、关注、精彩和才艺。直播室采用pk模式，用户可以通过刷礼物的方式为自己喜欢的主持人增加pk值。一些用户甚至在评论区吐痰，说:“只刷礼物栏，图片体验差”，“直播”等等。

当移动互联网流量耗尽时，社交产品的指数级增长让互联网厂商趋之若鹜，但目前尚未发现有代表性的产品。为了避免与微信的直接竞争，大多数产品都是通过陌生人的社会化、社会兴趣和生活分享进入市场的，但内容监管、市场容量和竞争并没有给互联网平台太多的试错机会。