在线音乐三国乱斗，赤壁之战一触即发

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[天吉。腾讯音乐于2017年8月中止了与网易云音乐版权转让的合作，网易部分歌曲被下架，引起用户不满，进而引发社会关注；

2017年9月，国家版权局对主要在线音乐服务提供商和国内外音乐公司进行了采访，要求对在线音乐作品进行全面授权，避免独家授权；

2017年9月，腾讯音乐与阿里音乐达成部分版权相互转让合作；

2018年2月，腾讯音乐与网易云音乐达成部分版权相互转让合作；

2018年3月，网易云音乐与阿里音乐达成部分版权相互转让合作；

最近，在线音乐行业相继发生了一系列的版权分许可，这让行业和用户看到了行业正朝着更健康的方向发展。虽然还没有达到全面版权再授权的理想状态，但相信在国家版权局和其他相关部门的不断努力下，如果没有应用程序的来回切换，每个人都能听到所有的音乐作品也不会太远。

当然，这也取决于网络音乐的三大玩家——腾讯、阿里和网易，在对待实际的执行上受到国家版权局的指导。有媒体称，目前网络音乐的三大玩家就像是三个在混乱中战斗的国家。经过仔细的推测，他们确实能找到一些类似的线索，而且在赤壁之战之前它们相当微妙。

郭玮:腾讯音乐

赤壁之战前，曹平定北方(qq Music收购酷狗音乐和酷我音乐成立腾讯音乐集团，并获得三大唱片公司的独家版权)，旨在统一全国(腾讯音乐预计2018年ipo)，随部队南下，扫除障碍(发动版权战)。

吴国:阿里音乐

面对长江的威胁，水军力量强大(拥有华岩和滚石的版权)，但民营军乐部门盛行，军事结构不统一(阿里的业务领域多，体系复杂)。我不寻求霸权，但我不想低头(做阿里娱乐的生态部分)。

舒果:网易云音乐

驻扎在樊城的军队，发展了经济，赢得了人民的心(产品声誉)，是正统的汉代(中国第一个音乐团体)。此时，蜀国虽有关羽、张飞等猛将(独立音乐家)，但实力不足(独享版权薄弱)，故以发展经济为主而非讨伐。

曹操为人谨慎，但脾气暴躁。他应该尽快统一全国，在有生之年成为皇帝。刘备是汉朝正统，深受百姓喜爱，是曹操铲除的首要目标。腾讯音乐需要在ipo前扫清障碍，而崛起最猛的网易云音乐是一个巨大的隐忧，在获得全球独家版权后必须消除。去年9月，腾讯音乐和网易云音乐发起了一场版权诉讼战。

曹军南下，刘琮不战而降，刘备弃范南而逃。腾讯停止传送音乐，网易云音乐歌曲列表大面积变灰，被用户吐出，直接影响了产品的崛起。

诸葛亮迫于无奈，与鲁肃对峙，孙刘联起手来。网易云音乐获得了华岩的独家版权，并在一周内完成了向阿里的转让。同时，它获得了阿里滚石、bmg、S.M .等的版权转让。，阿里和网易云的版权都扩大了。

当老师需要出名。赤壁之战前，曹操还写了一首著名的《短歌》，以“周公吐食，天下归心”来表现他的仁义，但实际上却遭到了全世界的鄙视。腾讯音乐将99%的音乐库内容分包出去，但业内众所周知，1%才是真正的核心王牌。有99%的数字，这也类似于曹骏的榜样，它至少可以堵住别人的话，避免被垄断。

后人总结了曹骏在赤壁之战中失败的原因，其中很多确实可以被腾讯音乐考虑。

1.排他性版权使本应充分发挥版权管理作用的社会组织失去了真正的管理权力。以版权保护的名义，他们实际上是在寻求个人利益。作为一名裁判和运动员，尽管每个人都被迫接受，但他们都深感不满。

2.急于南下，统一全国——腾讯音乐应该继续深化产品生态和产品体验的优化，腾讯应该是产品驱动，而不是资本驱动。在当今的互联网环境中，通过资源壁垒来约束用户是有风险的，也是不可行的。

3.北方士兵不研究水战——对比腾讯、阿里和网易的音乐产品，从网络声音上应该很容易看出网易云音乐和阿里音乐的用户比腾讯音乐的产品有更高的声誉，这也从侧面证明了产品氛围和产品体验的不同。腾讯音乐在产品尚未准备好的前提下强行对抗是不合理的。在众多与版权转让信息相关的文章下的评论和留言中，我们也可以清楚地看到腾讯音乐在群众基础上的不足。

4.马超和韩遂仍在关西，他们的根基不稳。众所周知，腾讯已经收购了海洋音乐集团，海洋拥有的版权资源是其中一个重要原因，但是随之而来的酷狗音乐和酷乐的产品调性和用户群与qq音乐本身有很高的重合度。尽管Erku在视频和其他方面积极尝试，但它毕竟是一个由三种音乐产品组成的家族。不管再细分，还是会有很多资源。

5.铁索连川——这是曹骏在赤壁之战中大败的主要原因之一。对腾讯音乐来说，这相当于将其所有财富投入版权竞争。在版权竞争中，腾讯有一种壮汉的力量可以折断他的手腕。如果成功，它将是世界上第一个，如果不成功，它将被浪费。永远不要把鸡蛋放在篮子里。曹骏和腾讯似乎没有听取这个建议。

6.东风-曹骏忽略了风向，但腾讯音乐似乎注意到了这一点。在国家版权局对唱片公司和音乐平台进行全面转让以避免独家版权后，腾讯音乐和阿里音乐以及网易云音乐进行了部分版权转让，减弱了风向对自身的不利影响，减弱了逆风而退的势头。

7.灭火轮——我们可以把这里的灭火轮理解为用户的需求，毫无疑问，独家版权或版权垄断的用户体验很差。此外，虽然音乐作品拥有独占权，但从广泛的文化角度来看，音乐作品实际上具有社会集体资源的属性，并且使用频率很高。但是，如果将音乐资源转化为商业模式的核心竞争力，肯定会引起公众的愤怒，最终引火烧身。

其中一个容易被忽视的原因是曹军的自我扩张。起初，曹军南下，只是为了先消灭刘备，占领江夏，夺取荆州。然而，当有人向荆州发出挑战时，宝玑直接解除了武装，在军队和马匹到达之前，荆州已经给了70%到80%。在这种情况下，曹军心高气傲，在继续追击在逃的刘备的同时，直接南下东吴，迫使兀术团结一致，最终被打败，步调过大。

这个故事可以在音乐版权纠纷中看到。腾讯音乐赢了索尼和华纳，然后又赢了环球，赚了很多钱，占据了世界前三名。就独家版权而言，它是不可战胜的。但此时，腾讯音乐应该解决自己的产品问题，并继续通过发行版权来优化收入。然而，为了消除ipo的不利因素，消除未来潜在的竞争压力，腾讯选择抑制竞争对手的发展，停止网易云音乐的版权转让。网易云音乐4亿用户的音乐强度在整个领域群体中是偏高的，所以当歌曲列表变成灰色，用户退出时，他们能听好歌曲吗？声音越来越大，国家有关部门已经收到了用户的要求。在全面比较了国内外版权管理经验和腾讯的实际操作方法后，他们意识到了其中的弊端，进行了访谈并给出了避免排他性和公开分许可的说明。东风吹向腾讯音乐的专属版权舰队已经形成。

不过话说回来，尽管腾讯音乐拥有许多独家版权，但它已经与阿里音乐和网易云音乐进行了部分分包。这是否意味着它在未来会继续朝着好的方向发展？

让我们看看历史是如何书写的。

220年，曹丕即位，封孙权为吴王。一年后，他攻打吴，并在三年内三次攻打吴。

无论如何，战争的背后一定是人民的灾难，而版权战争的背后，牺牲的也是用户的利益。我们如何尽可能避免这种内耗？我只能祈祷“东风”再大一点，给魏蜀吴划界，把自己的经济发展好。经过经济比较后，他们会互相竞争。

在顺应民意方面，阿里音乐最为活跃，先后与腾讯音乐、网易云音乐达成版权合作，甚至发布了自己的核心独家版权。尽管独家版权已经丢失，阿里音乐的整体音乐库已经变得更加完整。这也有点像三国时的东吴。220年，曹丕称帝，次年，刘备称帝，而孙权选择隐忍八年才称帝。当然，三国中寿命最长的是吴。阿里会成为三国东吴吗？东吴虽然平静，但却是最后一个玩家。

虽然三个平台之间存在着相互的版权转让，但每个平台都有自己的核心顶级专属版权武器，版权之战随时都有可能再次爆发。此外，专属版权一般在2-3年内签署。例如，世界前三名中的华纳、索尼和腾讯的独家版权将于今年8月和10月到期，那么还会有另一场版权大战吗？然而，阿里音乐参与这场战争的可能性相对较小，腾讯音乐和网易云音乐更有可能再次交锋。如果华纳和索尼的新版权所有者不把版权委托给公众呢？那么它必然会引发新一轮的混乱。如果硝烟再次升起，阿里音乐可能会成为任何政党都需要的重要战友。

然而，还有一个更好的方法让我们期待。如果国家能够在法律层面上进一步明确和规范独家版权的购买和转让，并要求转让必须完全公开，那么首先，主要的音乐平台将不会被允许急于提高价格进行竞争(因为它们在获得时必须完全公开)，此外，这对用户体验来说也是一件好事。这也许是最合理、最健康的音乐平台的发展之路，让回归产品体验自己的竞争，让用户的选择决定每个家庭发展的起起落落。

赤壁的网络音乐版权之战最好不要发生。