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2018青岛海尔1季报:海尔冰箱画出最大斜角见证世界冰箱“海尔时代”

来源:环球商业信息网作者:贺子圆更新时间:2021-01-19 19:45:44阅读:

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4月26日,青岛海尔发布了2017年年报和2018年季报。数据显示,海尔冰箱一季度市场份额为34.56%,居行业第一,是第二品牌的3.08倍,成为市场品牌细分圈的最大斜面;其中,万元以上的卡萨尔特冰箱市场份额为36.5%,同比增长6.3%,再次占据万元以上高端冰箱行业的首位。这些市场成就进一步巩固了海尔冰箱作为世界第一冰箱品牌的地位。

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纵观整个冰箱市场,冰箱消费的特点是高端和保鲜。根据奥威云网的数据,在高端层面,在2017年在线平均价格上涨14.5%的基础上,2018年第一季度的价格涨幅仍超过两位数,8k-15k价格区间的冰箱大幅上涨,行业高端消费趋势明显。在保鲜层面,风冷式变频推广后,用户对保鲜的关注度高达41.7%,加快了冰箱市场从回归到保鲜标准的步伐。

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海尔冰箱之所以能在市场品牌圈上划分最大斜角,实际上是符合消费趋势的。具体来说,这是世界冰箱进入海尔时代,海尔通过产品、技术、高端和品牌的多维创新引领行业消费趋势升级的重要体现。

首先,原始技术触及了用户的痛点

过去,用户对冰箱的需求只是简单的存储需求。随着消费升级、产业升级和技术升级的到来,用户对冰箱的需求趋向于保存健康和营养成分。这促使冰箱企业的技术创新跳出冰箱传统温湿度调节的维度,实现制冷和保鲜,为用户创造从产品制造为中心到用户需求为中心的健康饮食和保鲜的创新布局。

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由于这种创新布局,海尔的新产品,如全空房间保鲜冰箱和固态冷藏酒柜,不仅限于产品技术创新,而是用户场景创新。例如,海尔的全空保鲜冰箱配备了全空保鲜技术,为用户打造了“家庭配料保鲜超市”;casarte固态制冷酒柜通过固态制冷技术,为用户提供“0振动、0波动、0噪音”的“酒窖”。这些颠覆性产品配备了海尔世界十大科技产品,完全满足了用户的保鲜场景。

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对于行业来说,海尔冰箱的创新可以说是一种产品,一种科技,其创新趋势几乎是行业的创新趋势。从最初的无氟节能冰箱、抗菌冰箱、风冷无霜冰箱,到全空房间保鲜冰箱、无f+嵌入式冰箱,海尔冰箱在过去的33年里已经被业界模仿了22次。模仿者不仅有国内同行,也有来自美国、德国、日本、韩国等国家的同行,模仿者数量居世界冰箱行业之首。

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第二,深化高端产品,实现高端市场占有率

如上所述,优质消费时代已经到来。细心的人可能会发现,近年来,中国人在购买家用电器时,对外国品牌的关注越来越少,如空色调、彩电、冰箱、洗衣机、抽油烟机、炊具等。,人们越来越多地将注意力转向本土品牌。这是一个悄然发生的显著变化。这是一个巨大而深刻的变化,表明在消费者心目中,“中国制造”不再是“低端产品”的同义词。

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欧洲、美国、日本和韩国等家电品牌曾是高端的代名词,在中国已有多年历史,但近年来它们改变了在中国的发展战略,因为它们的创新产品无法准确满足国内市场用户的需求。这也导致他们在中国的市场份额低于海尔和其他主流品牌。数据显示,2018年第一季度外国品牌的市场份额为23.77%。

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从高端市场来看,海尔冰箱通过打造高端品牌卡萨尔特,打破了欧洲、美国、日本、韩国品牌20多年来在高端市场的垄断,用11年的时间完成了欧美品牌百年之路。数据显示,casarte冰箱不仅在万元以上的市场份额达到36.5%,而且在产品价格比行业平均单价高3倍的情况下,市场份额增幅最高,达到2.27%,保持了高端家电市场的整体领先地位。

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第三,打造具有全球实力的品牌影响力

国际企业普遍坚持一个基本认知,即市场来自产品,产品来自技术,技术来自研发。关注R&D意味着关注产品,这是企业赢得市场的根本保证。对于海尔冰箱来说,其产品技术创新的驱动力很大程度上来自其全球布局,而不是在实验室闭门造车。

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在产品研发层面,海尔冰箱依托用户主导创新的10+n R&D模式,以全球10大R&D中心为触角,24小时开启全球n R&D力量,针对不同用户的痛点开发最佳解决方案。在制造层面,海尔冰寒产业在全球建立了30家先进工厂,将产品解决方案转化为差异化产品,快速满足用户需求。此外,海尔的全球布局还形成了海尔、统帅、卡萨尔特、阿卡、斐雪派克等多品牌集群,强化了中国品牌的世界印象。广交会发布的数据显示,2017年冰箱行业出口销售额增长13%,其中海尔冰箱增速最高,达到45%,是行业增速的3倍。

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随着冰箱行业进入深水领域新一轮转型升级,所有企业的成本定价时代已经彻底结束,企业必须建立一个新的用户价值评估时代。从季报可以看出,海尔冰箱是由“一人一台”的模式驱动的,无论是高端还是创新,归根结底只有一个,那就是创造用户价值。随着用户需求的满足和创新,海尔冰箱正在全球范围内收获用户价值,打造真正的世界级品牌。

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