《经济学人》揭开茅台成功的秘密

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据俄罗斯卫星新闻机构sputniknews报道，《经济学人》最近发表了一篇文章，称茅台酒在过去十年里已经成为了饮料行业的一颗真正的炸弹。

该制造商的股价在五年内上涨了600%，比亚马逊还快。据估计，该公司的市值仅比世界最大的饮料制造商可口可乐公司低四分之一。该公司的发展与西方营销的任何“黄金法则”毫无共同之处。茅台没有进入全球市场，没有发展网上销售，也没有向千禧一代销售产品。《经济学人》不禁要问:茅台成功的秘诀是什么？首先，茅台是国家的骄傲。它的制造过程可以说是一个精心保护的祖传秘方。这种饮料经过8次发酵，并储存在陶罐中数年。最终产品是一种不会导致宿醉的优质产品。周恩来非常喜欢茅台，并把它送给了美国总统尼克松。人们还认为，在战争期间，这种酒也被用来给士兵的伤口消毒。显然，茅台也是历史性的。

其次，它属于昂贵的葡萄酒。与中产阶级相比，茅台更面向精英。但中国的高端市场很大:7300万消费者，比法国人口还多。此外，中国的富人越来越多，所以需求在增加。显然，这是一种时尚产品，其需求保持不变。

然而，茅台的战略可能会对公司的发展构成一定的威胁。这种饮料不适合即将成为最活跃人群的千禧一代。此外，其他价值观在他们中间越来越流行:他们过着健康的生活方式，并在工作和休息之间保持另一种平衡。欢呼声不再扮演以前的角色。然而，不能排除民族特征。对中国人来说，“对老板犯一点小罪比对他做很多好事更重要”。《经济学人》最后写道，这也帮助中国创造了世界上最大的葡萄酒品牌。