2019天猫双11狂欢夜启动 明星直播带货“精准扶贫”

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“街舞高手？会很有趣的。”吴说道。7月12日，他出席了2019天猫双十一嘉年华之夜(以下简称“猫夜”)的发布会。11月10日晚，“这是街舞”的队长将与“王牌家庭”一起表演从“王牌到王牌”的最强综艺节目。国际嘻哈舞者也将出现在同一个舞台上与中国舞者竞争。

昨晚，红色和蓝色pk的“奔跑的人”和“极限采摘”贯穿观众，成为一个亮点。今年的猫夜还将继续增强碰撞感。除了综艺节目的碰撞，两代偶像组合、中外巨星和潮流偶像也将加时赛空放在同一舞台上。

“double 11是该品牌全年增长的最重要机会，而卡特彼勒之夜是该品牌影响消费者的亮点时刻。”阿里巴巴营销平台总经理、天猫双十一全球嘉年华总指挥刘波(贾洛)表示。他相信，今年的猫之夜一定会创下用户访问量和交易额的新纪录。

这个猫夜的主题是“与世界共赢”，由优酷网和浙江卫视联合打造。该节目将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷网以及全球十多家海外电视台现场直播。这将是猫夜历史上最广泛的海外广播平台。浙江广电集团党委委员、副总编、浙江卫视党委书记陈立波，东方电视中心主任、smg影视剧中心主任王雷庆表示，他们将再次与优酷携手，共创媒体融合时代的超级晚。

此外，2019猫夜还将首次增加白天时间，由东方卫视团队打造，为商家提供更多权益，为观众提供全天候的极限狂欢体验。200多名国内一线品牌客户参加了会议，表达了他们对这个猫之夜的浓厚兴趣。

优酷网副总裁、2019天猫双十一嘉年华之夜制作人林志强表示，在今年的猫夜节目设计中，优酷网将充分发挥其在内容领域的优势，为观众提供艺术与商业的完美结合，并催生至少一个“经典节目进入国家记忆”。此外，这个猫夜将继续使用黑色技术实现表演者和观众之间的双向互动，并直接影响晚会的内容走向。

晚会中还有公益环节，参与演出的明星将为全国贫困县的农副产品“代言”，通过直播实现“精准扶贫”。“我希望这不仅仅是一场狂欢的视觉盛宴，更是一场具有社会责任感的聚会。”林志强说。

2015年，“天猫双十一狂欢之夜”首次亮相，成为继“春晚”和“卫星电视除夕夜”之后的又一个超级派对，不仅承载了民族记忆的象征，也重构了内容与商业的联系，成为中国最具商业化的派对。

“夜间猫的高转换率背后，实际上是消费者和品牌之间情感认同的形成。”阿里妈妈的总裁张忆芬说。作为阿里巴巴集团的商业数字营销平台，阿里妈妈将在这个猫夜中扮演整合营销的角色，这不仅可以实现产品和利益的协同，还可以帮助品牌实现全环节的消费者运作。数据显示，去年有超过2.4亿人观看了猫的直播。56%的互动用户在观看直播时直接点击优酷推出的天猫商户信息，参与了天猫双十一嘉年华。

今年是优酷第二次负责天猫双十一嘉年华之夜，并再次扮演阿里大学娱乐内容的旗舰角色。随着《这就是街舞2》和《长安十二小时》在夏季的热播，优酷的dau在6月份达到新高，阿里娱乐在宣传、产品技术和内容三个方面都取得了阶段性的胜利。