土特产拉动旅游新消费

本篇文章1836字，读完约5分钟

新疆生产建设兵团第九师170团团长夏回正在现场直播当地特色菜。数据

云南省丘北县副县长何志春(中)参加了普者黑景区特色产品的现场直播。个人资料图片

土特产不仅是当地的名片，也是重要的景点和旅游商品。最近，文化和旅游组织发起了当地产品销售的现场直播，这有助于地方政府开放市场和刺激消费，例如帮助地方政府恢复生产和振兴其发展。

特色产品的现场销售

105克香格里拉松茸酱、5瓶昭平黄药豆豉、4瓶北海合浦虾仁酥、500克贵州黎平香肠、1650克黔江楚王虾仁蒜虾、5公斤华川霍星米花米...前几天，上海的顾老先生看了12个小时的现场直播，并认真做了笔记。他一口气从全国各地买了几十种当地产品，喊着“买，停。”

老年人参加了由靖宇驴妈妈、数十个文化旅游团体和地方政府共同主办的“全国百县县长慈善义卖现场大会”。最近，像这样的地方产品的现场直播一个接一个地展开，许多地方官员已经成为网络主持人，介绍当地的旅游风景和文化习俗，并在现场销售当地产品。

受疫情影响，泸西县花卉销售不畅，令企业和花农担忧。现场销售让鲜花找到了出路。“高原来了美国，花儿就要鲁西了！大家好！我是邵志红，云南省泸西县副县长。现在我们来到汇鑫花卉种植基地为大家现场直播……”邵智宏成了一名主播，成了花农的“网红”。直播当天，售出了20万朵鲜花。

山西省平顺县的许多农民注册了淘宝直播，并邀请县长秦军作为主持人推广党参和辣酱等顺滑农产品。在3小时的现场直播中，共售出3万多份，销售额超过100万元。

"我们的豌豆生长在蓝天白云下."近日，身着当地民族服装的云南省京东县副县长徐亚洲走进豌豆田，在淘宝网直播室为豌豆代言。仅仅10分钟，他就卖出了3000多公斤豌豆。

这种流行病使许多偏远和贫困地区变得更加糟糕。文化和旅游组织推出的当地产品直播帮助了当地市场，促进了当地产品的销售。

代表当地特色

新疆洛浦和田骏枣、安徽宁国山核桃、云南香格里拉野生松茸、安徽砀山梨、四川单玲无知橙、广西合浦海鸭蛋、山东上河皇家扒鸡、云南秋贝雪莲、广西昭平地瓜干和陕西杨珊手工空心挂面等地方特产成为现场直播节目

这些受欢迎的特色菜几乎都是美味佳肴。食物是旅游业的主要元素。人们去不同的地方看风景，享受文化，品尝美食。许多特产不仅是文化遗产，也是当地的品牌和名片。同时，这些特色产品也是旅游购物的主要内容。

湖北省潜江市副市长陈在现场直播中介绍:潜江是中国小龙虾之乡，“潜江龙虾”已全线恢复生产。20年来，我们建成了中国最大的生态龙虾城，赢得了“世界龙虾，看钱江”的美誉。潜江人以其丰富的智慧和勤劳的双手，推出了100多种龙虾菜肴，如焖大虾、蒜头虾、卤虾、清蒸虾、冻虾等，在舌尖上创造了丰富多彩的美味。陈邀请网友来潜江欣赏水乡园林，听潜江花鼓，吃美味小龙虾。

“亲爱的老铁！今天我要向大家推荐的产品是《舌尖上的中国》中提到的松茸，它是农民从海拔3000多米的高山上采摘下来的，被誉为“细菌之王”……香格里拉副市长张剑锋向网友介绍了松茸，并与藏族姑娘卓玛一起炖了松茸鸡汤。当天，共有25万多名网民进入平台观看直播，直观地了解了松茸的美味。有网友评论说:“等疫情过去了，我会去香格里拉看天堂般的美景，品尝美味的松茸。”

特殊产品推动消费

许多旅游目的地都有许多质量好、性价比高的优质特产，但很多都“藏在闺房里”。游客喜欢购买特殊的旅游产品，他们经常会遇到不知道是否值得购买以及如何购买真正的特殊产品等问题。同时，旅游特产也缺乏一个专门为游客服务的购物平台。

防疫期间的在线直播为专业销售探索了一条好的出路。据了解，从本月开始，靖宇驴妈妈将每月举办一次大型网上“旅游好货节”，让更多有特色产品的旅游目的地推出产品，打造品牌，为游客带来高品质、美的特色产品。

中国旅游研究院院长代斌在“文化旅游振兴公益同行”网络峰会上表示:“商品销售不是淘宝、京东等电子商务平台的专利，旅游平台企业也可以这样做。过去，旅游电子商务平台和旅行社销售系统的主导作用被忽视。一些进入旅游消费场景的本土产品基本上都是以自己的颜色销售，缺乏文化创意、场景创造、情感投射和品牌添加的增值过程。传统旅行社和在线旅行社平台能够更好地了解不同地方的消费者需求，并能高效地连接资源。今后要培养一大批购物、旅游人才，帮助农民了解旅游者的消费需求，了解资源转化为产品的途径和方法，切实帮助农村业户实现商品销售。”(赵山)

人民日报海外版(第12版，2020年3月27日)

编辑:张静文