加速振兴国内游

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蓬莱市八仙渡海风景区的西滩上，人们与海鸥互动。余照片(人的视觉)

佛山胡仙风景区，市民在风铃木树林中拍照。龙翔照片(人的视觉)

国内景区相继开放，一些旅行社的经营活动也开始恢复。游客的出行步骤已经从城市旅游和周边游慢慢开始，消费也在逐渐恢复。国内旅游是2020年中国旅游市场的亮点。提高供给质量和培育新的商业形式已成为国内旅游业发展的重中之重。

该景点有序开放

随着疫情防控形势的不断改善，国内旅游市场加速复苏。据文化旅游部统计，截至3月16日，28个省(区、市)的3714个A级景区已恢复营业，恢复率超过30%。开放的旅游景点主要是户外旅游场所，如山地型景区、开放式景区和市民公园。据携程网统计，在其平台上已修复了1000多个景点。由于疫情仍未结束，景区积极采取限流措施，游客数量仍远低于疫情前水平。

在目前开放的景区中，最受欢迎的自然风景名胜是象山、桥头珠、亚龙湾森林公园、五指洲、天涯海角、青秀山和西陵雪山。携程网副总裁兼全球娱乐部首席执行官俞晓江表示:“春暖花开，游客可以在非封闭的景点欣赏自然风光和fresh/きだよきだよ，这有利于放松身心。网上订票已经成为开放景点的标准。公民游客积极使用非接触式方法，如在线购票和在线收听健康旅游的语音导游。”

最近，上海、陕西、新疆、四川等地都恢复了一些旅游企业的经营活动。第一批旅行社产品和在线旅游平台开始恢复在线预订。一些地区的线下商店也开张了。旅行社开始有序复业，国内旅游市场加速复苏。这大大增强了旅游从业人员的信心。据记者了解，网上第一批旅游产品主要是聚集少、私密多的私人团体，以及现在正处于旺季、贴近自然的休闲游。携程的团队旅游业务正在迅速恢复上海、陕西、新疆和四川的本地旅游产品。康复后，旅行团把游客的健康放在第一位，采取了一系列措施，包括在司机和导游上岗前进行体温测量和戴口罩，以及为旅行团准备护理包，包括口罩、酒精、洗手液和其他用品。

提高旅游消费

消费是旅游业发展的最终需求和持久动力。振兴旅游业的关键是扩大消费。近日，国家发展和改革委员会、文化旅游部等23个部门联合发布了《关于促进消费扩张、升级和加快形成国内强势市场的实施意见》(以下简称《意见》)，其中“着力推进文化旅游休闲消费升级升级”是核心内容之一。浙江、山东、辽宁、江苏等地计划发行文化旅游券来刺激消费。

近日，在冯凤芝业主组织的文化旅游振兴直播大会上，专家学者提出了扩大旅游消费的建议。青岛大学文化旅游高级研究所所长于冲认为，旅游消费是疫情过后旅游业振兴的支点。旅游业的振兴从周边游开始，带动了国内旅游消费的振兴。

湖北大学旅游发展研究所所长、教育部旅游管理教学委员会副主任马勇认为，疫情过后，人们的旅游消费体验将发生变化，人们更加注重健康，让身心飞翔，融入自然。周边游城市和乡村休闲旅游的出行频率将会增加，甚至成为高频率消费。

北京外国语大学教授、文化旅游部“十三五”规划专家委员会成员李新建表示，2020年旅游业的发展必须成为国内旅游业的重中之重。人们国内旅行的质量要求将会改变。在国内旅游业高质量发展的过程中，我们需要围绕市场秩序、产品质量、标准落地，正视差异，弥补不足，强化优势，选择重点，服务大局，制定相应的政策。

培育新兴格式

17年前，在非典期间，旅游业也受到重创，但此后，国内旅游市场并没有暴跌，而是迅速进入了复苏期。十七年后，中国国内旅游的规模和质量都有了显著提高。2019年，国内游客60.06亿人次，同比增长8.4%；国内旅游收入5.73万亿元，同比增长11.7%。国内旅行更有弹性，也更能抵御风险。

提高供给质量和培育新的商业形式已成为国内旅游业发展的重中之重。《意见》明确提出培育新的文化和旅游业态，鼓励发展博物馆游、科技游、民俗游等文化体验游，开发一批符合国内外游客需求的具有地域和民族特色的旅游线路、旅游目的地、表演艺术和创意旅游产品。促进全球旅游业的发展，提高国家旅游胜地的质量和影响力。鼓励各地区因地制宜发展入境海岛旅游、离岸旅游、乡村旅游、冰雪旅游、历史古都文化旅游等特色旅游。

在疫情期间，旅游专家和从业者举行了几次在线论坛，讨论振兴战略。旅游消费升级的总趋势不会随着疫情而改变，但疫情会拉动部分旅游产品的市场需求。未来，国内旅游业将迎来多产业融合的时代，加快与医疗、养老、体育和科研的融合。健康旅游、生态旅游、体育旅游等。受到大家的重视，并将迎来巨大的发展。对于旅游目的地来说，为了赢得更多的游客，有必要创造一个舒适的生活和休闲室。(赵山)

人民日报海外版(第12版，2020年3月20日)

编辑:张静文