解读一季度快消品网购关键词:国货受宠，＂黑科技＂爆发?

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2018年的三分之一已经过去，向第一季度挥手告别。回顾过去中国人在“买买”中的消费之旅，消费者从销量、品类和品牌三个维度有什么偏好？

京东大数据首次揭示第一季度消费关键词:个人护理清洁、宠物园艺、美容化妆品、新鲜食品、全球采购和饮料，网上消费已成为普遍做法。购买质量、科技、追求高性价比成为趋势。买买的“情感”购买越来越显示出“理性”的一面。

电子商务平台购物变成了六个充满中国人购买力的日常清单

不管这些商品是否受到消费者的喜爱，都可以在销售清单上找到。随着电子商务平台的快速发展，中国人强大的购买力体现在京东2018年第一季度的快速消费品网上购物清单上。

新鲜食品-蔬菜和水果销售清单

“吃喝”这个词显然是不可逾越的基本消费。尽管“线下属性”非常强，但消费者在网上购买新鲜食品和饮料已经成为一种习惯。京东大数据显示，2017年京东生鲜食品销售额同比增长330%以上，销售额同比增长240%以上。这一快速增长趋势一直持续到2018年第一季度。脐橙、猕猴桃、苹果等品牌位居果蔬销售榜首，鱼、虾、贝等进口海鲜成为消费者购物的首选，消费者喜爱新鲜食品的“日常”和“洋气”。

在白酒消费中，中国消费者尤其偏爱白酒，白酒销售额占总销售额的64%。其中，五粮液、茅台、洋河、泸州老窖、牛栏山都处于稳定状态，消费者似乎对传统名酒的喜爱程度更深。

工会

白酒-白酒销售清单

在个人护理、清洁和美容化妆品的销售名单中，熟悉的名字“八平”，颜的消费价值在全面提升，而消费者尤其喜欢知名品牌的套装。欧莱雅、sk-ii和玉兰油等国际巨头已成为美容化妆品领域的最大赢家，占据了美容化妆品市场的近一半份额。作为单价较低、回购率较高的商品，京东平台上个人护理清洁产品的消费模式日趋成熟。

美容-面部护肤销售清单

消费者在打扮和照顾家人的时候不要忘记照顾宠物。皇家、陆宝和官能已经成为宠物食品销量的前三名，消费者仍然更喜欢传统的知名品牌。全球采购领域也出现了同样的趋势，方便消费者购买长期储存的品牌奶粉、尿布等母婴用品。

宠物园艺-宠物食品销售清单

网上购物，尽可能便宜？不要。科技力量麦克斯的新产品独受青睐

随着人们消费水平的不断提高，市场上现有的产品已经不能满足消费者日益增长的需求。传统品类进一步细分，小品类逐渐走出“圈地自萌”的状态，进入公众视野，更好地满足消费者需求。“价格”已经退居二线，“性价比”正在变得流行！

在消费升级的时代，消费者更愿意关注和吃好东西。在生鲜食品领域，进口生鲜食品受到消费者的追捧，红虾和樱桃成为“净红”，进口水果和海鲜礼盒成为春节期间人们新年商品的首选，消费者的生活越来越精致。

在葡萄酒领域，虽然白酒仍然是葡萄酒爱好者最喜爱的类别，但其他子类别的变化仍然很小，其中黄酒的销售规模增长了130%，养生理念的兴起促使消费者对黄酒有了更多的偏好。一些以个性化和定制化为主的小众葡萄酒也在电子商务平台的东风下蓬勃发展。

推荐的新饮料清单

在个人护理和清洁领域，新推出的网当尼刘香竹作为一匹大黑马，是传统商品中的典型代表。无硅油、植物和氨基酸等关键词在“成分聚会”中很受欢迎，消费者的观念也发生了变化。

与此同时，在美容化妆品领域，各种美容硬件产品，如美容仪器和科学技术支持的美容仪器出现在消费者的购物清单上。颜价值观的消费全面爆发，消费者对美的追求越来越全面。

对于“猫狗派对”，除了主食之外，他们开始越来越重视其他子类:宠物奶粉、驱虫剂、鱼油、卵磷脂、肠胃宝等过去很少为宠物提供的医疗保健产品陆续上市，“铲官”主动为宠物健康买单。

宠物园艺-保健销售清单

在全球采购领域，满足移动办公需求的夏普电子手写记事本和注重高科技属性的戴森广受欢迎。消费者对商品有更高的要求，愿意在商品上花更多的钱。

全球家电购销清单

国产产品更了解中国人的心。国内品牌与国际品牌竞争

国产品牌还是国外品牌，谁是中国人的真爱？在中国经济崛起的过程中，中国品牌有更多的发言权。一些国内产品在国外畅销已不再是新闻。在中国消费者眼中，国内产品不再是低价和低端的代名词，“国内产品之光”正在席卷各个类别。

新鲜冷冻肉类和家禽销售清单

在新鲜食品和宠物园艺领域，国内品牌保持绝对优势。虽然进口海产品深受消费者欢迎，但国内名牌产品仍是消费者的最爱，国内品牌仍是这一保鲜领域的主要品牌。京东2018年第一季度的销售清单显示，国内品牌在宠物园艺领域也有更多优势。猫狗食品销售排行榜前20名中有16个国产品牌，看来国产食品更适合中国猫狗的胃口。

在个人护理和美容化妆品领域，国内品牌和国际品牌基本上是相互竞争的。在某些类别中，外国品牌是领先品牌。例如，洗发水和护发产品基本上被外国巨头垄断，但许多国内品牌可以在纸制品和口腔护理产品中看到。在美容化妆品领域，随着时代的发展，许多旧的国内产品又重新崛起，新的国内产品如鱼得水。性价比高的国产品牌在抢占低端市场方面尤为明显。

个人护理清洁-口腔护理/造纸清洁销售清单

白酒和全球采购是两个特殊的领域，一个在中国，另一个在世界上，各自占据自己的国家。在白酒领域，无论是传统白酒、进口红酒还是啤酒，国产品牌都有绝对优势。中国是一个白酒消费大国，所以不难理解中国白酒和中国风味是由国内品牌主导的。

葡萄酒-啤酒销售清单

通过全球采购，消费者可以买到各种奶粉、尿布、保健品等国外知名品牌的商品。“原味=更好的质量”，消费者购买国外进口商品，这正好说明消费者在消费过程中更加注重质量。

全球采购-健康产品销售清单

消费者的消费观念和消费模式正在发生变化，消费升级表明中国经济正在快速发展。京东拥抱智能发展，享受科技时代，其电子商务效应使其成为一个高质量的平台，进一步推动中国人触摸理想生活。

负责编辑:蔡丽娜