滨海旅游领跑海洋经济

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沿海产业继续快速增长，2019年实现增加值18086亿元，比上年增长9.3%。发展模式生态化、多样化，海洋经济以滨海旅游为主导。

根据自然资源部发布的《2019年中国海洋经济统计公报》，2019年海洋总产量为89415亿元，比上年增长6.2%。海洋经济结构不断优化，海洋一、二、三产业增加值分别占海洋总产值的4.2%、35.8%和60.0%。沿海旅游、海洋运输和海洋渔业是海洋经济发展的支柱产业，其增加值分别占主要海洋产业增加值的50.6%、18.0%和13.2%。

资源丰富，市场巨大

随着暑假的到来，海南三亚的海岛游、体育游和亲子游呈现出强劲的复苏趋势。广东汕头南澳岛欢迎大量自驾游游客。许多游客去惠州的黄金海岸、浔寮湾和其他景点度过一个凉爽的夏天。盛夏的滨海旅游充满活力，已经成为许多人旅游的首选。

海洋是最有吸引力的旅游资源之一。生命始于海洋，人类对海洋有一种与生俱来的亲和力。厦门大学旅游管理与规划研究所所长林德荣介绍说，滨海旅游是以海岸带为基础，以海水、阳光和沙滩为主要内容，开展海洋观光、体育和疗养等活动，满足人们精神和物质需求的综合性产业，包括城市建设、商业活动等与滨海地区旅游活动相关的因素。

中国大陆有18000多公里的海岸线和7300多个岛屿，面积超过500平方米。独特的地貌特征、复杂的生态系统和广阔的海域为滨海旅游发展提供了丰富的旅游资源。此外，海洋文化是开放和多样的，沿海地区的文化、艺术和习俗是沿海旅游的独特人力资源。

中国旅游研究院副院长唐晓云告诉记者:“中国发展滨海旅游具有突出的资源和市场优势。渤海湾、长江三角洲、珠江三角洲、海峡西岸和海南的滨海旅游十分活跃。沿海分布着天津、秦皇岛、青岛、上海、厦门、三亚等主要旅游城市，它们不仅是重要的旅游资源，也是重要的旅游目的地。与此同时，中国国内旅游市场规模已达到60亿人，需求正朝着高质量和休闲化方向发展。休闲度假数量增长迅速，滨海旅游资源雄厚，市场巨大。”

旺盛的生命力成为支柱

海洋旅游业企业基础雄厚，发展迅速，连续五年保持两位数增长。国家海洋信息中心主任广顺在解读《2019年中国海洋经济统计公报》时表示，随着供应方结构改革的不断推进，涉海市场主体的活力进一步释放。

近年来，沿海地区的滨海旅游呈现出强劲的发展趋势。2018年，浙江清江岛接待游客近1亿人次，总收入超过1500亿元。滨海旅游已成为浙江海洋经济的新亮点。《广东海洋经济发展报告》(2020)显示，2019年，广东海洋国内生产总值超过2万亿元，连续25年位居全国第一。海洋旅游、海洋化工和海洋运输增加值分别达到3581亿元、832亿元和737亿元，海洋旅游遥遥领先。

唐晓云认为，滨海旅游业成为海洋经济的支柱产业有很多原因。首先，中国的主要经济省份分布在东部地区，大多数城市对滨海旅游和休闲有着强烈的需求。第二，滨海旅游具有广泛的内涵，基本涵盖了滨海、海洋、水下、近海、海洋等的开发。，行业的综合驱动力很强。

滨海旅游日益成为旅游消费的新热点。在采访中，记者了解到，滨海旅游已经形成了包括海洋观光、休闲娱乐、度假住宿、体育运动、水下休闲、低空飞行、邮轮游艇等在内的立体旅游产品体系。目前，最受欢迎的海岸旅游形式包括:公共海滩、海洋主题公园、海岸度假村、海洋运动、夜市和酒吧街等。

“滨海旅游具有很强的休闲度假属性，游客过夜率高，便于开发完善的旅游消费形式，不仅带来较高的客流，而且实现了较高的客户单价，具有很强的消费驱动效应。”中国旅游协会旅游营销分会副会长、联科公关顾问有限公司执行总经理葛磊认为。

创新和变革的巨大潜力

海洋经济前景广阔。滨海旅游作为重要支柱，潜力巨大。海岛度假、邮轮旅游、海洋体育旅游、海洋文化旅游等滨海新旅游产品引领着旅游经济和海洋经济的发展。滨海旅游正成为建设海洋生态文明、实现海洋繁荣、促进海洋经济持续、健康、快速发展的增长点。

目前，旅游业正面临着疫情防控规范化、旅游消费需求质量提高、旅游消费模式多样化和旅游产品智能化的发展趋势。林德荣认为，要保持滨海旅游业的高质量发展，创新驱动是必由之路，尤其是发展模式、体制机制、经营理念、服务意识和服务手段的创新。

唐晓云认为，要实现沿海旅游业的持续高质量发展，首先要加强海洋旅游资源的保护。第二，大力推进“滨海旅游+”的多产业融合，包括体育、医疗、食品、会展、渔业、生物技术、设备制造等。，从而促进滨海旅游产品体系的升级，促进形成符合国民休闲需求的滨海旅游新格局。

在葛磊看来，疫情过后，生态红利将逐渐释放，人们更加渴望亲近自然，尤其是海洋。对于滨海旅游，一方面要把握旅游消费心理对陪伴、健康和减压的需求，给游客一种更加贴心的服务体验；另一方面，要适应消费升级的需要，努力打造亲子、科研、婚纱摄影、户外、会展、保健等领域的滨海旅游产品深度培育，不断推进滨海旅游的优质转型。(赵山)

人民日报海外版(第12版，2020年7月24日)

编辑:张洋