一个更“阿里”的优酷，正在告别“视频网站”

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就像半年前的总结一样，在上周的上海电视节和上海国际电影节上，优酷掀起了一股生存意识的浪潮。除去市场营销，只看内容，优酷2018年上半年确实比以前光明得多，在许多内容类别上都有突破。

但是用“盛开”来形容今年上半年的优酷网可能太肤浅、太早了。

因为从全球来看，只要负责人的生产能力内容不是高度集中的，胜利只能是阶段性的，话语权和影响力随时都可能发生转移。优酷的过去也证明了这一点。

从优酷今年上半年的游戏风格和节奏，以及在杨伟东的许多公开采访来看，可以肯定的是优酷已经意识到了这一点。

此外，更重要的是，在这个过程中，阿里整合的优酷变得更加清晰。从顶层设计到内容布局，优酷最终成为一个全新的优酷。这是优酷在2018年上半年最大的成就。

当然，今天的优酷与阿里大学娱乐理念的不断演变密切相关。

此前，很长一段时间，很多业内人士在听杨伟东的演讲时，都觉得自己还没有完成，太宏观了，一度想知道杨伟东能给优酷带来什么。

然而，从去年下半年开始，杨伟东个人对内容的投入引起了人们的关注，因为几乎每一个内容类别都已经推出，而杨伟东也会亲自来到平台上，在各种场合反复强调优酷对高质量内容的投入，在关键时刻，辅以各种营销手段，它将全面凸显优酷的存在，占据用户的头脑，不留空间。这一点也可以通过下面的梳理看出。

除了内容，杨伟东的另一个主要贡献是促进优酷深入整合到阿里系统。在某种程度上，阿里娱乐轮值主席的头衔是基于杨伟东，这给了优酷一个更大的空空间，也给了优酷从阿里系统的其他资源寻求协同的信心和能力。

虽然每个家庭都将协作视为日常对话(协作和整合是两个不同的维度)，但一个实际上是独立发展的，另一个仍处于部分流程的水平，这在顶层设计中是真正为协作的目的而配备的，并上升到高度倾向资源的水平。目前，只有优酷。

在一个混乱和同质的内容竞争阶段，扔钱、堆积产品或内容会带来100次伤害和50次自我伤害。要实现突破，机制和人员至关重要。

回顾杨伟东被提升为阿里娱乐大学轮值主席的时候，它是微妙而巧妙的。必须说，优酷在某些领域获胜的一半功劳现在来自阿里对娱乐的整体耐心和理解:内容、机制和人必须是三位一体的。

这种耐心和理解最终使优酷进入了一个更加系统化的游戏阶段，成为另一个彻底摆脱“视频网站”概念、告别过去的玩家。

半年后的今天，可以说，如果说上市后的爱奇艺定位为未来格局奠定了基础，那么今天更为“阿里”的优酷，将提升行业的竞争维度和边界，将竞争推向下一个阶段。

视频网站的故事已经结束。爱奇艺此前宣布了标准at的生态定位，同时也宣布了业内玩家相互竞争的意识。接下来，它必然是一个复杂的pk。这场pk的胜利将取决于生产能力、效率和标题内容的覆盖范围。以上三点的关键在于他们的综合能力能否一个一个到位。

毫无疑问，头部内容对每个参与者的影响只会比以前更重要，但今天的“头部内容”显然无法与昨天的“头部内容”相比。

当然，观众和以前不一样了。

这样，内容创作者的黄金时代确实已经到来。

下面，我们简要梳理一下优酷网过去六个月的项目数据、相应的行业以及杨伟东的声明。

优酷如何理解标题内容，播放标题内容的基本逻辑是什么？通过这些项目和杨伟东，我们可能会有所收获。

本文所有的数据和项目都来自相关的公共新闻资料。

1.图版:网络合成

2018年上半年的标杆项目:“这是街舞”

数据表现:据优酷网在“两会”期间的官方披露，截至5月底，“这是街舞”已播放超过9亿次，微博话题已阅读130亿次，讨论量超过1亿次。同时，《这就是街舞》计划在香港、马来西亚、新加坡、泰国等十多个国家和地区播出。虽然价格尚未披露，但优酷网透露，它已经为国内网络的海外版权设定了一个新的高价。

网络综合思维:网络综合是杨伟东自去年10月以来亲自把握的板块。在2018优酷春晚新闻发布会上，优酷发布了23个自制综艺节目，阐述了以“系列化、产业化、尊重原创”为三个支点的综艺节目新理念。与此同时，它还发布了两个系列品种标签——“这”的部分循环文化。这是“系列和部分大众文化”！“系列。

《这是街舞》被认为是验证优酷构建综合网络方法论的正确性，也为全面网络的爆炸式发展创造了新的标杆。此前，一些评论透露，在收入方面，升级“这是街舞”的综合网络产业化的想法，为后续工作提供了更大的空空间。

根据优酷网的既定计划，后续的“这就是灌篮”(也与体育板块相关)不仅将继续深化“内容+电子商务”模式的探索，还将举办线下比赛，与天猫进行大规模衍生授权。“这是歌唱”是结合虾音乐为玩家定制专辑，并与大麦线下执行。可以看出，这些都是阿里系统的强大资源。一些资源在大娱乐的范围内，而另一些是泛阿里生态。优酷网调动资源的能力是毋庸置疑的。

此外，在上海电视节期间，优酷网宣布，明年夏天，由和肖S联袂主演的新脱口秀节目《真相、鲜花与一切》和nbc经典综艺节目《snl》即将开播。

杨伟东相关声明:

“网络的系列化发展全面强化了内容的品牌效应，为内容产业化提供了基础。继“这是街舞”和“这是真正的盔甲”之后，优酷即将推出的“这是它”系列、“这是灌篮”和“这是唱歌”等品牌在工业发展方面将有更多的可能性和空。

随着内容的高质量和系列化，除了广告、成员的实现和头内容的产业化，只有加快内容的开发和发展才有可能。资本成熟的内容只是一个阶段性的现象，行业通过平台出血来买单也只是一个阶段性的现象。只有当好的内容的商业价值能够得到充分的释放和体现时，市场才能进一步促进好的内容的生产。"

2.第一集

2018年上半年，该项目被重新推出:“火就像一首歌”和女性插画系列

数据显示:《火宋立科》获得了第一季度网络电视剧播出量冠军，而女性图片则获得了主题奖并出口海外。

剧情思路:2017年4月优酷春节，阿里巴巴文化娱乐集团轮值主席、大有谷商业集团总裁兼阿里音乐首席执行官杨伟东首次提出“超级剧系列”的概念。随后推出的《军师联盟》、《不如你》和《白夜追击》等高质量电视剧迅速为优酷提出的“超级剧”打开了局面。

结合优酷的官方数据，去年下半年优酷在电视剧中的表现创造了一个小小的高峰。《白夜追逐》以9分的成绩登上了2017年第一部口碑剧的宝座；《春风，不如你》已经产生了超过60亿的广播。

优酷的电视剧理念是在超级电视剧的基础上进行横向“分层”、深度“系列化”的布局。

在横向扩展用户层面，以“圈”的方式展开，覆盖不同的主题类型和不同的受众群体，从而实现对不同用户群体的相对准确的访问，圈出核心和高粘度的受众，形成用户群。

另一方面，就更广泛的用户群体而言，采用“序列化”路线突破了分层的限制，以广泛的内容吸引更多的用户。

事实上，圆圈形成的延展性非常强，偏向于交通。例如，上面提到的的《一把火像一首歌》偏向于一个特定的群体，如二维群体。最近播出的由晋江文学巨擘牧师同名小说改编的小说《小城之魂》就是一个典型的例子，引起了粉丝们的热烈讨论。

事实上，构建底层的产品逻辑框架并没有太多的门槛，但是你回去的越多，对营销资源的严重依赖将要求平台方经历成本消耗周期，阿里生态的资源足以减轻优酷的负担。

优酷网准备在夏季档继续用分层播放来覆盖它。在上海电视节期间，优酷网宣布将推出傅新波和迎儿的新作《古剑奇谈2》、作家冯唐和演员耿乐。网络剧《给我一个18岁的孩子》，还有《大泼猴》、《武东干坤》、《天坑猎鹰》、《霍去病》、《孟浩驾车》和《巫嵋》

在连载方面，连载超级剧的编排已经初步形成了一个体系。“女性图画书”系列、“白夜追逐”系列和“终极类”系列秉承品牌理念，据优酷官网消息，“长安十二小时”、“九州记录”、“墓志铭重启”、“天公听雷”、“天坑猎鹰”等正在等待播出或做一系列准备。

此外，亚洲大都市的崛起也为服装主题之外的城市主题提供了机会。优酷在获得日本热门电视剧《东京女性图画书》的编辑权后，结合中国城市文化，重新挖掘了人物的内涵，重塑了人物的地位，引发了一波社会话题。随后，5月9日，“北京女性图画书”在高清全家台播出，全家台是马来西亚一家跨媒体公司astro旗下的高清中文频道，随后姐妹书《上海女性图画书》被接管。Astro是该地区最大跨媒体公司。

杨伟东相关声明:

“循环内容的兴起将推动内容创作的进一步聚焦和内容质量的进一步提升，这体现在电视剧在人性化设计、叙事和结构节奏等方面的创新和提升。例如，去年的《军师联盟》、《白夜追击》、《春风不如你》，以及今年的《京沪女人图画书》，都是在质量上比传统戏剧有所提升，然后在一个群体中爆炸，然后传播给更多的人。如今，随着内容严重供过于求，此类内容将更受市场欢迎。”

3.第二部分:体育

在2018年重新推动这个项目:世界杯

数据表现:由于世界杯仍在进行，上半年，优酷网没有具体数据，但有几个数据可以看出体育内容对整体板块的推动作用。从三、四、五线城市通过优酷网观看首播的用户总数超过了总数的一半，频道明显下滑；30岁以下的人占近60%，年轻用户是用手机观看世界杯的主力军；世界杯有很多女性用户，远远超出了优酷的预期。

体育理念:在6月10日的世界杯新闻发布会上，优酷宣布将进入体育内容市场。在这个论坛上，杨伟东发表了更直接的声明，称世界杯后，优酷网购买体育版权的行为将会正常化。

不过，我们之前已经分析过体育内容(相关链接:为用户创建一个超级入口:世界杯开始后，听杨伟东详细解释优酷体育的游戏和抱负)，优酷不仅仅是购买和播放版权。自阿里体育成立之初，专注于赛事和场馆的运营，现在以优酷体育为旗舰进入体育内容，对于阿里来说，体育板块是一个大规划和大思考。

此外，杨伟东还强调有必要在优酷目前的体育内容部分注入更多的泛娱乐元素。

目前，优酷的体育内容正沿着泛娱乐的路线前进。客观地说，由于版权等一系列管理限制，专业体育赛事的持续购买更多地取决于政策和阿里的整体考虑。因此，泛娱乐可以说是一个务实的方向。体育产业本身与娱乐和消费高度关联，阿里的整个体系有体育消费的基础。

事实上，优酷在2018年推出的街舞和机器人格斗已经被纳入了广泛的体育产业，而另一个将在今年下半年推出的超级网络综合节目“这就是灌篮”，将在中国大学生3×3篮球联赛的基础上直接推出。除了美籍华人球员林书豪和篮球传奇人物马布里，还有来自娱乐行业的篮球大师周杰伦和李易峰加盟。

值得注意的是，优酷对体育内容的期望是打造优酷体育的品牌。

从全世界整个流媒体内容来看，购买体育内容已经成为一个流行的方向，但体育内容是在海外，这实际上是传统电视网络的主战场。因此，在体育内容的竞争中，海外流媒体和传统媒体目前处于领先地位。可以说，体育内容，无论是广告还是用户，与其他内容的数量级不同，体育内容具有很强的垄断性。

杨伟东相关声明:

“竞争合作有许多层面，包括广播、版权、竞争衍生产品、竞争的线下活动以及围绕竞争的玩家。一般来说，有许多细分领域需要探索。未来，优酷将与阿里体育合作，规划和实践阿里巴巴进军整个体育产业。整个体育内容的重要性不亚于戏剧。我们希望建立一个以优酷体育为关键词的用户心态。”

4.板块:纪录片和其他泛文化

在2018年重新推动项目:“伟大的工匠”和“同伴”

数据显示:截至《大工匠》第二季结束，优酷的故事片票房达到1.2亿，微博获得近200万粉丝，《大工匠》主题近8亿，豆瓣获得8.7分。

纪实思维:优酷在刚刚过去的上海电视节“木兰花论坛”的“走近青少年录音新纪元”纪录片论坛上提出了“纪录片第一年”的概念，目标是以更高的行业地位“提升行业发展的维度”。据优酷官方披露，目前，优酷纪录片的架构系统已经升级和更新，从以前的一个分支部门变成了一个独立的内容系统。这个想法类似于体育内容。

在内容方面，优酷表示，将继续通过国际合作、版权引进、知识产权孵化等方式生产高质量的作品。特别是作为一个平台，优酷网表示希望打开大门，吸收并扶持世界上最优秀的创意和产品。优酷已经为论坛铺平了道路，在今年下半年，它将集中展示一些高质量的纪录片项目。

中国每个家庭都在制作纪录片，但大多数都是分散的，有渠道的，但还没有成为一种趋势。从内容上看，纪录片的内容有两个很强的特点:第一，它适合覆盖全球观众，不受文化差异的影响，因为纪录片本身就显示了文化差异；其次，纪录片是高度体现价值的内容产品。

杨伟东相关声明:

“内容平台和工具平台的最大区别在于，我们应该首先认识到，这个行业不是一个纯粹追求用户目标和实现业务的行业。更重要的是把握内容消费的方向，传递核心社会价值观，这是主流平台应该肩负的时代和社会责任。

当我们做每一个大项目时，我们应该首先看看内容是否有价值上限。如果有上限，我们在投资时应该非常谨慎。即使这个项目在短期内可能会有很大的关注和流量，这个上限也会导致你最终的长期业务收入无法保证，这可能只是一个短期的机会主义过程。"