“好医生”的32个箱子

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32盒“好医生”

几十米长的横幅上写满了学生的名字和信息，用巨大的整块石头建造的抗震胜利纪念碑的图片，等等。，突然把现场的人们拉回到10年前全国人民团结一致抗震救灾的感人情景...

2018年7月14日，由《中国企业报》主办的中国企业商标保护研讨会在四川西昌举行。研讨会期间，记者走访了位于布拖县火灯村的好医生集团攀西药业的中药材附子种植基地和美洲大蠊养殖、生产、加工基地。

在攀西药业，好医生集团董事长耿福能介绍了公司的发展历程和经营理念。在会场上，主席台上一长排特殊的盒子吸引了与会者的注意:每个盒子上都标有年份——从“1986”到“2018”。这些盒子里有什么宝物？耿福可以为大家解开这个谜团:原来这些都是好医生集团多年来品牌建设和宣传的重要材料。

“2008”:一个好医生和抗震救灾的感人故事

现场打开了“2008”的盒子，与会人员看到了当年公司支持汶川地震灾区建设的原始数据:好医生集团为失学学生提供了自己数千平方米的厂房用于上课和住宿，为抗震官兵提供了办公和住宿。几十米长的横幅上写满了学生的名字和信息，用巨大的整块石头建造的抗震胜利纪念碑的图片，等等。，突然把现场的人们拉回到10年前全国人民团结一致抗震救灾的感人情景...

32个盒子，32个台阶，32年的品牌成长，32块理想信念的巨石筑成的责任长城，令人震撼、鼓舞、鼓舞！

在过去的32年里，“好医生”集团一直专注于一件事，那就是发展一个大的健康产业，在创业的同时做公益事业，以实现经济效益和社会效益的双重收获，以及企业发展和社会责任。

耿福能说:凉州资源丰富，我有机会也有能力做其他赚钱快的行业，比如矿产、房地产等。，但我不为所动。我全心全意地投身于医疗行业，我决心一生只做一件事，那就是对自己、员工、顾客、社会和“好医生”的品牌负责。

为了不成为名牌，它被改名为“好医生”

32年前，耿福开始创业。当时，佳能贸易公司成立了，它是以他自己和他最小的女儿的姓氏命名的。1997年，公司正式更名为“好医生”。耿福可以告诉员工:我们是医药企业，这三个字符合我们的行业内涵。重要的是这三个字对我和团队的每个成员都有约束力。我们应该按照这三个字的含义来规范我们的行为和行动，并严格要求自己——即良好的服务态度、专业技能、高超的医术、和蔼可亲、有社会责任感、亲和力强、公众喜欢当一名好医生。如果你不遵循好医生的形象标准，那将是好事不出门，坏事会传千里，企业几年后就会声名狼藉。

从几十人、几百人、几千人到现在的两万多人，耿福能和他的团队已经思考、说、做了22年。

1998年，公司申请了好大夫商标，并于2000年获得商标注册。在过去的22年中，通过企业活动和持续投资:质量、功能、价格、关系、包装、分销、服务、广告、促销、运营、管理、组织、理念、人才、文化、形象等。，好医生已经被载入产品和服务，并最终形成了“好医生”的品牌，具有良好的声誉和国家声誉。

一个好的品牌是如何打造的

也许无聊的数字更能说明问题:

公众接受口碑积累的310亿次；累计投入品牌费用20亿元，沉淀品牌宣传1000多亿元；积累了75个国家、省部级创新项目、270项国家授权专利和1100多个注册商标等科研成果的知识产权；共20万次学术推广教育升华；超过100亿人信任医生的药物和服务；覆盖全国30多个省份、2600个品牌服务中心和数十万个诊所和零售药店的最终客户…...

“好医生”一词是4万名好医生22年来日以继夜辛勤工作的物质财富和精神财富的总和。这是好医生的品牌。

没有最好的，只有更好的。32年来，优秀医生不断引进高端人才，加大科研投入，加强对外合作。公司科研实力不断增强，产品科技含量不断提高，企业核心竞争力不断提升。其伤口修复药、呼吸道感染药和抗病毒药在国内药品市场占有一席之地。目前，好医生正在推动伤口修复领域的四大类新药研发、六大类仿制药产业化研究、大数据临床研究和循证医学研究。他们领导的四川药用动物工程技术研究中心通过了四川省科技厅的评审。

在做好医药行业工作后，好医生集团积极拓展终端渠道，在全国30多个省份建立了2600个品牌服务中心，并与数十万家诊所和零售药店终端建立了客户联系。近年来，多年积累的终端资源得到充分利用，网络医疗得到全面布局。医生云检测已上线运行，医生中医连锁诊所已下线，旨在实现真正的分级诊疗，大力推进中医药产业。所有的业务都围绕着初级医疗保健和良好的健康状况展开。

做一个好人，做一剂良药，就会有好消息

32个品牌年表盒子记录了无数创业故事和感人的时刻:

2003年，好医生在四川省凉山州成立了好医生连锁药店有限公司；

好医生连锁药店有限公司于2004年在云南成立，同年在成都成立；

2011年，好医生集团启动了大型健康产业的布局。2014年，它被商务部授予西南地区第一个直销许可证。同年，“北京好医生云医院管理有限公司”在北京成立，并收购了位于成都高新区的二级医院，正式命名为成都高新好医生第一医院，标志着好医生已经全面进入医疗领域；

2013年，获得“好医生连锁药店”互联网b2b和b2c许可证；

2015年，一个好医生云测试中心成立；

2016年，“成都好医生医学检验中心”成立；

2017年，“好医生中医连锁诊所公司”成立。

好医生集团已经从纯医药行业和商业领域全面涉足医疗服务和网络医疗。

呼吁加快中国企业的品牌建设

耿福能认为，坚持“做好人，做好药”的品牌理念，用产品赢得消费者的信任，是好医生快速发展壮大的根本原因。好医生的坚持也有回报:2010年10月，“好医生”的注册商标被国家工商行政管理局商标评审委员会认定为“驰名商标”。最近，行业回顾和权威评估机构2017年的品牌价值评估显示，属于好医生的“好医生”品牌的评估价值为316亿元。

正是由于好医生多年的辛勤工作和苦心追求，“好医生”一词的含金量和市场前景越来越诱人，“好医生”的商标侵权也越来越严重。据报道，多年来，“好医生”已被469家企业和个人非法使用。

最近，好医生集团与“平安好医生”围绕“好医生”品牌的纠纷引起了社会的广泛关注。

5月4日，中国平安集团的子公司平安好医生在香港证券交易所主板上市，成为首家成功上市的互联网医疗企业。此前，好大夫集团向成都市中级人民法院提起诉讼，指控其侵犯“好大夫”知名商标专用权。

2018年4月25日，平安发布了《平安关于“平安好医生”商标事宜的声明》，声明平安保险(集团)有限公司依法注册了“平安好医生”商标，并获得国家工商行政管理局商标局核准。中国平安依法将注册商标许可给平安健康医疗科技有限公司，不存在侵犯第三方注册商标权的情况。

据了解，2010年，好医生集团的“好医生”商标被认定为国家驰名商标。2014年，中国平安申请注册“平安好医生”商标。

这场争端的背后是中国商标保护的严峻形势。据报道，2017年，中国共提起了58，200起商标侵权和假冒案件。在这次研讨会上，针对当前中国市场侵犯知识产权的情况，专家们表示了他们的苦恼，并积极开出了药方。

中国第一知识产权法院院长、著名知识产权法专家、北京市法学会知识产权法研究会会长苏起在研讨会上说，一方面，中国在知识产权保护法律和实践方面与发达国家还有很大差距；另一方面，对诚实守信的理解还没有达到社会认可的水平。

著名经济学家、西南财经大学蔡溪智库首席执行官唐继强在讲话中指出，在网络经济时代，企业跨地区维权难度加大，知识产权保护难度加大，传统知识产权保护体系滞后。因此，中国应加大对知识产权侵权的处罚力度，加快新兴技术领域的立法进程，完善部门、地区和国内外执法合作的细则，提高全民的知识产权意识。

研讨会上，中国商标协会副秘书长臧宝卿提出“商标是为了使用，不是为了炒作”的观点，引起与会专家的普遍认同。

在谈到注册商标侵权的具体表现时，中国政法大学博士生导师、中国法学会信息与网络研究会副会长徐佳丽以平安集团与好医生商标侵权纠纷案为例，称“好医生”品牌属于医药领域，而平安是一家保险公司，好医生集团的“好医生”商标字样在医药领域意义重大。(私营经济新闻)