舍得酒业余东：鼓励企业活化中华优秀传统文化

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“有必要系统地整理传统文化资源，使故宫收藏的文物、辽阔土地上展示的遗产、古籍中的文字都能活起来”。 3月5日，社德酒业副总工程师、葡萄酒中心主任俞东在十三届全国人大二次会议提交的《关于鼓励企业激活中国优秀传统文化的议案》中致开幕辞。 很少的词和简单的词，显示了具有专业技术背景的白酒行业精英，他们渴望发扬和发扬优秀的中国传统文化。这是他第二次为国家尽自己的职责，为弘扬中国优秀传统文化提出意见和建议。

以传播中国优秀传统文化为使命，我们应该展示文化民族酒的气魄和责任，只有活的文化才有生命力。 “中华优秀传统文化已成为中华民族的基因”，“是中华民族的文化之根，其思想观念、人文精神和道德规范不仅是我们中华民族思想和精神的核心，而且对解决人类问题也具有重要价值。” 今天的中国是现代史上少有的繁荣时期，人们从未如此充满民族自豪感和文化自信。 国兴，文化必须繁荣。党的十八大以来，我们高度重视中国优秀传统文化的继承和发展，致力于让中国优秀传统文化“活”起来、“传”下去，同时借鉴中国优秀传统文化，将其转化为实现中华民族伟大复兴、构建“人类命运共同体”的强大精神力量。京剧、国画、武术、围棋、中餐和白酒都是中华民族智慧的结晶，是耀眼的优秀传统文化瑰宝。另一方面，白酒以其古老而精致的酿造技术、独特而优秀的风味和奇妙的文化魅力，站在世界六大蒸馏酒的前列。 在中华民族伟大复兴的背景下，由于白酒的特殊文化属性，白酒行业有责任继承和发扬中国文化。 从企业的名称来看，社德这个词本身就是一种价值观，一位中国智慧的大师；就品牌历史而言，从唐代的“春酒”到明代的“谢酒”再到清代的“陀酒”，它在新中国成立后被誉为“中国名酒”和“四川六大金花酒”。他们愿意用自己的成长故事来诠释中国传统优秀文化的演变，向外界展示中国白酒的持久生命力。 今天，社德酒业启动了“文化民族酒之旅”，占领并构筑了一个“文化自信”的新高地。在把社德打造成世界级品牌的过程中，它肩负着传播中国传统优秀文化的使命，展示了文化民族酒的胆识和责任。

打造“文化民族酒”，推动中华文化复兴 ，2018年，社德酒业营业收入22.12亿元，增速创6年新高；上市公司股东应占净利润3.42亿元，一下子超过了过去五年的总和，净利润增速居白酒行业前列。 业绩的飞跃性提升是天阳控股上任两年多以来，社德酒业从“量变”到“质变”的一个缩影。然而，天阳控股在社德酒业的领导角色并不仅仅局限于绩效管理。天阳控股总裁周政曾经说过，用文化和艺术的技巧来塑造愿意放弃的品质、品味和性格是很有必要的。在白酒行业看来，天阳控股理解、控制和控制中国文化的能力在行业中是罕见的。事实上，从2003年至今，天阳控股在文化领域积累了很多。 作为一个有梦想、有使命感的企业集团，天阳控股积极响应国家号召，从文化理念上赋予社德酒业以力量，提出打造“民族文化酒”的品牌愿景，推动中国文化的复兴。

社德本身就是一个拥有自己流量的超级ip，但社德酒业对此并不满意，仍在努力打造四个ip矩阵:超级ip“社德智慧讲堂”让13.5亿人见证了著名智慧的碰撞；与东方之梦联合制作的中国第一部诗歌和音乐舞剧《大国芬芳》在世界各地散发着芬芳。它也是今年央视春晚的压轴节目，并于3月6日和7日在国家大剧院隆重上演；舍德艺术中心已成为一个综合性、体验式的酒文化交流基地；谢德博物馆正如火如荼地进行着，建成后将与谢德艺术中心形成一个双子星座。

放弃人们的智慧，才是真正理解“酒即艺术”的真谛。丰富的文化内涵决定了社德酒业与中国优秀传统文化共存，是中国文化的象征载体。在这里，我们相信社德酒业将以“民族文化之酒”的名义在东方更加闪亮！