天格助推首届地采暖用实木地板品类大会，确定“地暖实木地板”为品类商用名

本篇文章1602字，读完约4分钟

4月16日，“2018实木地板品类大会暨田歌品牌年会”在浙江湖州召开。田歌与三大行业协会和中国地板网合作，对该类别进行了重新命名，要求将“地暖实木地板”标准(简称“地暖实木地板”)作为该类别规范的商业名称。它受到了与会者的高度赞扬。同时，通过中国地板网、新浪网、腾讯网和中国木地板网的直播，更名活动也吸引了数十万观众观看和互动。以下是对该清名操作的相关解释。

1.为什么要统一“地暖实木地板”的商业名称？

近年来，在消费升级的外部催化和产业升级的内部需求的双重作用下，地暖用实木地板深受用户喜爱，其类别发展迅速，成为中国地板行业最明显的升级方向。然而，由于历史原因和缺乏标准，出现了许多商业名称，如“实木地热地板”、“实木地板采暖”、“纯实木地热地板”、“原木地板采暖”等。企业自身的陈述和用户的无知不仅导致了类别信息的不准确传播，也损害了消费者的知情权，对地板采暖用实木地板技术规范的宣传和实施产生了明显的不利影响，亟待改进。

中国地板网董事长张建中做了“行业状况报告”

东方卫视的主持人罗欣代表他宣读了这一倡议

为此，在会议的第一个议程中，中国地板网董事长张建中发布了《行业现状报告》，他在报告中特别指出，商品类别名称的不统一给合作行业的经销商、消费者和从业人员带来了认知混乱，严重制约了行业的健康发展。随后，中国地板网和田歌共同发出倡议，呼吁全行业规范地暖实木地板的商业名称，共同推进类别名称的标准化和统一，从而扫清理解行业发展的障碍。

2.为什么该类别的标准商业名称应为“地暖实木地板”，其依据是什么？

2018年2月，国家质量监督检验检疫总局和国家标准委员会正式发布了国家标准《地暖用实木地板技术要求》，明确了该产品各项技术指标的要求。国家标准的颁布是这一中国原创潮流类别真正走向完善的最重要标志，也为该类别的标准化商业名称指明了方向。

田歌率先澄清了“田歌地暖实木地板”的品牌全称

在此次会议上，田歌和中国地板网共同提出将地暖实木地板的商业名称定义为“地暖实木地板”，其依据是将于9月1日正式实施的国家标准《地暖实木地板技术要求》。因为“地暖实木地板”是类别名称的标准缩写，所以它是最合适的商业名称；其次，地板采暖用实木地板的本质是地板辐射采暖系统用实木地板。因此，根据命名标准，其商业名称只能以功能为前缀，其他概念不能插入到“实木地板”的核心概念中。因此，“地暖实木地板”是最符合命名标准的表述。

正因为如此，“地暖实木地板”得到了三大协会领导、国家木材标准化技术委员会和与会专家的一致认可。

3.“地暖实木地板”规范的商业名称明确后会带来什么好处？

将地暖实木地板的商业名称标准化为“地暖实木地板”似乎是一个简单的名称变化，但从本质上讲，它带来了巨大而深远的意义。

行业领导和专家一致肯定了田歌发起的更名行动

首先，在类别推广层面，规范商业名称将统一类别的文本形象，大大减少当前宣传中的内耗现象，有利于类别的推广；

其次，在行业发展层面，“地暖实木地板”不同于“实木地热地板”、“实木地板采暖”等传统名称，没有分离“实木地板”的核心词，更有利于大类实木地板的发展，使实木地板回归其应有的价值。同时，也更好地反映了“实木地板采暖”和“实木地板采暖”技术升级的未来趋势；

第三，对于上游暖通行业而言，“地板采暖实木地板”的统一商业名称将更接近“地板采暖”的概念，并明确“伴侣类”的地位，而不会出现类似“自采暖地板”的误解。

第四，对于消费者来说，类别名称的标准化可以避免概念不一致造成的歧义和误解，减少消费者纠纷的发生。

目前，虽然第一届地暖实木地板品类大会刚刚闭幕，但许多品牌都响应了这一倡议，继田歌之后，该品类名称被明确定义为“地暖实木地板”。我们相信，在国家标准的指导下，在协会的肯定下，在用户的认可下，在上游合作伙伴的推荐下，用“地暖实木地板”来规范商业名称，必将成为业界的共识。