皇包车旅行荣获金瞳奖 践行用品牌温度洞见旅行价值

本篇文章773字，读完约2分钟

新华社北京6月1日电近日，2018中国内容营销金眼奖颁奖典礼在北京落下帷幕。在近1000件作品的竞争中，皇家包车之旅在2018年春节的营销活动《怪儿子》中脱颖而出，并在本届金眼奖中获得“创意广告营销价值奖”。

皇家特许旅行社首席营销官陈接受了颁奖。随着消费的升级，消费者的消费需求和消费观念发生了深刻的变化。在旅游方面，中国人对自由化和个性化的需求越来越多，对目的地分散化的要求也越来越高。空品牌的溢价已经成为品牌价值的核心。通过网络联系在一起的消费者，只有超越琐碎狭隘的“营销技巧和工艺”，将“交换”和“交易”提升到“互动”和“共鸣”，才能实现真正的“情感营销”。

基于此，在春节期间，我们对因工作繁忙而无法陪父母出游的白领子女的情感痛点有了深刻的体会。从“交换”和“交易”的营销策略到与用户“互动”和“共鸣”的情感属性，创意视频《陌生的儿子》释放品牌价值，与用户建立情感联系，进而导致产品转型。一个看似简单的逆转，在春节这个出境旅游的重要机会，在品牌和用户之间架起了一座桥梁，引发了观众的共鸣。

据报道，帝国包车之旅的创意视频从第三个角度展示了旅行中的老父母。不是他们的儿子陪同他们的父母旅行，而是帝国特许平台的主管。通过这种情况的逆转，皇家包机旅行的品牌关怀和温度被传达给观众。皇家特许旅行社的首席执行官潘妃说:“我们希望通过视频提醒我们的孩子回归家庭，并花更多的时间与他们的父母在一起。”与此同时，我们希望用户能够感受到皇家包机旅行代表了一种对温度更加敏感的旅行方式。”

行业领袖参与大型活动，将品牌温度传递给情感共鸣的方式，与金眼奖倡导的理念不谋而合。在金瞳奖组委会看来，要制造爆炸，我们必须做一件事:让用户产生真正的洞察力，只有这样，我们才能在现实生活中打动代表决策的人，唤起他们的情感共鸣，从而引发循环效应，真正让品牌深入人心。